[中國童裝網(wǎng)] 寧波是我國著名的港口城市,也是享譽中外的“紅幫裁縫”之鄉(xiāng)。作為中國近代服裝業(yè)發(fā)祥地的寧波,紡織服裝業(yè)始終是其重要產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè),涌現(xiàn)出了雅戈爾、杉杉、太平鳥、羅蒙、唐獅、洛茲、培羅成等26個中國馳名商標(biāo)和20個中國名牌。
服裝是寧波一張靚麗的城市名片。寧波產(chǎn)業(yè)綜合實力居全國同類城市之首,擁有全國最大的西服和襯衫品牌企業(yè)。據(jù)寧波市經(jīng)濟和信息化委員會介紹,寧波現(xiàn)有服裝企業(yè)3000余家,年產(chǎn)服裝近15億套,占全國服裝總產(chǎn)量的13%以上,是我國最大的服裝生產(chǎn)基地、中國服裝品牌基地和出口服裝品牌基地。2011年,全市規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)933家,實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1238.23億元,同比增長19.62%;銷售產(chǎn)值1184.38億元,同比增長19.42%;出口交貨值432.74億元,同比增長0.92%;實現(xiàn)利稅103.79億元,同比增長9.43%;利潤74.65億元,同比增長3.26%;完成服裝產(chǎn)量11億件,位居浙江省服裝產(chǎn)量之首,占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%。
據(jù)了解,在“2010-2011中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強”榜單中,寧波申洲、雅戈爾、維科、杉杉、博洋、中鑫毛紡、布利杰、康爾、甬南、愛伊美、獅丹努、三邦線業(yè)等多家企業(yè)均名列其上。
經(jīng)過30多年的快速發(fā)展,寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較合理,有著明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。其中,服裝、針織以及家紡這三大類產(chǎn)品,在全國生產(chǎn)集聚性最強、總量最大、最有優(yōu)勢和最有影響力,對發(fā)展壯大寧波經(jīng)濟、促進勞動力就業(yè)起著不可低估的作用。
加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
近年來,寧波服裝業(yè)堅持用市場配置資源,在體制方面不斷進行創(chuàng)新,在經(jīng)營模式、分配、用工、產(chǎn)權(quán)等方面進行了一系列改革,為服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來先發(fā)優(yōu)勢提供了增長動力。
在男裝品牌中,雅戈爾實施多品牌戰(zhàn)略,集中推出旗下六大全系列品牌;去年剛被評為“中國十大職業(yè)裝品牌”之一的“培羅成”,又推出滿足25歲到35歲年輕消費群體的“培羅成牛仔”休閑服飾。申洲國際集團投入1.86億美元創(chuàng)建的男、女、童全類別快時尚品牌Maxwin(馬威)。女裝品牌中,太平鳥、斐戈、德瑪納、Steve&Vivian等穩(wěn)步前進。2011年,寧波童裝突飛猛進向前發(fā)展,已有超過2億元資本涌入,包括獅丹努、太平鳥、GXG都涉足童裝,老品牌如一休、杉杉Kids,新牌如愛法貝、小虎帕蒂、巴比樂樂等,童裝已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。至2011年底,寧波服裝業(yè)男裝、女裝、童裝形成齊頭并進、均衡發(fā)展的格局,服裝成為寧波經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
對于寧波而言,紡織服裝出口曾占有重要地位。但近年來由于受外需萎縮等外部環(huán)境的影響,寧波一批服裝企業(yè)開始進行從外銷到內(nèi)銷市場的轉(zhuǎn)型,以尋找新的發(fā)展之路。寧波斐戈集團曾經(jīng)一直把給阿迪達斯、銳步等國際知名品牌“貼牌”生產(chǎn)作為重要收入來源。經(jīng)過市場調(diào)研,集團投資開發(fā)自主品牌建設(shè)項目,即“斐戈”高級女裝。目前,斐戈品牌在國內(nèi)市場上已享有一定的美譽度和知名度。
