Balabala：中國(guó)兒童服飾的時(shí)尚力量

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 隨著80后女性漸漸成為媽媽群體的主體，他們呈現(xiàn)出與70后媽媽群體不一樣的購(gòu)物特征。在快時(shí)尚熏陶下長(zhǎng)大的這一代人十分注重生活的品質(zhì)。媽媽們和孩子一起娛樂(lè)、購(gòu)物，希望自己的生活品味也能反映在孩子的服飾裝扮上。

    對(duì)時(shí)尚童裝的強(qiáng)烈需求

    年輕的媽媽群體需要這樣一個(gè)童裝品牌“設(shè)計(jì)時(shí)尚，與當(dāng)下流行趨勢(shì)同步�？钍截S富，品類(lèi)齊全，最好從帽子到服裝到配飾全部都能買(mǎi)到。店鋪一定要大，布局體現(xiàn)創(chuàng)意，讓購(gòu)物成為一種享受。媽媽們談到這個(gè)品牌，會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)時(shí)尚、國(guó)際化的童裝品牌，并且愿意介紹給身邊的媽媽朋友。”這是2006年上海白領(lǐng)李女士-----當(dāng)時(shí)還是10歲孩子的媽媽?zhuān)瑢?duì)心中期待童裝品牌的描述。

    溫州的陳女士------3歲女兒的媽媽?zhuān)瑒t討厭乏味沒(méi)有創(chuàng)意的童裝設(shè)計(jì)，讓她覺(jué)得自己的孩子總是不夠好看。年輕的媽媽總是希望帶孩子出門(mén)的時(shí)候，孩子的著裝打扮和自己一樣靚麗，這是80后媽媽追求生活品質(zhì)的表現(xiàn)。

    2007年的時(shí)候，Balabala榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，成為業(yè)內(nèi)翹楚，自身也正在加緊布局全國(guó)市場(chǎng)渠道。屆時(shí)整個(gè)行業(yè)對(duì)服裝設(shè)計(jì)的要求都不是特別高， Balabala敏銳洞察到消費(fèi)者需求，意識(shí)到到年輕時(shí)尚的媽媽逐漸成為童裝的消費(fèi)主體，產(chǎn)品應(yīng)該向更加時(shí)尚轉(zhuǎn)變、提升。

    讓人眼前一亮的衣服

    2007年開(kāi)始，Balabala大規(guī)模網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)外時(shí)尚設(shè)計(jì)師，并與法國(guó)流行資訊公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，目的只有一個(gè)：設(shè)計(jì)更加時(shí)尚的兒童服飾。設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)空前壯大，成為整個(gè)品牌運(yùn)作的核心和靈魂。
Balabala管理層、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)常年往返國(guó)際時(shí)裝周，及各大國(guó)際品牌秀場(chǎng)。“產(chǎn)品為核心”成為品牌的共識(shí)。法國(guó)咨詢(xún)公司將國(guó)際最前沿流行趨勢(shì)、元素與設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)無(wú)縫對(duì)接，并且直接參與到設(shè)計(jì)過(guò)程中。業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng)，Balabala的設(shè)計(jì)部門(mén)在法國(guó)有一個(gè)分部。
    同時(shí)在央視上進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，直接訴求“更多款式，更多選擇”的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。
    到2008年春季，Balabala服裝完全同步當(dāng)季國(guó)際流行趨勢(shì)，產(chǎn)品線(xiàn)不斷豐富、延伸，覆蓋兒童服飾全品類(lèi)。同時(shí)運(yùn)用新型面料、工藝，呈現(xiàn)出國(guó)際大牌的風(fēng)格和觀感。
    上海的李女士說(shuō)“走進(jìn)Balabala的店鋪，看到了讓人眼前一亮的衣服”。喜歡研究造型搭配的李女士開(kāi)始釋放打扮兒子的熱情。靚麗的媽媽、帥氣的兒子走在街上讓李女士感覺(jué)很棒。
    08年開(kāi)始，在Balabala的啟發(fā)下，更多童裝品牌開(kāi)始關(guān)注到服裝設(shè)計(jì)的重要性，并合力把整體童裝行業(yè)的時(shí)尚度推升到一個(gè)新的高度。

    孩子舍不得離開(kāi)的賣(mài)場(chǎng)

