[中國童裝網(wǎng)] 5月21日，力果童裝在20周年之際重拳出擊，在廣州舉行與古巨基跨界合作的簽約發(fā)布會，在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)明星跨界設(shè)計先河，引領(lǐng)“童裝時尚化”風(fēng)潮，同時宣布正式啟動“歡樂量販”全新戰(zhàn)略。
被稱為服裝行業(yè)最后一塊“蛋糕”的童裝業(yè)，吸引了越來越多的主流成人裝和國外品牌，市場競爭加劇和消費需求變化，使童裝業(yè)面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。力果董事長林維建先生表示，服裝業(yè)細(xì)分行業(yè)中，童裝最有機(jī)會誕生國際品牌，力果期望通過商業(yè)模式的革新，不斷引領(lǐng)國際童裝時尚文化，領(lǐng)跑中國童裝業(yè)“品牌時代”，打造“中國第一國際童裝品牌”。
歡樂量販，開創(chuàng)童裝新業(yè)態(tài)
2010年，童裝迎來全新的市場競爭格局，而步入20周年的力果童裝，站在一個全新的起點上。力果董事長林維建深信，要讓力果成為一個站在行業(yè)前沿，具有生命力的品牌童裝公司，變革管理是必不可少的推動武器。在他看來，要把握住目前的市場機(jī)遇，變是唯一的選擇。
與古巨基的跨界合作正是在這種求新求變經(jīng)營思路的體現(xiàn)。林維建稱，與古巨基跨界合作是力果引領(lǐng)“童裝時尚化”的一個重要舉措。古巨基一向被視為演藝圈的時尚風(fēng)尚標(biāo)，除了有帶領(lǐng)潮流的時尚品味外，更有獨特的藝術(shù)天分，他參與力果童裝的研發(fā)和設(shè)計，能為力果設(shè)計團(tuán)隊帶來靈感激情的碰撞，帶來力果童裝時尚化的強(qiáng)力升級，讓力果品牌煥發(fā)生機(jī)。
力果童裝除了一直致力于引領(lǐng)童裝時尚外，還十分重視市場與消費者研究。兒童成長速度快，隨著年齡的增長，衣物的更替頻率高，因此花高昂的價格購買童裝并不現(xiàn)實。而且在新一波的“嬰兒潮”中，80后父母逐漸成為童裝消費的主角，他們追隨時尚、新鮮、前沿的消費潮流，有濃厚的品牌意識。但他們要承擔(dān)生活、房貸、孩子的教育和健康等各方面的支出，這使他們在童裝消費上更加理性。
于是，力果的“歡樂量販主題賣場”大店商業(yè)模式便在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。歡樂量販，以林維建的說法就是打造以“歡樂”為主題，透明、自助和平價的童裝倉儲式賣場。林維建分析到，量販?zhǔn)降耐b賣場，以多樣化的時尚設(shè)計，高檔的品質(zhì)、中低的價格能滿足這批新進(jìn)父母的需求。
林維建解釋，歡樂量販?zhǔn)且环N一站式購物的體驗式營銷平臺，打造一個讓家長和孩子都樂于前往的溫暖又有趣的地方，而這在狹小的商場專柜中較難實現(xiàn)，因此力果致力于打造歡樂量販概念店。“我們將在力果歡樂量販概念店里設(shè)置兒童游樂區(qū)和多媒體設(shè)備，讓兒童可以在里面游玩；我們不設(shè)導(dǎo)購，讓家長可以無拘無束地挑選童裝；我們引入明星的設(shè)計，讓消費者可以輕松、愉快地體驗明星的時尚品味，以明星的時尚視角選擇童裝，接觸更多個性化的童裝款式。我們的歡樂量販概念店要為消費者帶來全新的愉悅購物體驗”。
而在“歡樂量販概念店”渠道鋪設(shè)上，力果通過市場分析，二三線市場具有高成長、高回報的巨大發(fā)展空間。因此，力果選擇了具有較高成長性和回報率較高的二三線城市作為深度開發(fā)市場。在一二線城市進(jìn)入百貨商場設(shè)立專柜和在商業(yè)街開設(shè)“歡樂量販”主題形象店和旗艦店，在二三線城市開設(shè)“歡樂量販”的主題專賣店，在這些市場建立高端時尚的品牌形象。
以快制勝，引領(lǐng)童裝時尚化
“歡樂量販”這一創(chuàng)新模式的打造，并不只是渠道終端的創(chuàng)新，更是力果在子品牌規(guī)劃、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、研發(fā)設(shè)計、采購、生產(chǎn)、物流配送到終端等每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成了高度協(xié)同的運(yùn)作體系。
極快的市場反應(yīng)速度是力果創(chuàng)新商業(yè)模式的底氣所在。在20年的成長過程中，力果練就了一身“快功夫”。力果的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊緊跟國際潮流，隨時掌握市場動向，快速小批量生產(chǎn)，快速分銷上柜。作為童裝企業(yè)，力果每年開發(fā)童裝新款產(chǎn)品3千余款。
與此同時，力果針對不同消費群，推出了專業(yè)童裝運(yùn)動品牌“安姆次方”和專為嬰童而設(shè)的品牌“力果貝貝”。與此同時，細(xì)分產(chǎn)品系列，針對細(xì)分市場快速做出反應(yīng)和跟進(jìn)。而這基于力果對市場的深刻洞察，力果十分重視終端一手信息的反饋和搜集，并專人負(fù)責(zé)整理分析，結(jié)合多年運(yùn)作的團(tuán)隊經(jīng)驗，即時形成精準(zhǔn)匹配的市場需求。