據(jù)寧波市經(jīng)濟和信息化委員會副主任、寧波服博會組委會秘書長周學(xué)明介紹,2011年,寧波服裝企業(yè)效益保持高增長與廣大服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級密不可分。寧波眾多服裝龍頭企業(yè)堅持實施品牌戰(zhàn)略,加強國內(nèi)市場營銷網(wǎng)點建設(shè),在外銷穩(wěn)定增長的同時,內(nèi)銷增速也達到25%。
目前,經(jīng)過30年的發(fā)展,寧波服裝行業(yè)已經(jīng)從原來的制造為主轉(zhuǎn)向品牌為王,形成以包括雅戈爾、杉杉、羅蒙等企業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)正裝生產(chǎn)企業(yè)為主的第一梯隊;以培羅成、洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業(yè)為主的第二梯隊;以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時尚、虛擬經(jīng)營模式的第三梯隊。眾多外貿(mào)加工型企業(yè)也轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷女裝、童裝的品牌,Steve&Vivian、愛法貝、牧高笛等已嶄露頭角。
服博會力拓市場
寧波紡織服裝業(yè)的迅猛發(fā)展與寧波借助展會開拓市場的舉措密不可分。
寧波服裝服飾博覽會誕生于1997年,到今年10月已經(jīng)舉辦了16屆。從創(chuàng)辦之日起,寧波服博會一直始終堅持“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的宗旨,不斷創(chuàng)新求變,帶動企業(yè)向前發(fā)展。多年以來,經(jīng)過政府和行業(yè)聯(lián)手打造與精心培育,寧波服博會不僅成為華東地區(qū)第一個獲得國際展覽業(yè)協(xié)會UFI認證的紡織服裝專業(yè)展和國家A級展,其展品也從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機械、時尚趨勢發(fā)布等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如今,服博會已成為寧波扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。
創(chuàng)新性地幫助企業(yè)開拓市場正是服博會的成功法寶之一。去年的寧波服博會成功推出了“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會,服裝企業(yè)反響熱烈。全國30多個服裝電商平臺第一次集中地在寧波亮相,讓習(xí)慣了低頭走路的企業(yè),不但通過頭腦風(fēng)暴獲得了電商運營的專業(yè)知識,也獲得了一個與電商平臺面對面交流對接的機會,減少了溝通成本。寧波服裝向來以質(zhì)優(yōu)著稱,因此迅速獲得了參會電商平臺的青睞,博洋、GXG、太平鳥等品牌在淘寶網(wǎng)等各大平臺上銷售額呈爆炸式增長。僅去年,以博洋、太平鳥、GXG、雅戈爾為代表的新一代“觸網(wǎng)”寧波服裝,通過網(wǎng)上渠道就賣出15億元,年增長速度達到500%以上。
去年,寧波市榮獲了2011年度“中國服裝電子商務(wù)最佳示范城市”稱號。據(jù)了解,今年,寧波服博會繼續(xù)舉辦電商大會,他們邀請了B2B(企業(yè)對企業(yè)電子商務(wù))、B2C(企業(yè)對個人電子商務(wù))和C2C(個人對個人電子商務(wù))3個商業(yè)模式的行業(yè)代表出席并與企業(yè)對接。這對寧波服裝企業(yè)無疑是又一次難得的商機。
此外,從2011年開始,寧波服博會組委會堅持開展“新銳設(shè)計師走進寧波”活動。周學(xué)明表示,寧波是全國服裝最集中的區(qū)域之一,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要不斷補充設(shè)計的力量。新銳設(shè)計師走進寧波,給大眾普及的是服裝時尚,給企業(yè)帶來的是人才與品牌的商業(yè)合作信息。寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)必將迎來新一輪跨越式發(fā)展,實現(xiàn)寧波從服裝大市向服裝強市的華美轉(zhuǎn)變。