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國產(chǎn)品牌“傍”國際大牌挖掘“寶貝經(jīng)濟(jì)”潛力

[中國童裝網(wǎng)] 中高端童裝凈利潤高達(dá)五成,而成人服裝最高不超三成

 

  最近童裝市場(chǎng)非常熱鬧,在國際一線奢侈品牌不斷推新的同時(shí),國內(nèi)服裝企業(yè)也加入市場(chǎng)爭(zhēng)搶中。日前,國內(nèi)品牌森馬服飾發(fā)布公告稱,將代理意大利童裝品牌,進(jìn)軍中高端童裝市場(chǎng)。在此之前,好孩子(中國)貿(mào)易集團(tuán)也已取得耐克童裝中國地區(qū)98%的代理權(quán)。

 

  業(yè)內(nèi)認(rèn)為,國內(nèi)品牌國際化合作已成為服裝企業(yè)開拓童裝市場(chǎng)的一種流行趨勢(shì),中高端童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將進(jìn)入白熱化。記者從湖北多個(gè)童裝品牌代理商處獲知,中高端兒童服裝的凈利潤可達(dá)五成以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通成人服裝。

 

  國產(chǎn)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型代理童裝

 

  “隨著80后甚至90后生育高峰的到來,‘寶貝經(jīng)濟(jì)’為服裝行業(yè)帶來了新契機(jī)。”陳慶峰在湖北地區(qū)代理某大型服裝品牌已經(jīng)近15年,他發(fā)現(xiàn),近幾年來,兒童以及嬰兒服裝的銷量每年呈大幅上漲趨勢(shì),僅去年一年,他代理的品牌銷量就比前年高出了32%。陳慶峰說,他所認(rèn)識(shí)的不少服裝同行都紛紛開始轉(zhuǎn)型,代理童裝。

 

  事實(shí)上,記者從國廣、群光等高端賣場(chǎng)了解到,今年開始,Gucci、Burberry、Dior、Fendi等奢侈品牌均開始進(jìn)軍童裝市場(chǎng),開發(fā)出了童裝系列,并同時(shí)發(fā)布了兒童使用的各類配飾及玩具。國廣的相關(guān)人士表示,這些奢侈品牌的童裝上市后,銷量就處于直線增加中,預(yù)計(jì)年底銷量統(tǒng)計(jì)會(huì)交出優(yōu)異成績單。

 

  童裝傍國際大牌正流行

 

  就在奢侈品牌密集搶占童裝市場(chǎng)的同時(shí),國內(nèi)的服裝品牌也意識(shí)到了“寶貝經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力,加快了童裝的開發(fā)和市場(chǎng)布局,與國際大牌合作是當(dāng)前正流行的做法。

 

  “童裝品牌的國際合作已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì),這樣不僅可以提升國內(nèi)品牌的形象,也能學(xué)習(xí)到國外最新的童裝設(shè)計(jì)理念,更重要的是可以迎合國內(nèi)市場(chǎng)的需求。”陳慶峰分析,目前童裝的主要消費(fèi)群體為80后、90后的“潮媽”,比起年長一代,她們更舍得花錢消費(fèi),同時(shí)看中時(shí)尚潮流以及品牌。

 

  事實(shí)也的確如此,記者在群光兒童服裝區(qū)及國廣、武廣的精品童裝消費(fèi)區(qū)進(jìn)行隨機(jī)采訪,被訪的約30位年輕媽媽均表示,給孩子買服裝更相信國外品牌的質(zhì)量。不少童裝專柜的營業(yè)員也證實(shí),知名的國際品牌旗下的童裝產(chǎn)品要比普通的國產(chǎn)品牌更好賣。

 

  分析

 

  童裝利潤高于成人服裝

 

  奢侈品牌進(jìn)軍中高端童裝,國內(nèi)品牌傍上“國際化”也進(jìn)軍中高端童裝市場(chǎng),其中原因在業(yè)內(nèi)人士看來,還是與利潤高低有關(guān)。

 

  一童裝品牌湖北地區(qū)代理商李旭說,成人服裝市場(chǎng)幾近飽和,而中高端童裝市場(chǎng)所產(chǎn)生的利潤極高,“中高端兒童服飾的凈利潤最高可達(dá)五成以上,而成人服裝最高不超三成。”

 

  根據(jù)美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報(bào)告顯示,2010年中國嬰幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)348億元,預(yù)計(jì)到2015年,中國嬰幼兒服飾和日用品消費(fèi)規(guī)?蛇_(dá)到2279.8億元。

 

  然而,有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,“隨著更多品牌入駐,童裝日后能否保持如此高速的發(fā)展趨勢(shì)不好說。”

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