[中國(guó)童裝網(wǎng)] 9月14日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰在石獅舉行的中國(guó)服裝協(xié)會(huì)服裝輔料（服裝關(guān)聯(lián)企業(yè)）專(zhuān)業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨換屆會(huì)議上作了一次精彩的演講，為石獅中小服裝企業(yè)支招。
中小服裝品牌不要去一線(xiàn)城市與一線(xiàn)品牌“火拼”
“一線(xiàn)品牌在一級(jí)城市的霸主地位是不可動(dòng)搖的，也是無(wú)法取代的。中小服裝品牌要想在夾縫里求生存，尋找最大利潤(rùn)空間，必須把主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至二三線(xiàn)城市。”蔣衡杰這樣告誡石獅的中小服裝企業(yè)。
二三線(xiàn)城市不如北京、上海、廣州等大城市國(guó)際化程度高，其城市地方特色明顯，世界流行趨勢(shì)的一些影響相對(duì)較少，并且當(dāng)?shù)鼐用穸加凶约旱奶厥鈵?ài)好。蔣衡杰表示，中國(guó)二三線(xiàn)城市居民對(duì)產(chǎn)品的需求更加多元化，這對(duì)品牌產(chǎn)品的細(xì)分提出了更具體的要求，比如在版型、款式、顏色喜好等方面具有差異。
蔣衡杰談到，對(duì)于二三線(xiàn)城市的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，服裝的主力店招商一直是招商工作的重中之重。因?yàn)槎�(xiàn)城市商場(chǎng)對(duì)于服裝一線(xiàn)品牌往往并不具有太大的吸引力。近幾年，以勁霸、七匹狼、以純等為代表的服裝品牌多側(cè)重在各二三線(xiàn)城市中構(gòu)建專(zhuān)賣(mài)店體系，營(yíng)銷(xiāo)支持政策也多側(cè)重在專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)上，這在一定程度上抑制了品牌進(jìn)入商場(chǎng)的積極性。
據(jù)他介紹，對(duì)于二三線(xiàn)城市商場(chǎng)而言，經(jīng)營(yíng)面積并不是很大，大多在一萬(wàn)平方米至二萬(wàn)平方米，這樣就并不需要引入太多的一線(xiàn)品牌。因?yàn)橐痪�(xiàn)服裝品牌進(jìn)入商場(chǎng)往往要價(jià)很高，甚至需要商場(chǎng)提供裝修等，商場(chǎng)往往很難在短時(shí)間內(nèi)在這些品牌身上賺到錢(qián)。如果要規(guī)定一個(gè)品牌比例的話(huà)，應(yīng)該是一三六的關(guān)系，即十分之一的國(guó)際國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌、十分之三的國(guó)際國(guó)內(nèi)二線(xiàn)品牌、十分之三的國(guó)際國(guó)內(nèi)三線(xiàn)品牌。
“其實(shí)，二三線(xiàn)城市的消費(fèi)形式異常活躍，是中小服裝品牌生存和發(fā)展的最佳空間。”蔣衡杰分析指出，就目前來(lái)說(shuō)，中部六省消費(fèi)力未全發(fā)掘。他說(shuō)，隨著《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃》出臺(tái)，中部六省得到了一個(gè)非常重要的發(fā)展契機(jī)。河南鄭州、滎陽(yáng)，湖北武漢、襄樊、棗陽(yáng)，安徽合肥、望江，湖南長(zhǎng)沙、株洲，江西南昌、九江、奉新等地有相當(dāng)規(guī)模的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及成熟的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，充分激發(fā)消費(fèi)活力，可以給代理商帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。他特別指出，湖南人對(duì)新潮流接受力強(qiáng)，崇尚娛樂(lè)，加之長(zhǎng)沙、湘潭、株洲、郴州等一批新興城市的誕生，市民開(kāi)始對(duì)品牌形成認(rèn)知度，消費(fèi)熱情被調(diào)動(dòng)起來(lái)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中小服裝品牌要想長(zhǎng)足發(fā)展下去，在做好品質(zhì)、穩(wěn)住價(jià)格、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，必須要拓展消費(fèi)市場(chǎng)，把陣地轉(zhuǎn)移至二三線(xiàn)城市，這是明智之舉，也是當(dāng)務(wù)之急，已經(jīng)到了勢(shì)在必行的關(guān)鍵時(shí)刻！
服裝企業(yè)做強(qiáng) 必須實(shí)現(xiàn)“四化”突破
