兒童鞋服企攜手動(dòng)漫 打造個(gè)性化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 近日，福建歐美龍集團(tuán)宣布，其旗下圖圖兒童用品品牌將與上影集團(tuán)再度聯(lián)手，共同推出大耳圖圖第三部，且連續(xù)三年將在央視和地方電視臺(tái)輪番播出。歐美龍集團(tuán)董事長(zhǎng)陳忠實(shí)告訴記者：“眾所周知，《大耳朵圖圖》是一部深受中國(guó)青少年兒童喜愛(ài)的卡通片，有著非常高的收視率，大耳朵圖圖的可愛(ài)形象已經(jīng)深入到每個(gè)兒童的心里，與國(guó)內(nèi)的自主卡通品牌合作，一方面不僅可以借助大耳朵圖圖在消費(fèi)者心目中的知名度來(lái)建立企業(yè)品牌的形象，另一方面還能帶動(dòng)我國(guó)自主卡通品牌的多元化發(fā)展。”

　　事實(shí)上，牽手動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已成為兒童用品企業(yè)近年來(lái)的新選擇。利用動(dòng)漫提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，這在泉州早有成功案例。2008年，泉州子燕輕工，一個(gè)為迪斯尼、芭比娃娃貼牌加工的包袋企業(yè)，突然斥資1.8億元投資動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《燕尾俠》，由此衍生出一條以玩具、服裝、文具、兒童體育用品、多媒體為主的產(chǎn)業(yè)鏈，并帶動(dòng)企業(yè)從產(chǎn)品制造商轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)營(yíng)商。隨后有華融集團(tuán)得到海爾集團(tuán)旗下動(dòng)漫卡通品牌授權(quán)，于是攜手動(dòng)漫開(kāi)拓市場(chǎng)的風(fēng)潮愈演愈烈。

　　今年初，動(dòng)畫(huà)片《杰米熊》剛剛結(jié)束在央視少兒頻道的播放，在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。接下來(lái)，該片還將在北京電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等200多個(gè)地方臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出。作為第一家以閩派自主童裝品牌“杰米熊”打造同名動(dòng)畫(huà)片并上中央電視臺(tái)首播，泉州盛克鞋服有限公司開(kāi)創(chuàng)了業(yè)內(nèi)真正意義上動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的先河。

　　近日，由石獅市小玩皮服裝織造有限公司、泉州功夫動(dòng)漫有限公司及央視動(dòng)畫(huà)聯(lián)合制作的中國(guó)童裝行業(yè)首部3D動(dòng)畫(huà)片《小玩皮》也揭開(kāi)了面紗。石獅市小玩皮服裝織造有限公司董事長(zhǎng)黃清苗指出，企業(yè)將進(jìn)入“動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代，以《小玩皮》為載體，全面提升小頑皮的品牌知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)小頑皮的品牌影響力。

　　另外，自“金威卡西龍”五小龍金金、威威、卡卡、西西、龍龍出爐后，近期以卡西龍五小龍為腳本的同名動(dòng)畫(huà)片也將面世。晉江市金威體育用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五小龍動(dòng)漫設(shè)計(jì)是卡西龍品牌推廣的核心環(huán)節(jié)，圍繞這一中心，卡西龍將把形象塑造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用到動(dòng)漫行業(yè)開(kāi)發(fā)等各個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)啟品牌動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)全新時(shí)代。

　　大唐國(guó)際總經(jīng)理張艷麗表示，跨行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)合作的植入式戰(zhàn)略，再運(yùn)用動(dòng)漫手段進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)讓產(chǎn)品多一些輕松、愉快的文化內(nèi)涵，更容易被消費(fèi)者接受。能幫助企業(yè)迅速發(fā)展壯大。有專(zhuān)業(yè)人士也指出，兒童用品的品牌化營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)仍然屬于初級(jí)階段，各廠商對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)缺乏系統(tǒng)化認(rèn)識(shí)，仍處于簡(jiǎn)單的建立卡通形象階段。“企業(yè)往往只注重表層次運(yùn)用，沒(méi)有更深的內(nèi)涵結(jié)合。由于對(duì)卡通形象缺乏深入理解，很多企業(yè)對(duì)卡通形象的利用僅限于LOGO和頭像，而在結(jié)合卡通片的播放做嵌入式營(yíng)銷(xiāo)、結(jié)合卡通片后續(xù)產(chǎn)品鏈的開(kāi)發(fā)運(yùn)作促銷(xiāo)戰(zhàn)略和終端推廣、結(jié)合卡通人物的性格特征和喜好開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等方面，往往成為一大軟肋，企業(yè)花了巨額授權(quán)費(fèi)用，效果卻未如人意。”張艷麗說(shuō)。