快樂城堡新聞發(fā)布會(huì)

[中國童裝網(wǎng)] 快樂城堡新聞發(fā)布會(huì)——總裁李慶明先生答記者問

    時(shí)  間：2013年9月26日

    地  點(diǎn)：深圳福朋喜來登酒店

    主辦方：廣東快樂城堡發(fā)展有限公司

    媒體方：

    答記者問：
　　　　　　
    問題一：

    記者：李總，據(jù)了解“快樂城堡”童裝是在集團(tuán)公司的背景下成長(zhǎng)起來的，在此能否先向我們簡(jiǎn)單的介紹下集團(tuán)公司的企業(yè)概況及旗下各品牌的運(yùn)營狀況？

    李總： 集團(tuán)介紹：集團(tuán)旗下?lián)碛袕V東快樂城堡發(fā)展有限公司、汕頭市快樂城堡制衣有限公司、汕頭市永殷紡織實(shí)業(yè)有限公司、品牌商學(xué)院、童裝色彩研究中心四家全資直屬子公司，涉及紡織、制衣、色彩研究、品牌運(yùn)營多個(gè)領(lǐng)域，是童裝行業(yè)內(nèi)經(jīng)營多年的集團(tuán)企業(yè)。

    品牌情況：目前公司旗下有三個(gè)童裝品牌，分別是“快樂城堡”、“安貝兒”、“純真花園”。其中“快樂城堡”是公司今年重力推出的兒童內(nèi)衣品牌，是一個(gè)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)品牌，安貝兒則是成功運(yùn)營多年，有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的成熟品牌，“純真花園”是為滿足大眾多樣購物需求而推出的電商品牌。

    問題二：

    記者：李總，針對(duì)目前嬰童行業(yè)白熱化的現(xiàn)狀，您在開發(fā)快樂城堡這個(gè)品牌之初，為什么會(huì)將目光投射到兒童內(nèi)衣這一細(xì)分領(lǐng)域？

    李總：大家知道我們公司除了“快樂城堡”還擁有另一個(gè)品牌“安貝兒”，他早于快樂城堡很多年，在開發(fā)和運(yùn)作“安貝兒”的過程中，我們發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上大多數(shù)的童裝品牌，都是進(jìn)行全品類的經(jīng)營，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活需求，特別是都市群體的生活需求已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，他們希望自己或者自己的孩子，得到專屬、專業(yè)、專項(xiàng)的服務(wù)，他們對(duì)品質(zhì)和專業(yè)的要求越來越高，消費(fèi)者消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變必然推動(dòng)各個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域重新細(xì)分格局，以保證產(chǎn)品的專業(yè)度和高品質(zhì)。這是由時(shí)代生活發(fā)展而帶動(dòng)的行業(yè)格局變化，是一個(gè)必然的趨勢(shì)，童裝市場(chǎng)也一樣，也面臨著進(jìn)入細(xì)分，專業(yè)化的市場(chǎng)。目前童裝市場(chǎng)上，兒童內(nèi)衣這一細(xì)分領(lǐng)域，涉足的企業(yè)還很少，我們較早投入到這一細(xì)分領(lǐng)域中，也是看到他可開發(fā)的藍(lán)海商機(jī)，抱著成為“兒童內(nèi)衣第一品牌”的夢(mèng)想而來的，要在這一細(xì)分領(lǐng)域中做專做大。

    問題三：

    記者：請(qǐng)問李總，目前快樂城堡的運(yùn)作模式是怎樣的？

    李總： a公司現(xiàn)有的運(yùn)營模式是：我們會(huì)自營部分重點(diǎn)城市主力渠道；構(gòu)建出全國市場(chǎng)大的布局，加速建立快樂城堡店面形象和產(chǎn)品理念在消費(fèi)者心中的印象；

    b同時(shí)我們會(huì)大力發(fā)展區(qū)域代理商和加盟商，建立全國區(qū)域加盟代理合理的合作模式和利潤(rùn)分配機(jī)制，讓最有效的資源當(dāng)?shù)亟?jīng)銷伴們手里得以充分發(fā)揮。

    C除此之外，我們也會(huì)針對(duì)部分區(qū)域外圍市場(chǎng)特點(diǎn)，尋求多種靈活的合作模式形式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，快速把快樂城堡品牌得以鋪市，穩(wěn)步發(fā)展，從而有力推進(jìn)品牌的成長(zhǎng)與上升，謝謝！

    加大品牌在消費(fèi)者城市發(fā)展區(qū)域代理商和加盟商等多種方式運(yùn)營。

    問題四：

    記者：李總，我們關(guān)注到快樂城堡在很多渠道都有投放廣告，請(qǐng)問貴品牌下一步的品牌推廣計(jì)劃是怎樣的？

    答:目前我們的品牌推廣主要是通過博覽會(huì)、展銷會(huì)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等渠道，例如我們?cè)诮衲?月參加的上海CBME孕嬰童展，現(xiàn)在正在進(jìn)行的行業(yè)網(wǎng)站宣傳，和正在洽談中的公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)投放等，下一步的品牌推廣，我們?cè)趫?jiān)持現(xiàn)有投放力度之上，會(huì)增加更多的推廣形式，例如加強(qiáng)公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)的投放力度，讓立體媒體和平面媒體充分結(jié)合沖擊消費(fèi)者視線，會(huì)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的投入，在新浪、搜狐、網(wǎng)易等的親子頻道上我們也有投放計(jì)劃，此外，如電視廣告、電視臺(tái)合作也列入我們下一步的品牌推廣戰(zhàn)略之中。