    很多小孩子是抵觸跟隨媽媽去童裝店鋪購(gòu)買(mǎi)衣服的。陳女士的說(shuō)“女兒在店里呆不久就開(kāi)始鬧著要離開(kāi)，外面玩的東西多，孩子不耐煩呆在童裝店里等著試衣服。”
    女兒第一次和陳女士在童裝店鋪里玩的不愿意離開(kāi)，是在溫州五馬街的三層Balabala店鋪里。陳女士第一次見(jiàn)到這樣能留住孩子的童裝店鋪。這是Balabala聯(lián)合英國(guó)設(shè)計(jì)公司歷時(shí)2年的調(diào)研、規(guī)劃，最終確定下來(lái)的“玩樂(lè)式賣(mài)場(chǎng)”。店鋪外立面用炫彩的燈光打造孩子心中的夢(mèng)幻樂(lè)園，大量采用曲面回旋式設(shè)計(jì)給人溫和、活潑的感覺(jué)。店鋪內(nèi)部匠心獨(dú)運(yùn)的打造“玩”的概念，兒童玩樂(lè)區(qū)、卡通文化區(qū)等趣味內(nèi)容，讓店鋪成為孩子的玩樂(lè)場(chǎng)所。

    每個(gè)Balabala店鋪都有這樣的熟客：幾個(gè)小朋友每天吃完晚飯都會(huì)結(jié)伴到店鋪里來(lái)玩:打兒童桌球、看漫畫(huà)書(shū)、吃免費(fèi)冰激凌、玩軌道火車(chē)……
    遍布全國(guó)、將近1000平米左右的超級(jí)大店，囊括服裝、鞋子、內(nèi)衣褲、帽子、配飾、包等全品類(lèi)產(chǎn)品，在Balabala店鋪里購(gòu)物成為80后媽媽輕松愉快的享受和休閑。
    陳女士的工作需要全國(guó)各大城市出差，她看到各個(gè)城市的Balabala店鋪設(shè)計(jì)都獨(dú)具匠心，成為當(dāng)?shù)貢r(shí)尚地標(biāo)式建筑。相同的是每個(gè)店鋪內(nèi)都充滿(mǎn)令人驚嘆的創(chuàng)意，無(wú)處不在的小驚喜。比如卡通形象的襪架、價(jià)格標(biāo)簽、充滿(mǎn)奇思妙想的墻面涂鴉等，“大人走進(jìn)店鋪也會(huì)覺(jué)得很有趣，像是走進(jìn)童年的世界”，陳女士說(shuō)。

    陪伴孩子快樂(lè)成長(zhǎng)

    孩子們都很喜歡看電視、聊QQ、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，孩子在參與這些活動(dòng)的時(shí)候，經(jīng)常興奮地指著屏幕對(duì)媽媽喊起來(lái)“媽媽?zhuān)矣挚吹紹alabala了。”每年輻射全國(guó)的戶(hù)外路演也是孩子們最期盼的節(jié)日，全城的孩子在一起歡聚為一個(gè)大party，媽媽們和孩子們一起體驗(yàn)Balabala帶來(lái)的各種歡樂(lè)。
    而讓李女士印象最深刻的是Balabala在產(chǎn)品、店鋪設(shè)計(jì)、服務(wù)中體現(xiàn)出的對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)。李女士在網(wǎng)上看到Balabala的介紹中有這么一段話(huà)，讓她覺(jué)得感觸很深：
    Balabala是中國(guó)領(lǐng)先具有國(guó)際視野的時(shí)尚大眾童裝品牌，也是倡導(dǎo)全球兒童時(shí)尚生活方式的童裝品牌。我們和孩子一起成長(zhǎng)、守護(hù)孩子每一個(gè)笑容，支持孩子每一個(gè)關(guān)于童年的夢(mèng)想。
    堅(jiān)持以孩子的需求為出發(fā)點(diǎn)，讓孩子成長(zhǎng)的每一天都有我們的陪伴和守護(hù)。讓所有的孩子穿著我們的服裝，都能感受到“合身”、“體貼”，愉快的度過(guò)童年玩樂(lè)的時(shí)光。我們希望孩子穿著B(niǎo)alabala服裝時(shí)，感受到“溫暖”、“關(guān)心”，并在孩子長(zhǎng)大之后，留下關(guān)于童年的美好回憶。

    2012年2月份，李女士的女兒已經(jīng)16歲了，慢慢的已經(jīng)穿不了童裝了，但是每次經(jīng)過(guò)Balabala店鋪，女兒還是會(huì)對(duì)媽媽習(xí)慣的說(shuō)“媽媽?zhuān)�，Balabala”。
    李女士延續(xù)了逛Balabala的習(xí)慣，不過(guò)是和一群晉升為媽媽的同事們一起逛店鋪，看著新一代的都市年輕媽媽打扮新一代的孩子，和年輕媽媽們熱烈討論當(dāng)季正在流行什么。