[中國(guó)童裝網(wǎng)] 近年來(lái),由于網(wǎng)購(gòu)沖擊及行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇,沈陽(yáng)傳統(tǒng)百貨一直在探索轉(zhuǎn)型,商場(chǎng)扎堆開(kāi)網(wǎng)店則是涌現(xiàn)出來(lái)的新現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)認(rèn)為商場(chǎng)“觸電”具有貨源優(yōu)勢(shì),但如何處理好價(jià)格問(wèn)題更重要。
網(wǎng)購(gòu)沖擊 實(shí)體服裝店靠網(wǎng)上增量
8日上午,趁著店內(nèi)沒(méi)有顧客,在大東區(qū)一家商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服裝的何女士又開(kāi)始搗鼓起了手機(jī)。“剛剛在淘寶網(wǎng)上開(kāi)了個(gè)網(wǎng)店,這樣線上線下一起賣(mài)爭(zhēng)取多賣(mài)點(diǎn)。”何女士說(shuō),她有部分廠家的一手貨源,還有部分遼寧總代理的貨源,進(jìn)價(jià)最低三折,在網(wǎng)上銷(xiāo)售具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
事實(shí)上,像何女士一樣,沈陽(yáng)很多實(shí)體服裝店主通過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店增加銷(xiāo)量,不少網(wǎng)店的線上銷(xiāo)售甚至超過(guò)線下。
遼寧社科院日前發(fā)布的《2013年遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示,截至2012年11月8日17時(shí),淘寶網(wǎng)上遼寧省店鋪總數(shù)為14531家,按照業(yè)務(wù)門(mén)類(lèi)劃分,從事服裝的網(wǎng)店共有5454家,其中沈陽(yáng)市約有2000家。
淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示,2011年沈陽(yáng)人通過(guò)淘寶網(wǎng)買(mǎi)了10億元的服裝。
沈陽(yáng)一家商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,沈陽(yáng)一般規(guī)模的商場(chǎng),其服裝年銷(xiāo)售額也就在1億元左右,按此計(jì)算,沈陽(yáng)人一年網(wǎng)購(gòu)的服裝相當(dāng)于10家商場(chǎng)的服裝年銷(xiāo)售總額。
事實(shí)上,網(wǎng)購(gòu)對(duì)于商場(chǎng)的“吞噬”不僅僅體現(xiàn)在服裝上,2011年5億元的數(shù)碼產(chǎn)品、1.2億元的家電等網(wǎng)購(gòu)額,分分秒秒中都在搶占傳統(tǒng)商場(chǎng)的市場(chǎng)份額。
紛紛突圍 傳統(tǒng)百貨借網(wǎng)站發(fā)力
與電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展不同的是,國(guó)內(nèi)實(shí)體百貨業(yè)相對(duì)不容樂(lè)觀。從A股市場(chǎng)中38家百貨零售業(yè)上市公司的三季報(bào)來(lái)看,有11家公司第三季度營(yíng)業(yè)收入比去年同期下降,占比近三成。凈利潤(rùn)同比下滑的有16家,占比超過(guò)四成。
網(wǎng)購(gòu)的迅速崛起讓實(shí)體百貨業(yè)遭受到前所未有的沖擊,在全國(guó)范圍內(nèi)很多實(shí)體百貨業(yè)開(kāi)始觸網(wǎng),無(wú)論是義烏小商品市場(chǎng)還是北京王府井百貨,都在電 子商務(wù)領(lǐng)域嘗到了甜頭。
在沈陽(yáng),實(shí)體百貨觸網(wǎng)方興未艾。去年沈陽(yáng)五愛(ài)集團(tuán)成立了專(zhuān)門(mén)的電 子商務(wù)公司,進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)。有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這樣五愛(ài)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售就不僅僅局限于沈陽(yáng)本地,更著眼于全國(guó)。此外,沈陽(yáng)商業(yè)城、興隆大家庭、百聯(lián)購(gòu)物中心、新世界百貨等知名商場(chǎng)也都紛紛建立網(wǎng)上商城,與實(shí)體店鋪同步銷(xiāo)售。
除了實(shí)體百貨觸網(wǎng)外,很多傳統(tǒng)商家也改走電商路線。遼寧華世東方物聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳滌告訴記者,此前該公司實(shí)體店鋪的禮品年銷(xiāo)售額達(dá)到了5000萬(wàn)元,但無(wú)論怎樣努力,銷(xiāo)售額都難以得到大的突破,只有通過(guò)電 子商務(wù)這一路線,才能更快地打開(kāi)銷(xiāo)路,按照電商路線,銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)100%是完全可以達(dá)到的。
貨源優(yōu)勢(shì)明顯 價(jià)格問(wèn)題難解決
遼寧社科院發(fā)布的《2013年遼寧經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形式分析與預(yù)測(cè)》分析認(rèn)為,盡管遼寧網(wǎng)店整體實(shí)力還比較小,但是電 子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的零售方式,線上購(gòu)物正在成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
電商業(yè)內(nèi)人士劉宇表示,沈陽(yáng)網(wǎng)民普及率較高,同時(shí)背靠五愛(ài)市場(chǎng)、三好街等優(yōu)良的貨源市場(chǎng),具備電商運(yùn)營(yíng)的良好環(huán)境,未來(lái)仍會(huì)有更多的網(wǎng)店出現(xiàn)及更多的商場(chǎng)“觸電”。
不過(guò),劉宇也表示相對(duì)于普通網(wǎng)店來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)百貨“觸電”則要復(fù)雜得多,商場(chǎng)具備貨源優(yōu)勢(shì),可以通過(guò)網(wǎng)上商城等電商平臺(tái)同步銷(xiāo)售商品,這樣可以擴(kuò)大商品的銷(xiāo)售范圍,賺外地人的錢(qián)。不過(guò),價(jià)格問(wèn)題是關(guān)鍵,與商場(chǎng)同價(jià)會(huì)面臨無(wú)銷(xiāo)量的危險(xiǎn),定價(jià)過(guò)低則可能會(huì)對(duì)本地實(shí)體商場(chǎng)形成沖擊造成互相“搶客”,這方面沒(méi)有一個(gè)成熟的經(jīng)驗(yàn)可參考,商場(chǎng)應(yīng)該在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中探索解決。
按照2012年渾南政府報(bào)告規(guī)劃,到2017年渾南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模力爭(zhēng)達(dá)到1000億元。