    問題五：

    記者：李總，在此能否給我們簡(jiǎn)單的介紹下快樂城堡童裝的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品特點(diǎn)？

    答： “快樂城堡”是目前集團(tuán)主推的一個(gè)品牌，專為0—12歲的嬰幼童提供專業(yè)豐富的內(nèi)衣選擇。時(shí)尚、陽光、健康的風(fēng)格定位不僅符合都市生活時(shí)尚與健康的新追求，同時(shí)也能體現(xiàn)新一代孩童敢于追求、敢于表達(dá)的天真性情。

    談到快樂城堡的產(chǎn)品特點(diǎn)，除了一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)和面料上的特點(diǎn)，在這里我想著重講下產(chǎn)品的概念和外延�？鞓烦潜ふ麄�(gè)產(chǎn)品系列的開發(fā)都是圍繞著居家內(nèi)衣舒適健康的理念而來的，但這并不代表我們的內(nèi)衣只能居家穿著，我們的概念定位是一款可以外穿的兒童內(nèi)衣，這一概念對(duì)我們的產(chǎn)品提出了兩個(gè)要求，第一，是產(chǎn)品品質(zhì)，因?yàn)槭莾?nèi)衣，它的服裝標(biāo)準(zhǔn)、面料選擇絕對(duì)是嚴(yán)格于普通的外出服。第二，可以外穿的內(nèi)衣，這就要求在保證了產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，設(shè)計(jì)理念和剪裁方式的創(chuàng)新和突破十分重要。由于，長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)的內(nèi)衣只限于家中的一片天地，對(duì)設(shè)計(jì)和版型的要求不會(huì)太嚴(yán)格，而且普遍認(rèn)為寬松的版式更適合家庭舒適休閑的氛圍，然而，相關(guān)的研究表明，真正得體合身的剪裁，更適合孩子身體的成長(zhǎng)需要，能給予孩子更多自由舒展的空間。，我們的內(nèi)衣?lián)碛袝r(shí)尚大方的設(shè)計(jì)樣式，設(shè)計(jì)用功和設(shè)計(jì)新意完全不遜于外出服，外出穿著一樣大方得體，增加了服裝的適用外延，提升了父母購買的價(jià)值比，是很受父母和市場(chǎng)歡迎的。

    問題六：

    記者：李總，請(qǐng)問快樂城堡童裝是憑借什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在行業(yè)內(nèi)脫穎而出的？

    答：快樂城堡的成功面市，是基于以下幾點(diǎn)

    集團(tuán)支持——雄厚的資金支持、集團(tuán)成員的全力配合、深厚的行業(yè)背景

    自有工廠——提供專業(yè)、高質(zhì)的生產(chǎn)保證和高效的供貨鏈接，安全生產(chǎn)保證產(chǎn)品質(zhì)量。

    設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)——團(tuán)隊(duì)成員50%以上在童裝行業(yè)內(nèi)擁有超過五年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

    定位優(yōu)勢(shì)——有別于傳統(tǒng)品牌童裝全品類經(jīng)營模式，專注經(jīng)營“時(shí)尚兒童內(nèi)衣”， 開創(chuàng)藍(lán)海商機(jī)。

    產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——產(chǎn)品覆蓋0～12歲嬰、幼、兒童，款式豐富多樣、設(shè)計(jì)時(shí)尚新穎。

    軟件優(yōu)勢(shì)——與國內(nèi)服裝行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的ERP軟件公司----志華軟件合作，信息化系統(tǒng)的規(guī)范操作平臺(tái)保障各項(xiàng)流程的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

    問題七：

    記者：李總，請(qǐng)問快樂城堡童裝的遠(yuǎn)景規(guī)劃是怎樣的？

    李總：關(guān)于快樂城堡的童裝的遠(yuǎn)景展望，在品牌建立之初，我與集團(tuán)公司就已經(jīng)達(dá)成了一致的目標(biāo)愿景，大致可以歸納為以下三點(diǎn)：

    1、致力將快樂城堡打造為“中國時(shí)尚兒童內(nèi)衣第一品牌”

    2、五年之內(nèi)開店1000家，網(wǎng)店遍布全國各地，一如我們的口號(hào)“把快樂帶回家”，讓有家的地方就有快樂城堡。

    3、“快樂城堡”領(lǐng)銜公司多品牌戰(zhàn)略，在集團(tuán)公司背景的支持上，實(shí)現(xiàn)5年內(nèi)成功上市的發(fā)展目標(biāo)

公司名稱：廣東快樂城堡發(fā)展有限公司(快樂城堡)
地 址：深圳市羅湖區(qū)筍崗東路3012號(hào)中民時(shí)代廣場(chǎng)A2602
手 機(jī)：15814607245
Q Q：2755791261
聯(lián)系人：市場(chǎng)部
電 話：15814607245
傳 真：0755-33258899

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