成都依托服裝產(chǎn)業(yè)升級 鑄國際時尚中心

[中國童裝網(wǎng)] 當消費者把商品拿在手中試用時，其購買率為58.7%，當消費者隔著柜臺看商品時，其購買率只有20.2%。——多米尼克·曼多諾

　　伴隨著蛇年第一個黃金周的落幕，成都各大商場的春節(jié)促銷大戰(zhàn)也畫上了一個圓滿的句號。對于廣大市民來說，這個春節(jié)，成都值得一逛的地方越來越多，無論你居住在城市的哪個角落，總能在附近找到一個大型商圈，購物便利多了。但是，不少市民卻認為：“在成都想找個集吃、喝、玩、樂、購于一體的體驗式購物中心太難了，在成都這個休閑之都，吃飯與購物、娛樂與時尚、休閑與體驗卻依然很難統(tǒng)一。”

　　從單純購物，到集購物、餐飲、休閑、娛樂于一體，在成都商業(yè)模式的“裂變”過程中，傳統(tǒng)以百貨業(yè)為主體的城市中心消費模式也在悄然發(fā)生改變。從西方城市發(fā)展的趨勢來看，打造郊區(qū)城市副中心或新中心以及郊區(qū)化體驗式購物中心將是中國城市化發(fā)展的大趨勢，也是在激烈的土地競爭中房企必須順勢而為的戰(zhàn)略布局。

　　城市郊區(qū)化 郊區(qū)購物中心創(chuàng)造商圈

　　Shopping mall作為一個提供購物、娛樂、飲食、康體、休閑、旅游等服務的一站式消費中心，進入中國僅僅十多年歷史。國外shopping mall主要依托市郊高速公路建成封閉的購物空間�？墒�，國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)界卻有一條“金科玉律”“地段論”。認為地產(chǎn)開發(fā)取決于三個因素：地段、地段、地段。

　　不可否認，“地段”對于大型購物中心的影響不可小覷。中國目前城市居民主要集中在城市，且家庭擁有私家車的比例并不高，只有開在成熟商業(yè)中心的shopping mall才可以保證穩(wěn)定的客源和充足的購買力�？v覽中國shopping mall的發(fā)展，無不遵循此規(guī)律：多為市區(qū)型購物中心。成功案例如上海港匯廣場、廣州天河城、大連勝利廣場等不勝枚舉。

　　但如果拋開距離的表象，我們就會發(fā)現(xiàn)郊區(qū)型購物中心有著規(guī)模、價格、休閑、娛樂、體驗等多重優(yōu)勢。尤其在當今城市郊區(qū)化不斷發(fā)展的大趨勢下，郊區(qū)型shopping mall比黃金地段mall獲得了更多利潤，一旦運作成功將帶動周邊的成熟生活區(qū)的形成，拉動區(qū)域地價的升值，這是普通商業(yè)項目所不具備的。因此不少業(yè)界專家分析認為，中國購物中心的最終發(fā)展形態(tài)將與國際接軌郊區(qū)型購物中心將占據(jù)市場的半壁江山。隨著成都城市中心土地面積的不斷縮減和郊縣社區(qū)的不斷開拓，郊區(qū)化發(fā)展的趨勢已經(jīng)成為一種發(fā)展的必然，城市居民郊區(qū)消費觀念也有所改變，不再堅持“唯中心是從”的保守觀念。

　　大勢所趨 郊區(qū)化體驗式購物時代來臨

　　從柜臺到超市的轉變正是社會經(jīng)濟發(fā)展后從賣方市場到買方市場的轉變�，F(xiàn)在一些經(jīng)濟更發(fā)達的大城市更是興起了體驗式購物的新流行趨勢。所謂體驗式購物是一種新型的購物理念，主要是指消費者可以對產(chǎn)品的品質及性能先行試用感受，加深消費者對該產(chǎn)品的深入了解，從而達到促進產(chǎn)品銷量的目的。越來越多的商家認為消費者更喜歡個性化的體驗式購物，與簡單的商業(yè)交易相比,消費者更愿意為體驗式的個性購物方式買單。于是，由于消費者的需求，體驗經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)蓬勃興起。

　　在服裝銷售領域中，體驗式購物也受到了消費者的喜愛。C&A、H&M等高街品牌也在以體驗式購物的方式吸引消費者。大面積的購物環(huán)境、自選式的購物方式、個性化的購物體驗等特點都成為了吸引消費者的王牌。為了全面迎接體驗式購物商業(yè)時代，成都國際時尚中心拉開了成都體驗式購物的大幕：集購物、休閑、娛樂、度假、文化于一體的體驗，創(chuàng)造獨一無二的郊區(qū)化體驗式休閑購物。項目通過“一年打基礎，兩年見成效，三年成規(guī)模，五年成標桿”，打造中國西部時尚中心，成都著名的時尚商業(yè)休閑勝地。

　　華麗轉身 服裝基地打造體驗式購物最佳城市

　　目前，西方發(fā)達國家已全面進入郊區(qū)化購物商業(yè)時代，一種是郊外購物MALL：主要解決停車、價格、一站式購物 ，如日本東京的Olinas Mall。第二種就是life style購物村，休閑娛樂度假于一體，與國內(nèi)奧特萊斯有本質區(qū)別。

　　作為中國西部第一個大型郊區(qū)體驗式時尚休閑娛樂購物中心，成都國際時尚中心匯集折扣、直銷、體驗、休閑、娛樂五大特色于一體，將打造出成都人節(jié)假日優(yōu)選休閑勝地。成都國際時尚中心首先以商品折扣為特色，將達到國際知名品牌價格比肩國外銷售價格，為城區(qū)商業(yè)價格的7折以下，讓成都人購買國際知名品牌不必再跑到國外，在家門口就能輕松買到，做到國內(nèi)國際一個價。同時，將打造中國品牌服飾第一街，國內(nèi)知名品牌總部直接落戶于此，從此成都人能夠在家門口享受知名品牌直銷價。成都國際時尚中心定位時尚，以超大規(guī)模匯聚了國際國內(nèi)眾多的品牌資源，提供真正的“一站式”購物、體驗式購物方式，入店皆是名牌，店外設有露天咖啡座、茶座，顧客們可以在這里邊喝咖啡、品茶邊看時尚模特從面前走過。

　　更為特別的是，成都國際時尚中心體現(xiàn)了一個多元化的消費中心，適合絕大多數(shù)的消費群體，無論是男女老少、全家出游、還是個人休閑均可以得到滿足，各階層的消費者都樂意在這里進行更長時間的消費。針對不同的消費群體，影城、兒童樂園、書城、美容美體沙龍、體育館、浴場SPA、世界美食等均出現(xiàn)在了shopping mall的組合分區(qū)里。這也正是成都國際時尚中心具有強大集客能力的最直接體現(xiàn)。