[中國童裝網] 剛成為時裝店老板沒多久的香港明星古巨基,很快又迎來了一個新頭銜——時裝設計師,他與力果貝貝童裝聯合發(fā)布的單品在廣州亮相。顯然,偶像明星的力量正在帶領時裝設計逆勢走高。
根據以往的案例來看,品牌已經習慣于通過明星的穿著來推廣自家的產品。但是,這次與古巨基簽約的卻是一家童裝品牌。這個童裝品牌為什么會做出這種選擇?
其實,國內童裝品牌簽約明星代言也不是什么新鮮事。但是,從童星、網絡紅人到當紅明星,其所聘請的代言人從未參與到童裝產品的設計中。
我們不禁會問,力果這么做是不是在冒險?這次的合作僅僅是噱頭嗎?在單品發(fā)布會上所提出的“歡樂量販”模式,成功的把握性有多大?童裝也可以進入快速時尚領域嗎?
力果這個戰(zhàn)略的實施,并不只是渠道終端的創(chuàng)新,更是力果在子品牌規(guī)劃、產品結構、研發(fā)設計、采購、生產、物流配送到終端等每個關鍵環(huán)節(jié),形成了高度協(xié)同的運作體系。極快的市場反應速度是力果創(chuàng)新商業(yè)模式的底氣所在,即研發(fā)設計團隊緊跟國際潮流,隨時掌握市場動向,快速小批量生產,快速分銷上柜。
媒體也一直在討論名人效應該如何運用,才能實現雙贏?時裝設計師的身份,也能讓偶像明星品嘗到商業(yè)價值的甜頭嗎?
其實,服裝“明星造”這個話題始終也沒有繞開,除了自立門戶、開創(chuàng)個人品牌,明星入侵服裝世界的最佳捷徑,就是與不同品牌展開不定期的“合作設計”。從最初的大明星代言,到大明星反過來創(chuàng)建自己的品牌,直接販賣個人風格,也成大勢所趨。