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ABC KIDS生日小紅鞋:一款科技與愛結(jié)合的超級(jí)單品是如何誕生的?

  愛馬仕的鉑金包、

  雅詩(shī)蘭黛的小棕瓶、

  麥當(dāng)勞的巨無霸、

  ……

  從日?煜缴莩薮笈疲恳粋(gè)成功的品牌都有超級(jí)單品存在。我們很難說清楚,究竟是超級(jí)單品帶火了超級(jí)品牌,還是超級(jí)品牌成就了超級(jí)單品。

  “不是所有牛奶都叫特侖蘇”,從2005年上市至今,特侖蘇長(zhǎng)期保持乳業(yè)第一品牌的地位,在同類液態(tài)奶中市場(chǎng)份額第一。它是牛奶行業(yè)的超級(jí)單品,2016、2017連續(xù)兩年突破百億,有人統(tǒng)計(jì),特侖蘇大概占據(jù)了蒙牛公司全部利潤(rùn)的70%~80%。足以可見,一個(gè)超級(jí)單品對(duì)于品牌的拉動(dòng)力。

ABC KIDS生日小紅鞋:一款科技與愛結(jié)合的超級(jí)單品是如何誕生的?

  所以,每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注自己的產(chǎn)品,只有超級(jí)單品才能夠讓企業(yè)脫穎而出。

 

  誰擁有超級(jí)單品,誰占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)

  當(dāng)下,兒童經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正勁,新時(shí)代父母的育兒理念也已全面刷新升級(jí),這讓專注兒童鞋服的ABCKIDS有了很大的市場(chǎng),同時(shí)二胎政策的放開也讓兒童鞋服市場(chǎng)翻倍,兒童快速成長(zhǎng)的特性又將兒童鞋服貼上了快消品的屬性,確保了市場(chǎng)的可持續(xù)性。

  作為國(guó)內(nèi)知名的兒童鞋服品牌,ABC KIDS始終以“呵護(hù)孩子一小步,改變世界一大步”為己任,用專業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、前瞻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和嚴(yán)格的品質(zhì)控制,為億萬孩子們的健康成長(zhǎng)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

  隨著兒童鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,不創(chuàng)新便死亡,誰擁有“超級(jí)單品”,誰將在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán);誰擁有“超級(jí)單品”數(shù)量越多,誰將成為行業(yè)大戰(zhàn)最終贏家。意識(shí)到這一點(diǎn), ABC KIDS在產(chǎn)品開發(fā)上,便更專注于深度的探索,即向市場(chǎng)推出超級(jí)單品系列。這對(duì)于ABC KIDS而言是一個(gè)新的嘗試,ABC KIDS認(rèn)為只有把超級(jí)單品放在企業(yè)最優(yōu)先級(jí)別的戰(zhàn)略高度上,才能沉淀出經(jīng)典的單品,時(shí)尚的單品,進(jìn)而形成偉大的單品,創(chuàng)造銷售奇跡。

 

  科技與愛結(jié)合,一份超炫酷的生日禮物

  2018年,ABCKIDS精心研發(fā)的單品生日小紅鞋全新上市,這是一款創(chuàng)意與科技融合的鞋子。外表整體全部為中國(guó)紅,超正的大紅色。機(jī)器繡印的圖案,帶有立體感深淺搭配的圖案增加了鞋子的動(dòng)態(tài)感和層次感,活力感十足。

  這款A(yù)BC KIDS生日小紅鞋最大的亮點(diǎn)在有一個(gè)特殊的炫酷功能。鞋面后方配有一塊LED顯示屏,這個(gè)屏幕是具有點(diǎn)陣效果的,可以通過手機(jī)APP來對(duì)其設(shè)置,可以隨心設(shè)計(jì)出自己專屬的文字和圖案來。這些文字和圖案生成以后就可以在鞋幫處滾動(dòng)展示,超酷炫,有木有?

  挑選ABC KIDS生日小紅鞋作為生日禮物送給孩子,可以在鞋子上顯示家長(zhǎng)和孩子之間最想表達(dá)的心情和祝福,將科技與ABC KIDS “愛”的理念完美融合。生日小紅鞋一上市,就迅速得到了追捧,在綜藝節(jié)目《超凡小達(dá)人》被作為生日禮物送給人氣小達(dá)人,更是引得樂嘉贊嘆說,生日就送ABC KIDS生日小紅鞋!

ABC KIDS生日小紅鞋:一款科技與愛結(jié)合的超級(jí)單品是如何誕生的?

  孩子生日送什么,ABC KIDS生日小紅鞋

 

  一款成功的超級(jí)單品應(yīng)該具備哪些特質(zhì)?

  1、場(chǎng)景化命名。對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品,如果名字沒有設(shè)定場(chǎng)景,就沒有吸引力。ABC KIDS生日小紅鞋在兒童生日禮物這一模糊市場(chǎng),率先搶占生日鞋概念,并進(jìn)行市場(chǎng)占位,以精準(zhǔn)的目標(biāo)群體迅速打開消費(fèi)者心智。

  2、口號(hào)概念化。“孩子生日送什么,生日小紅鞋”,將小紅鞋與生日禮物進(jìn)行捆綁,以烙印的形式傳達(dá)給消費(fèi)者,清晰明確地將小紅鞋標(biāo)簽化,更容易被消費(fèi)者認(rèn)知和接受。

  3、產(chǎn)品時(shí)尚化。隨著人們物質(zhì)生活的提升,鞋服最基本的功能正逐漸被淡化,時(shí)尚性早已成為一種亞文化,成為一種生活方式。ABC KIDS生日小紅鞋的炫酷設(shè)計(jì)也正是符合大眾對(duì)于時(shí)尚潮流的追捧。

 

  ABC KIDS生日小紅鞋正是憑借這些精心設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中,從超級(jí)單品再到超級(jí)品牌,產(chǎn)品本身打造成超級(jí)單品已經(jīng)就IP化了,自帶粉絲,成功由超級(jí)IP變?yōu)槌?jí)品牌。

  這次ABC KIDS生日小紅鞋的推出,必將成為ABC KIDS超級(jí)單品戰(zhàn)略中的一次重要嘗試,未來,優(yōu)化時(shí)尚布局,ABC KIDS正向著下一個(gè)目標(biāo)進(jìn)發(fā)!

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