追蹤服裝業(yè) 奢侈品消費(fèi)風(fēng)來(lái)襲泉州

　　同樣，奢侈品在泉州也備受歡迎。“我們這個(gè)樓里，像LV、GUCCI這樣的包包，不下100件。”在刺桐路一幢商務(wù)大廈上班的林小姐直言：“買名牌，主要是尋找一種感覺(jué)。”在投資奢侈品護(hù)理行業(yè)之前，泉州潔士奢侈品皮具護(hù)理中心經(jīng)理林山專門做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查。“在泉州，幾乎每個(gè)企業(yè)主家里都有奢侈品，以備出席大場(chǎng)合時(shí)派上用場(chǎng)。”林山認(rèn)為，區(qū)別在于奢侈品擁有量的問(wèn)題。

　　奢侈品，對(duì)泉州人而言，不僅僅是服飾、香水、手表等個(gè)人小物件，甚至還有名車、豪華游艇等等。汽車消費(fèi)觀察人士鄧先生稱，就汽車奢侈品頂尖品牌而言，泉州擁有數(shù)臺(tái)蘭博基尼、數(shù)十臺(tái)賓利。記者從業(yè)界了解到，繼七匹狼700萬(wàn)元購(gòu)置“海狼號(hào)”后，安踏砸下2200萬(wàn)元，領(lǐng)回一艘“阿茲姆”游艇，刷新了福建最豪華的游艇紀(jì)錄，而正在“尋找”豪華游艇的泉州私企，可以開(kāi)出一份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單。

　　二、三線城市漸成主力市場(chǎng)

　　“他們對(duì)機(jī)場(chǎng)免稅店、國(guó)外打折季都很熟悉，每年都要出國(guó)三五趟。”林山介紹，泉州海外鄉(xiāng)賢多，也為代購(gòu)或者出國(guó)采購(gòu)帶來(lái)方便，境外消費(fèi)成為泉州人奢侈品消費(fèi)的主要途徑。“價(jià)格較低和選擇范圍更廣仍是境外購(gòu)買最重要的兩大原因。”

　　記者2009年國(guó)慶期間出差香港歸來(lái)時(shí)，在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)就偶遇兩位晉江小姐：腳穿著人字拖，手上擰著各式各樣的服裝，兩個(gè)LV大包特別引人注意。“在香港的親戚家住了一個(gè)星期，專程過(guò)來(lái)購(gòu)物的。”其中一位小姐告訴記者，在香港購(gòu)物要比內(nèi)地便宜得多，每年都要結(jié)伴赴港購(gòu)物兩趟。

　　中國(guó)快速的城市化進(jìn)程以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)孕育了大量二、三線城市的奢侈品消費(fèi)者。二、三線城市作為奢侈品消費(fèi)未來(lái)的主力市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)前景廣闊。廈門已經(jīng)有了奢侈品LV專賣店。家境殷實(shí)的洪先生看到身邊的朋友大多在“玩”奢侈品，去年6月就萌生在泉州開(kāi)一家LV專賣店的沖動(dòng)，并且于今年向LV總部提出申請(qǐng)。“LV目前已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)二、三線城市，泉州的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入培育階段。”洪先生如是說(shuō)。此外，記者從有關(guān)渠道獲悉，百源路一家正在裝修的商場(chǎng)，將引進(jìn)奢侈品個(gè)人小物件專柜。

　　消費(fèi)群體趨于年輕化

　　二十多歲模樣，從上到下一身潮流打扮，昨日下午4時(shí)，記者來(lái)到泉州隆星奔馳4S店時(shí)，正趕上選中一輛S級(jí)奔馳的兩個(gè)年輕人在與車購(gòu)小姐商量購(gòu)車細(xì)節(jié)。“價(jià)值過(guò)百萬(wàn)元的S級(jí)奔馳訂單已經(jīng)排到年底。”泉州隆星奔馳副總經(jīng)理林楠直呼，真沒(méi)想到S級(jí)奔馳在泉州滿街跑，儼然成了“街車”。讓這位到泉州才一個(gè)月的資深業(yè)內(nèi)人士更為驚訝的是，S級(jí)奔馳目標(biāo)定位于40到50歲的消費(fèi)群體，然而在泉州，消費(fèi)主力卻是30歲左右的年輕人。

　　除了名車，服飾、香水、手表等個(gè)人小物件奢侈品，更是受到年輕人追捧。在林山看來(lái)，很大一部分消費(fèi)者還是出于顯示身份的“炫耀”心態(tài)，尤其是“富二代”，隨著家庭購(gòu)買力上升，在物質(zhì)追求上出現(xiàn)浮躁心態(tài)。

　　泉州市社科聯(lián)的專家表示，面對(duì)奢侈品這一新興消費(fèi)市場(chǎng)，要理性引導(dǎo)、積極扶持。從商家來(lái)看，奢侈品營(yíng)銷應(yīng)該考慮地區(qū)高端消費(fèi)群的購(gòu)買力和文化層次，不能拔苗助長(zhǎng)。從消費(fèi)者角度講，要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化需求來(lái)取舍，不能“死要面子活受罪”。