童裝企業(yè)過于卡通化未來一定要變通

[中國童裝網(wǎng)] 童裝文化等同于卡通文化,這是目前國內(nèi)童裝市場的固定模式.其實(shí)用卡通形象代表童裝的危險(xiǎn)性很大.一旦卡通形象過時(shí),這種代表童裝品牌的號(hào)召力就沒有作用了,而這種童裝品牌也就必將被時(shí)代的潮流所淹沒.所以與成裝市場品牌眾多、專賣店林立的情景相比，國內(nèi)的童裝市場是寂寞的，關(guān)注度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。在童裝這個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)市場里，在國內(nèi)能站的住腳的幾乎都是洋品牌，留給國內(nèi)品牌的市場份額只占30%左右。從市場競爭角度看，童裝板塊還不夠成熟，市場細(xì)分度也很不夠，最關(guān)鍵的是童裝品牌過于卡通化,缺乏自有品牌的自信。

    此次波及全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)是很多產(chǎn)業(yè)發(fā)生變局的動(dòng)因。這導(dǎo)致原本已是白熱化競爭的中國童裝業(yè)，也在加速求變的步伐�？v觀中國的童裝產(chǎn)業(yè)，還處于初級(jí)發(fā)展階段。市場上缺乏比較知名的品牌和馳名商標(biāo)，而且在單品上的細(xì)分也很有限。在展會(huì)間隙，基本上只能看到彩色和黑白童裝的區(qū)分，圖案也主要以卡通為主。從品牌文化方面講，國內(nèi)童裝文化太單薄，設(shè)計(jì)文化太單一，卡通圖案基本是童裝設(shè)計(jì)的核心，某種意義上看國內(nèi)的童裝文化甚至等同于卡通文化。從更深層次看，童裝市場之所以存在發(fā)育不成熟、粗放經(jīng)營和品牌文化缺失等問題，在于童裝市場缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)人才、企業(yè)品牌意識(shí)淡薄和小作坊式經(jīng)營。最主要的還是品牌過于卡通化。