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童裝節(jié)后銷(xiāo)售冷清 折扣驚人

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 童裝被人們視為服裝市場(chǎng)“最后一塊蛋糕”,作為童裝的主要渠道百貨商場(chǎng),春節(jié)后其童裝銷(xiāo)售相比春節(jié)前銳減了不少,有的童裝甚至剛上架就加入了打折行列。

  童裝折扣力度“心驚膽顫”

  在南京新街口商圈,各大商場(chǎng)的童裝春款已陸續(xù)上架,上新率達(dá)三分之二。記者留意到,商場(chǎng)童裝樓層顯得頗為冷清。童裝在經(jīng)歷了春節(jié)前的爆發(fā)性購(gòu)買(mǎi)之后,盡管一些童裝品牌新款就打了折扣,依然沒(méi)有吸引到一定人氣。

  回顧去年,南京的商業(yè)百貨可以說(shuō)是將打折進(jìn)行到底。從年頭到年尾,月月有促銷(xiāo),折扣幾乎是一次比一次低。就拿童裝來(lái)說(shuō),往年一般新款冬裝要到春節(jié)后才會(huì)出現(xiàn)5折以下的折扣,去年早在圣誕節(jié)就將折扣拉低到了5折以下。不僅如此,幾乎每個(gè)品牌都把當(dāng)季的新款參與到打折活動(dòng)中來(lái)。

  湖南路商場(chǎng)童裝部王經(jīng)理在商業(yè)領(lǐng)域干了十余年,說(shuō)到這樣的折扣力度,她用了“心驚膽顫”一詞來(lái)形容。“我從業(yè)以來(lái)從來(lái)沒(méi)遇到這種情況,商場(chǎng)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)空間了。”

  目前,包括新街口商圈內(nèi)的各大商場(chǎng)來(lái)看,當(dāng)季童裝基本都有折扣或者活動(dòng)。“本來(lái)今年童裝春款價(jià)格上基本都沒(méi)有上漲,有的甚至出現(xiàn)了下降的情況。再加上折扣,童裝實(shí)際成交價(jià)比去年同期更低。”南京中央商場(chǎng)童裝部許主管在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

  節(jié)前旺季占全年銷(xiāo)售四成 童裝企業(yè)需創(chuàng)新

  記者了解到,春節(jié)前是一年中童裝銷(xiāo)售最旺的季節(jié),銷(xiāo)售額一般要占到全年的40%左右。某品牌童裝店的營(yíng)業(yè)員告訴記者,今年受了經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的影響,以及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的沖擊,商場(chǎng)銷(xiāo)售是受到一定的影響。但節(jié)前的銷(xiāo)售明顯好于往常,年前,品牌童裝的日均營(yíng)業(yè)額基本都能達(dá)到數(shù)萬(wàn),但主要是依靠大幅折扣力度所帶來(lái)的成交量的增加。

  業(yè)內(nèi)人士表示,童裝照這樣的折扣力度打下去,已經(jīng)無(wú)折可降了。也有不少關(guān)注或者已經(jīng)進(jìn)入到童裝領(lǐng)域的服裝企業(yè)人士認(rèn)為,童裝的利潤(rùn)遠(yuǎn)沒(méi)有人們想象之大。“童裝除了用料少一點(diǎn),包括人工、設(shè)計(jì)、房租等一系列經(jīng)營(yíng)成本一點(diǎn)也不會(huì)少,而且用料上比成人服裝要求更為嚴(yán)格。當(dāng)下童裝發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)側(cè)重贏在市場(chǎng)而非利潤(rùn)。”某童裝品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在不久前舉辦的“中國(guó)十大童裝品牌企業(yè)家沙龍”上指出,中國(guó)童裝企業(yè)要考慮如何在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上從采購(gòu)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新,構(gòu)建發(fā)展新優(yōu)勢(shì),從成本規(guī)模擴(kuò)張走向價(jià)值創(chuàng)造。

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