力果童裝從成立至今一直關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，前瞻性地建立了具有國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)中心，為品牌提供了源源不斷的生命力與創(chuàng)造力。強(qiáng)大的研發(fā)隊伍融合了國內(nèi)外頂級的專業(yè)童裝設(shè)計師，他們經(jīng)常出席各大時尚發(fā)布會，吸取頂級的設(shè)計理念，致力于設(shè)計出有兒童語言的時尚童裝。如今，古巨基的加入更為力果研發(fā)設(shè)計隊伍注入新鮮的血液，帶來更別具一格的童裝設(shè)計風(fēng)格。力果相信古巨基的跨界會讓更多人開始關(guān)注童裝設(shè)計，讓大眾意識到童裝可以因為時尚的設(shè)計變得更加優(yōu)質(zhì)，可以說，古巨基的跨界對于推動童裝設(shè)計創(chuàng)新，具有重要意義。
全球頂級設(shè)計資源保障了力果童裝的設(shè)計創(chuàng)意水準(zhǔn)，在產(chǎn)品風(fēng)格上接軌國際潮流，使力果成為童裝品牌時尚化的引領(lǐng)者。強(qiáng)大的研發(fā)能力也正是“歡樂量販”創(chuàng)新商業(yè)模式的關(guān)鍵，不僅能及時、快速地滿足市場變化，更重要的是，在快速反應(yīng)、快速到貨的同時，力果消費者接觸到的是時尚而平價、物超所值的童裝，這就形成了不可替代的市場競爭力。
洗牌加劇，劍指國際品牌
中國童裝行業(yè)市場前景廣闊，據(jù)資料顯示，目前中國0到16歲兒童就有3.8億，以平均每個兒童服裝年平均消費300元的標(biāo)準(zhǔn)來計算，銷售額可過千億。而從國內(nèi)的童裝市場來看，整個童裝行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的“戰(zhàn)國”時期，童裝品牌集中度不高。這就為國內(nèi)童裝業(yè)的洗牌提供了一個機(jī)會，同時也使得領(lǐng)袖品牌的誕生成為可能。
因此，越來越多的主流成人裝品牌看到了機(jī)會，紛紛搶灘童裝市場。同時一眾知名國外品牌強(qiáng)勢入市，搶占國內(nèi)童裝市場的份額，使市場競爭更趨激烈。而且消費者需求從單一化逐步走向多元化和差異化。專家表示，市場競爭、消費需求多重影響，使得童裝業(yè)面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，自此全面迎來“品牌時代”。
對于專注童裝業(yè)的企業(yè)來說，目前市場洗牌加劇既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。而成立已經(jīng)20年的力果童裝，是國內(nèi)童裝業(yè)為數(shù)不多的“長壽”企業(yè)。多年積聚的實力，不僅讓力果成為十大童裝品牌之一，更對在引領(lǐng)未來行業(yè)格局充滿信心。力果董事長林維建表示，力果正是要把握目前童裝行業(yè)缺少領(lǐng)軍品牌的機(jī)會，強(qiáng)勢塑造品牌形象。林維建稱，力果與古巨基的合作并非簡單的商業(yè)代言，而是文化層面的合作。古巨基潛心經(jīng)營演藝事業(yè)二十載，歌藝、演技日精，終于蛻變成一代巨星。力果童裝從服裝小作坊起步，以創(chuàng)新求變?yōu)樽谥迹源蛟熘袊谝粐H品牌為目標(biāo)，二十年磨一劍，終于成就中國童裝一線品牌。兩者兩通的成長閱歷、共同高遠(yuǎn)的目標(biāo)與追求，一樣的堅韌與執(zhí)著。古巨基雕琢內(nèi)功、挑戰(zhàn)人生的精神以及他熱愛兒童的舉動都與力果童裝的品牌主張不謀而合。因此力果相信與古巨基的合作能讓力果的品牌理念和品牌形象更加清晰，提升力果童裝的知名度和時尚影響力。在此同時，力果依然堅持不斷增強(qiáng)時尚化、規(guī)�；H化的經(jīng)營優(yōu)勢，并在商業(yè)模式上大力創(chuàng)新，真正讓力果童裝成為中國的國際品牌。
發(fā)展至今，“力果”童裝已經(jīng)成長為具有一定國際性知名度的中國知名童裝品牌，擁有年開發(fā)生產(chǎn)童裝3000多款的生產(chǎn)能力。自2003年以來，“力果”以自營店及加盟模式，在全國各大城市設(shè)立500多間的專賣店和專柜。自2001年以來，“力果”品牌成功出口到日本、韓國、俄羅斯、沙特、德國等世界20個國家和地區(qū)。而在2009年金融危機(jī)肆虐的背景下，力果全年的外貿(mào)出口銷售增長80%，國內(nèi)銷售增長15%，可謂逆風(fēng)飛揚(yáng)，成為業(yè)內(nèi)一抹亮色。力果董事長林維建認(rèn)為，逆市增長是力果多年積累從量變到質(zhì)變的自然結(jié)果。
隨著全新戰(zhàn)略的啟動，力果嶄新的藍(lán)圖將由此展開。比國際品牌更懂中國，比本土品牌更懂消費者。憑借對消費需求的洞察、市場反應(yīng)的敏銳、行業(yè)趨勢的把握，依托時尚化、規(guī)模化、國際化經(jīng)營優(yōu)勢，力果著眼全球，定位國際市場，致力于創(chuàng)造和引領(lǐng)國際童裝文化，“中國的國際童裝品牌”目標(biāo)漸行漸近。
公司名稱：廣州市力果服飾有限公司(力果貝貝)
地址：廣州市荔灣區(qū)花地大道坑口新村十二巷1號
聯(lián)系：蔡偉波 手 機(jī)：13925033235
電話：020-81130888
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