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追蹤服裝業(yè) 奢侈品消費(fèi)風(fēng)來(lái)襲泉州

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 一條愛(ài)馬仕皮帶標(biāo)價(jià)7000多元,一個(gè)LV錢包要5800元。昨日,記者在市區(qū)田安路與津淮街交叉口的一家百貨商店看到,一件件價(jià)格不菲的奢侈品個(gè)人小物件柜臺(tái),吸引著顧客頻頻逗留。“錢包一個(gè)月能賣六七個(gè),年底旺季遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。”導(dǎo)購(gòu)員告訴記者,雖然一根皮帶從去年5000元漲到現(xiàn)在7000多元,但顧客買單時(shí)眼都不眨一下。

  同樣,奢侈品在泉州也備受歡迎。“我們這個(gè)樓里,像LV、GUCCI這樣的包包,不下100件。”在刺桐路一幢商務(wù)大廈上班的林小姐直言:“買名牌,主要是尋找一種感覺(jué)。”在投資奢侈品護(hù)理行業(yè)之前,泉州潔士奢侈品皮具護(hù)理中心經(jīng)理林山專門做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查。“在泉州,幾乎每個(gè)企業(yè)主家里都有奢侈品,以備出席大場(chǎng)合時(shí)派上用場(chǎng)。”林山認(rèn)為,區(qū)別在于奢侈品擁有量的問(wèn)題。

  奢侈品,對(duì)泉州人而言,不僅僅是服飾、香水、手表等個(gè)人小物件,甚至還有名車、豪華游艇等等。汽車消費(fèi)觀察人士鄧先生稱,就汽車奢侈品頂尖品牌而言,泉州擁有數(shù)臺(tái)蘭博基尼、數(shù)十臺(tái)賓利。記者從業(yè)界了解到,繼七匹狼700萬(wàn)元購(gòu)置“海狼號(hào)”后,安踏砸下2200萬(wàn)元,領(lǐng)回一艘“阿茲姆”游艇,刷新了福建最豪華的游艇紀(jì)錄,而正在“尋找”豪華游艇的泉州私企,可以開(kāi)出一份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單。

  二、三線城市漸成主力市場(chǎng)

  “他們對(duì)機(jī)場(chǎng)免稅店、國(guó)外打折季都很熟悉,每年都要出國(guó)三五趟。”林山介紹,泉州海外鄉(xiāng)賢多,也為代購(gòu)或者出國(guó)采購(gòu)帶來(lái)方便,境外消費(fèi)成為泉州人奢侈品消費(fèi)的主要途徑。“價(jià)格較低和選擇范圍更廣仍是境外購(gòu)買最重要的兩大原因。”

  記者2009年國(guó)慶期間出差香港歸來(lái)時(shí),在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)就偶遇兩位晉江小姐:腳穿著人字拖,手上擰著各式各樣的服裝,兩個(gè)LV大包特別引人注意。“在香港的親戚家住了一個(gè)星期,專程過(guò)來(lái)購(gòu)物的。”其中一位小姐告訴記者,在香港購(gòu)物要比內(nèi)地便宜得多,每年都要結(jié)伴赴港購(gòu)物兩趟。

  中國(guó)快速的城市化進(jìn)程以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)孕育了大量二、三線城市的奢侈品消費(fèi)者。二、三線城市作為奢侈品消費(fèi)未來(lái)的主力市場(chǎng),開(kāi)發(fā)前景廣闊。廈門已經(jīng)有了奢侈品LV專賣店。家境殷實(shí)的洪先生看到身邊的朋友大多在“玩”奢侈品,去年6月就萌生在泉州開(kāi)一家LV專賣店的沖動(dòng),并且于今年向LV總部提出申請(qǐng)。“LV目前已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)二、三線城市,泉州的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入培育階段。”洪先生如是說(shuō)。此外,記者從有關(guān)渠道獲悉,百源路一家正在裝修的商場(chǎng),將引進(jìn)奢侈品個(gè)人小物件專柜。

  消費(fèi)群體趨于年輕化

  二十多歲模樣,從上到下一身潮流打扮,昨日下午4時(shí),記者來(lái)到泉州隆星奔馳4S店時(shí),正趕上選中一輛S級(jí)奔馳的兩個(gè)年輕人在與車購(gòu)小姐商量購(gòu)車細(xì)節(jié)。“價(jià)值過(guò)百萬(wàn)元的S級(jí)奔馳訂單已經(jīng)排到年底。”泉州隆星奔馳副總經(jīng)理林楠直呼,真沒(méi)想到S級(jí)奔馳在泉州滿街跑,儼然成了“街車”。讓這位到泉州才一個(gè)月的資深業(yè)內(nèi)人士更為驚訝的是,S級(jí)奔馳目標(biāo)定位于40到50歲的消費(fèi)群體,然而在泉州,消費(fèi)主力卻是30歲左右的年輕人。

  除了名車,服飾、香水、手表等個(gè)人小物件奢侈品,更是受到年輕人追捧。在林山看來(lái),很大一部分消費(fèi)者還是出于顯示身份的“炫耀”心態(tài),尤其是“富二代”,隨著家庭購(gòu)買力上升,在物質(zhì)追求上出現(xiàn)浮躁心態(tài)。

  泉州市社科聯(lián)的專家表示,面對(duì)奢侈品這一新興消費(fèi)市場(chǎng),要理性引導(dǎo)、積極扶持。從商家來(lái)看,奢侈品營(yíng)銷應(yīng)該考慮地區(qū)高端消費(fèi)群的購(gòu)買力和文化層次,不能拔苗助長(zhǎng)。從消費(fèi)者角度講,要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化需求來(lái)取舍,不能“死要面子活受罪”。

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