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莆田鞋業(yè)的創(chuàng)牌之路:在艱難中前行

2013-05-27 【中國童裝網】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇   品牌童裝咨詢

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[中國童裝網] 提起安踏、特步等晉江鞋類品牌,幾乎無人不知;而一提到莆田鞋業(yè),人們腦海中閃現(xiàn)的第一個詞,往往是“山寨”。同為代工起家,是什么拉開了它們的距離?

  是品牌。

  好在越來越多的莆田鞋企已意識到危機。3年間,他們紛紛轉型,創(chuàng)立一批自主女鞋品牌,借助電商低成本和便捷的優(yōu)勢,闖出一片天地。

  不過,創(chuàng)牌之路艱難。經驗不足不說,創(chuàng)新能力更是莆田鞋業(yè)普遍欠缺的。

  若沒有陽光雨露的滋養(yǎng),小樹很難長成蒼天大樹。莆田鞋類自創(chuàng)品牌要發(fā)展壯大,離不開自身的努力,也需要政策扶持。當?shù)卣殉雠_一系列政策,今后還可借鑒晉江經驗,比如加強規(guī)劃引導,整合優(yōu)勢資源,引進技術和人才。同時,還要嚴厲打擊仿冒制假,斬斷高仿鞋產業(yè)鏈,保護自創(chuàng)品牌。

  企業(yè)當自強,政策扶一把,莆田鞋類網銷品牌目前所遇到的困難,將不過是浴火重生前的陣痛。

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