作為鞋材供應(yīng)商，直接將觸角伸向下游領(lǐng)域，推出自有的成品鞋品牌和直接面向消費(fèi)者的成品，鞋材企業(yè)謀求終端市場(chǎng)不失為一種新模式。但是，鞋材企業(yè)該不該兼營終端品牌呢？不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，可能導(dǎo)致“兩頭空”現(xiàn)象，而鞋材企業(yè)如果有意“試水”終端品牌，需要評(píng)估好風(fēng)險(xiǎn)。
鞋材“試水”自有終端品牌
近日，晉江陳埭江頭等路段出現(xiàn)了一些大的廣告牌，上面赫然寫著萬家鑫花園鞋的煽情廣告：我們無法改變風(fēng)速，但可以改變精彩。作為晉江鞋底行業(yè)龍頭之一的萬家鑫，正式推出自有成品鞋品牌———快樂飛馳。早在兩年前，萬家鑫就開始進(jìn)軍EVA鞋類產(chǎn)品市場(chǎng)，意圖把觸角伸向成品鞋領(lǐng)域，但一直都是小范圍小批量的“試水”。
據(jù)了解，目前本地的花園鞋開發(fā)還僅僅局限于拖鞋、涼鞋品類，并未涉及高端鞋品領(lǐng)域，而萬家鑫已經(jīng)將花園鞋品類開發(fā)拓展到滑板鞋、休閑鞋、登山鞋等等，自有品牌“快樂飛馳”已在市場(chǎng)上“試水”一兩年之久。本次推出自有品牌“快樂飛馳”的全系列，并且大張旗鼓啟動(dòng)招商計(jì)劃，萬家鑫就是希望加快進(jìn)軍成品鞋領(lǐng)域的腳步。
無獨(dú)有偶，一向?yàn)閲鴥?nèi)外品牌鞋廠做配套的鞋墊廠商瑞展、富增均有計(jì)劃。記者從富增鞋材有限公司了解到，富增近期計(jì)劃針對(duì)家居市場(chǎng)，推出一些高端家居產(chǎn)品，家居止滑墊、杯墊、瑜伽墊等均在研發(fā)生產(chǎn)范疇中。
事實(shí)上，近年來，晉江不少鞋材供應(yīng)商除在原先范疇精耕細(xì)作外，更是推出了通過自有終端直接面向消費(fèi)者的成品或半成品，富增鞋材本次涉足家居聚氨酯用品就是本著通過延伸高端產(chǎn)品線，逐漸建立起自有終端品牌。