中國(guó)是世界公認(rèn)的服裝大國(guó)，“Made in China”的標(biāo)識(shí)走遍五大洲、四大洋，“但我們還不是服裝強(qiáng)國(guó)”。什么是“服裝強(qiáng)國(guó)”？蔣衡杰認(rèn)為，“服裝強(qiáng)國(guó)”至少應(yīng)具備四個(gè)特征：
首先，必須在全球的服裝紡織產(chǎn)業(yè)鏈中占有主導(dǎo)地位，科研水平、技術(shù)水平和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，都要做到全球領(lǐng)先。
其次，時(shí)尚文化必須有國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。要成為倫敦、米蘭、紐約、東京等世界公認(rèn)的時(shí)尚中心的一員，樹(shù)立起永久性的時(shí)尚風(fēng)范，而非曇花一現(xiàn)。
再次，服裝品牌的影響力應(yīng)輻射全球，創(chuàng)造出讓世界公認(rèn)的名牌，通過(guò)有故事、有內(nèi)涵又感人的品牌文化最終傳達(dá)給消費(fèi)者，并能夠成為其記憶的一部分。
最后，需具備較強(qiáng)的全球市場(chǎng)掌控力，對(duì)全球服裝市場(chǎng)的風(fēng)云變幻發(fā)揮一定的影響力，并進(jìn)一步提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
要成為“服裝強(qiáng)國(guó)”，前提是必須擁有一定規(guī)模的服裝強(qiáng)企，目前包括石獅在內(nèi)的一些服裝企業(yè)已經(jīng)具有上述四個(gè)特征中的一個(gè)，但離“強(qiáng)企”還有很大差距。
那么，如何才能成為“強(qiáng)大”的服裝企業(yè)呢？必須借助“四化”實(shí)現(xiàn)突破。
大力建設(shè)供銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，掌控渠道，提升國(guó)際價(jià)值鏈分工中的價(jià)值分配比，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)國(guó)際地位的突破；加大科技投入，提高科研水平，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新能力的突破；從產(chǎn)品、渠道、文化、服務(wù)等環(huán)節(jié)，進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新能力的突破；打破城鄉(xiāng)二元市場(chǎng)和沿海、內(nèi)陸二元區(qū)域結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)一體化或差異化分工與聯(lián)動(dòng)，并鼓勵(lì)企業(yè)業(yè)態(tài)多元化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局的突破。
“這就需要服裝企業(yè)老板有‘第二次創(chuàng)業(yè)’的意識(shí)。”蔣衡杰認(rèn)為，在后危機(jī)時(shí)代，企業(yè)生存靠的是謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)、不謀一時(shí)的眼光和韜略，包括石獅服裝企業(yè)在內(nèi)，國(guó)內(nèi)的大部分服裝企業(yè)還處在價(jià)值鏈的低端，企業(yè)的研發(fā)投入占銷(xiāo)售額的平均比重只有3‰，勞動(dòng)力整體素質(zhì)不高，這直接導(dǎo)致生產(chǎn)率低下，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，服裝企業(yè)首先必須加大研發(fā)力度，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興。同時(shí)，要穩(wěn)步升級(jí)產(chǎn)品、文化、渠道以及服務(wù)構(gòu)成品牌的四個(gè)要素。
對(duì)于從2010年開(kāi)始的服裝行業(yè)的新一輪發(fā)展，蔣衡杰指出，二元化社會(huì)還是大環(huán)境，我國(guó)本身就是服裝的最大生產(chǎn)地和消費(fèi)地，如何滿(mǎn)足龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求依然是服裝企業(yè)首先要思考的問(wèn)題。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者的劃分還存在著大批量、歸大類(lèi)的做法，缺乏人文關(guān)懷和個(gè)性化設(shè)計(jì)。我們應(yīng)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化消費(fèi)者群體，以此來(lái)推動(dòng)企業(yè)的一體化和差異化的分工與聯(lián)動(dòng)，以多元化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)格局的突破。
