童裝網(wǎng)絡(luò)傳播消費的四大趨勢淺析

　　Cherry是搖籃網(wǎng)的小紅人，3歲的他就擁有了自己的博客，而且圖文并茂，更新及時。當(dāng)然這不是Cherry的杰作，是出自80后爸媽的手筆。博客的簽名寫著“我們一起成長。”的確，對大多數(shù)80后辣媽酷爸來說，孩子就像是天上掉下的“活玩具”。充滿了欣喜，但多少帶了些不知所措。

　　深受互聯(lián)網(wǎng)影響的他們再次把目光投向了網(wǎng)絡(luò)。他們借助育兒網(wǎng)站、寶寶博客等了解育兒知識、交流育兒心得，這其中當(dāng)然少不了大秀寶寶的靚照。Cherry就是這樣一個時尚小模特，衣著風(fēng)格換不停，點擊率超高。許多年輕媽媽還會在他的博客里留言大加贊揚，詢問服裝在哪里買的，甚至還結(jié)起了“娃娃親”。

　　育兒網(wǎng)站、寶寶博客成為80后爸媽育兒的主要交流平臺，傳播者相互的感受，這其中當(dāng)然包括童裝品牌口碑的傳播。如何利用這種新的交流方式成為俘獲80后爸媽的心的重要考慮因素。

　　趨勢二：“421”模式加速童裝消費

　　現(xiàn)在一種新型的家庭模式正在逐漸成為主流，“421”模式是獨生子女一代產(chǎn)生的家庭結(jié)構(gòu)——4個老人，2個大人，1個孩子。這樣的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了，6個大人的目光集中在這一個孩子身上。無論是換季更新服裝，還是節(jié)日、生日，孩子的服裝服飾都成為大人們選擇禮物時的重要選項。沈陽的凌小姐接受記者采訪時說：“現(xiàn)在的孩子根本就不缺衣服。除了爸爸媽媽，還有姥姥、姥爺、爺爺、奶奶都會給他買，有的時候朋友、同事來家里還會買些童裝和文具作為禮物，所以孩子的衣服一大堆，比我的還多。畢竟全家就這么一個孩子，所有的愛都傾注在他的身上了。”

　　趨勢三：網(wǎng)購成風(fēng)

　　2009年十一長假過后，淘寶網(wǎng)公布了十一期間的部分熱銷數(shù)據(jù)。從交易量排名看，童裝產(chǎn)品成交236萬件，交易量排名第七位。80后父母現(xiàn)在已經(jīng)成為童裝網(wǎng)購的主要力量，并且他們熱衷于網(wǎng)上購物。網(wǎng)購已經(jīng)成為多少新一代80后父母們主要的購物方式，并且這種消費者增長的速度是以幾何數(shù)倍遞增的，市場空間難以計算。物美價廉、款式新穎是他們選擇網(wǎng)上購買童裝的兩大最重要原因。如今80后家長都喜歡新奇特的產(chǎn)品，因為網(wǎng)絡(luò)的特殊優(yōu)勢，許多在商場無法買到的服裝，家長在網(wǎng)上也能輕松淘到。

　　趨勢四：童裝成人化

　　亮片、鉚釘、金屬鏈條、豹紋、馬夾、掛脖、露背……成人裝的時尚元素在童裝產(chǎn)品中都可以找到。

　　如今，成人款式的服裝正大量出現(xiàn)在童裝中。一個8歲女兒的母親對記者說，那些設(shè)計很時尚的童裝十分討孩子喜歡，連大人看了都很喜歡。但她表示，這類服裝的質(zhì)量不一定適合兒童，在選擇時會認(rèn)真考慮這一點，偶爾買上一兩件還是可以的。蕾絲、珠花點綴、收腰設(shè)計等時裝中常用的元素，在童裝中都大量出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了高跟童鞋，而吊帶衫、亮片短裙、豹紋緊身褲等熱賣的童裝就像是成人款的“縮碼版”，成人服裝中的流行元素大量吹襲到童裝設(shè)計中來，時尚度堪比成人。