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“低價(jià)競爭”等問題嚴(yán)重困擾縫機(jī)業(yè) 亟待規(guī)范市場環(huán)境

  目前,縫紉機(jī)行業(yè)市場中出現(xiàn)的“低價(jià)競爭”和“應(yīng)收款”等問題已經(jīng)嚴(yán)重地困擾著制造企業(yè)和經(jīng)銷商,阻礙了我國縫制機(jī)械行業(yè)的整體發(fā)展。


  一些經(jīng)銷商往往為了達(dá)到追求銷量、追求市場份額的目的,而有意無意地以“低價(jià)”、“欠款”的操作方式進(jìn)行市場競爭。例如:在某整機(jī)經(jīng)銷商已經(jīng)與某家服裝企業(yè)達(dá)成設(shè)備供求協(xié)議的情況下,如另一整機(jī)經(jīng)銷商得知信息后,會附加更為“優(yōu)惠”的條件,甚至不惜壓榨自身的利益空間以“零首付”為條件搶奪客戶資源。在獲得訂單的同時(shí),也在自己身上打上了“惡性競爭”的烙印。


  就行業(yè)中存在的這種現(xiàn)象,一些企業(yè)提議,行業(yè)協(xié)會可以借助行業(yè)相關(guān)專業(yè)媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督,對市場中一些不誠信的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行曝光。中國縫制機(jī)械協(xié)會對這些方面加強(qiáng)正確的引導(dǎo),讓行業(yè)市場的形成一種健康的競爭狀況,讓市場主體加強(qiáng)自律,這無論對于行業(yè)內(nèi)的制造企業(yè)還是經(jīng)銷商,甚至是下游企業(yè)都是不無―裨益的。


  請尊重區(qū)域代理制存在的合理性


  “低價(jià)競爭”的出現(xiàn)與部分制造企業(yè)一些“非常規(guī)”做法有關(guān)的。


  就以縫紉機(jī)的銷售為例,如果訂單交易量超過200臺時(shí),有些縫機(jī)制造企業(yè)往往會選擇跳過當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商,而直接與服裝企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系、接洽,其理由是要對大客戶給予相關(guān)的技術(shù)和服務(wù)支持,從而采取了“直銷”。


  雖然縫機(jī)生產(chǎn)企業(yè)采取這樣的經(jīng)營方式,在一定程度上能夠省去企業(yè)應(yīng)該給經(jīng)銷商的利潤空間,形成了產(chǎn)品的相對低價(jià),從而獲得了大訂單,但這樣的做法不但導(dǎo)致了縫紉機(jī)產(chǎn)品整體價(jià)格的降低,同時(shí)也造成了局部地區(qū)產(chǎn)品價(jià)格混亂,嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)市場的秩序,違背了區(qū)域代理制度和理性,讓區(qū)域經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)厥袌鲭y以為繼,最終損壞了該品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅男蜗。所以,尊重區(qū)域代理制存在的合理性;是目前規(guī)范我國縫制機(jī)械市場的重要環(huán)節(jié)。


  現(xiàn)在是規(guī)范市場環(huán)境的時(shí)候了


  近年來,我國縫機(jī)業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展,所取得的成績有目共睹,但行業(yè)中也出現(xiàn)了一些問題。


  目前,我國縫機(jī)業(yè)面臨的問題是―如何實(shí)現(xiàn)行業(yè)新一輪的發(fā)展,因此,我們關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)該是如何實(shí)現(xiàn)制造企業(yè)的差異化生產(chǎn),提高企業(yè)產(chǎn)品的科技含量,實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位,做到“專業(yè)”。


  產(chǎn)品的同質(zhì)化所導(dǎo)致的是眾多企業(yè)對行業(yè)細(xì)分市場的你爭我奪,最終走進(jìn)了“死胡同”。


  如今,“和諧”成為社會發(fā)展的主題,而行業(yè)也需要“和諧”。目前,行業(yè)市場上存在著一些“不和諧”的現(xiàn)象和問題,這顯然不是我們所期盼的。就我們經(jīng)銷商這塊來說,行業(yè)市場需要規(guī)范,需要形成一些市場規(guī)則。同時(shí),作為行業(yè)不可或缺的力量,我們經(jīng)銷商也要做得“專業(yè)”,打響品牌。


  為形成一個(gè)健康、有序的市場環(huán)境,借助“第二屆中國縫制機(jī)械市場發(fā)展論壇”舉辦的契機(jī),行業(yè)同仁共同商討并確立一個(gè)可操作并;行之有效的方案,促使大家以一種自律的姿態(tài)去實(shí)現(xiàn)我國縫機(jī)業(yè)新一輪的發(fā)展。


  惡性競爭源于同質(zhì)化


  據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,無論是從產(chǎn)品生產(chǎn)總值,還是從全球市場占有率來說,高速發(fā)展的中國縫機(jī)業(yè)所取得的成績是驕人,值得肯定的。從發(fā)展速度上說,2000年以后,中國縫機(jī)市場的發(fā)展速度超過了國民生產(chǎn)總值的增長速度,而從本土縫機(jī)在全球市場的占有率上來說,我們的縫機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了全球市場超過70%的份額。


  任何行業(yè)的成熟都是一個(gè)不斷完善、發(fā)展的過程,我國縫機(jī)業(yè)也是如此。我國縫機(jī)業(yè)的發(fā)展過程,一方面需要依靠市場規(guī)律本身的調(diào)節(jié)作用;另一方面人為的宏觀調(diào)控也是一種必要的手段。目前,我國縫機(jī)業(yè)面臨的最大困擾就是惡性價(jià)格競爭,這也成了這次論壇的討論主題。


  價(jià)格競爭,是市場經(jīng)濟(jì)賦予市場主體最明顯的功能。在公平的競爭原則下,通過市場競爭優(yōu)勝劣汰,使市場走向成熟,本身無可厚非,但目前行業(yè)出現(xiàn)了不誠信的惡性市場競爭。一些企業(yè)為了占有市場份額,不斷擠壓利益空間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),更有甚者出現(xiàn)了不惜虧本的交易和“零首付”現(xiàn)象。這對市場環(huán)境來說,不“環(huán)保”。


  如何在經(jīng)銷商和整機(jī)企業(yè)、零部件企業(yè)和整機(jī)企業(yè),以及經(jīng)銷商和服裝企業(yè)之間尋找一個(gè)利益的平衡點(diǎn);如何在價(jià)格競爭激烈的市場中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),實(shí)現(xiàn)供求雙方的利益最大化,從而實(shí)現(xiàn)國內(nèi)縫機(jī)市場秩序的整體性優(yōu)化,這些都是行業(yè)同仁迫切需要解決的問題,也本次論壇要著重討論的問題,也希望借此論壇的舉辦能在行業(yè)中達(dá)成共識,制定一個(gè)符合行業(yè)發(fā)展、具備可操作性的方案。


  惡性價(jià)格競爭主要源于產(chǎn)品的供大于求,而同質(zhì)化則是行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)供大于求的主要原因。


  同質(zhì)化所導(dǎo)致的是市場資源的浪費(fèi)。由于企業(yè)缺乏理性的產(chǎn)品定位,無論從功能上還是從檔次上,我國縫機(jī)業(yè)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。眾多企業(yè)不切合企業(yè)自身的技術(shù)優(yōu)勢、生產(chǎn)能力以及資金實(shí)力等實(shí)際情況,一哄而上地盲目生產(chǎn)某種機(jī)型熱銷,造成了產(chǎn)品供應(yīng)量超過了市場需求,價(jià)格競爭的激烈化甚至惡性化也就不可避免地出現(xiàn)了。

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