[中國(guó)童裝網(wǎng)] 很多準(zhǔn)經(jīng)銷商在選擇代理的品牌時(shí)候非常關(guān)注的是意向品牌的知名度和影響力,有時(shí)候會(huì)忽視自己的知名度,有些經(jīng)銷商把知名度簡(jiǎn)單理解為代理品牌的知名度就是自己的知名度。經(jīng)銷商的知名度我們可以把它簡(jiǎn)單定義為經(jīng)銷商的銷售品牌,這里所說的銷售品牌非代理和經(jīng)銷的品牌,是經(jīng)銷商本身的品牌,如經(jīng)銷商個(gè)人或經(jīng)銷部、公司等。
為什么在行業(yè)里面有些代理經(jīng)銷商非常具有知名度和影響力,所有的廠家一到當(dāng)?shù),首先就是拜訪他?除了他們長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累以外,重要的一點(diǎn)是他們會(huì)傳播和宣傳。如果大家簡(jiǎn)單的理解為宣傳是品牌和廠家的事情,與經(jīng)銷商沒有太大的關(guān)系,因知名度而帶來的資源也就全部失去了。代理商要建立自己的知名度,并不難,但要有建立知名度的意識(shí),有了這個(gè)前提,再尋找資源和渠道,我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:
1、建立基本的傳播硬件
很多經(jīng)銷商朋友在客情關(guān)系上舍得花錢,但是在基本的品牌硬件上卻非常小氣。要想建立更好的合作平臺(tái)以及知名度,經(jīng)銷商需建立自己獨(dú)立的公司網(wǎng)站,有很多經(jīng)銷商習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)商鋪,當(dāng)做自己的網(wǎng)站,這是兩碼事。獨(dú)立的網(wǎng)站就像企業(yè)的名片一樣,建立網(wǎng)站也是對(duì)經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)資源的一次梳理,獨(dú)立的網(wǎng)站基本內(nèi)容由企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新聞動(dòng)態(tài)組成,其中還可以相應(yīng)的增加企業(yè)展示、互動(dòng)論壇、行業(yè)資源等等。建立了這個(gè)媒體,經(jīng)銷商的信息基本可以滿足外界了解自己的平臺(tái)。同時(shí)經(jīng)銷商還可建立基本的傳播資料,如企業(yè)手冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)等等。
2、建立傳播渠道
只要有傳播的信息,渠道就簡(jiǎn)單多了。前面我們說到一旦有信息,廠家的媒體渠道自然是可以使用的,只有你的宣傳內(nèi)容沒有攻擊性,廠家是非常樂意的,有些廠家還可能會(huì)指定廣告部協(xié)助你。其次經(jīng)銷商可以在大型有知名度的行業(yè)網(wǎng)站建立網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)布新聞、可以定期向行業(yè)媒體投稿。目前很多媒體是不能收集到經(jīng)銷商的動(dòng)態(tài)信息,如果能夠主動(dòng)聯(lián)系,一般都會(huì)發(fā)布的,這類媒體要求新聞的質(zhì)量要高一點(diǎn),不能太差。傳播渠道的面比較廣:如商鋪、博客、新聞投稿等等形式都可以發(fā)布,只要經(jīng)銷商留意,包括經(jīng)銷商自己的QQ、微博都是渠道。
3、建立傳播方向及傳播內(nèi)容
現(xiàn)在很多生產(chǎn)企業(yè)為了增加自己的新聞量,有些新聞都開始胡編亂造,如果經(jīng)銷商能夠在日常的營(yíng)銷活動(dòng)中經(jīng)常把一些終端的營(yíng)銷活動(dòng)、終端事件營(yíng)銷、聯(lián)誼會(huì)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等整理成文,最好能有一些相片,說服力更高。除了自己發(fā)布,估計(jì)你所經(jīng)營(yíng)的廠家會(huì)天天派人收集你的新聞,廠家都會(huì)幫你推廣,廠家的資源也被經(jīng)銷商很好的利用。
經(jīng)銷商在設(shè)定宣傳內(nèi)容的時(shí)候一定要注意包裝自己的公司,不要什么事都宣傳,一定要注意哪些事件有利于提升自己的形象,如經(jīng)銷商自己的專業(yè)見解、網(wǎng)絡(luò)拓展情況、與哪些大公司合作的成功案例等等,要展示經(jīng)銷商的正面形象,同時(shí)在新聞中可以將經(jīng)銷的品牌與自己結(jié)合,有利于雙方品牌的曝光。說實(shí)話,能做到這點(diǎn),經(jīng)銷商不僅能夠得到客戶的認(rèn)可,廠家也會(huì)對(duì)經(jīng)銷商另眼相看。