時(shí)尚童裝xIP爆款層出，如何把握300多億時(shí)尚授權(quán)市場(chǎng)

　　時(shí)尚品牌正在借助IP這一載體尋求與消費(fèi)者新的情感聯(lián)系。隨著90，00后開始主導(dǎo)市場(chǎng)風(fēng)向，個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。近年來(lái)IP x 服飾爆款不斷，成功的IP營(yíng)銷策略或成推動(dòng)服裝，包飾等產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的理想策略。

　　例如聯(lián)名狂魔優(yōu)衣庫(kù)總公司在2019年上半年綜合銷售額1.27萬(wàn)億日元(折合成763億人民幣),毛利率為47.9%。產(chǎn)品包括12款成人T恤、6款童裝和4款帆布包6月3日優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名發(fā)售，引發(fā)全國(guó)瘋搶，單款銷售超3萬(wàn)件，不少款式當(dāng)天就下架官方旗艦店。

　　復(fù)聯(lián)4上映前后漫威與多家時(shí)尚品牌聯(lián)名，用其在年輕群體中的粉絲效應(yīng)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的帶貨能力。

漫威 x 波司登聯(lián)名

　　萌物卡通動(dòng)漫IP勢(shì)頭一如既往的強(qiáng)勁，Vans 與 KAKAO Friends聯(lián)名款一經(jīng)推出就虜獲了一眾少男少女及寶媽們的心。

　　IP經(jīng)濟(jì)迅速崛起，時(shí)尚品牌與IP的結(jié)合展現(xiàn)了極具潛力的商業(yè)空間，也是許多品牌突破以往品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌及市場(chǎng)升級(jí)的絕佳手段。

　　據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（Licensing International)最新報(bào)告《2018年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》表明，2017年全球授權(quán)業(yè)零售額高達(dá)2716億美元，其中“時(shí)尚授權(quán)”零售額位列全行業(yè)授權(quán)類別第三，零售額達(dá)321億美元。

　　把握潛力巨大的時(shí)尚 x IP授權(quán)商機(jī)    

　　相約2019全球授權(quán)展·中國(guó)站(LEC)  

　　2019年7月24-26日，全球授權(quán)展•中國(guó)站（LEC）將攜華納兄弟、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、汪汪隊(duì)立大功、哆啦A夢(mèng)、超級(jí)飛俠、熊出沒(méi)、吾皇萬(wàn)睡、大英博物館、V&A博物館、頤和園、Smiley、全職高手，初音未來(lái)、Discovery、豬豬俠、FIFA等等800個(gè)多元化的熱門IP將亮相展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，助力中國(guó)“大”授權(quán)市場(chǎng)在時(shí)尚領(lǐng)域的快速發(fā)展。

　　全球授權(quán)展·中國(guó)站（LEC）是國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（Licensing International）在中國(guó)的唯一合作伙伴，全球已在美國(guó)拉斯維加斯（Licensing Expo Las Vegas）、英國(guó)倫敦（BrandLicensing Europe in London）、日本東京 （Licensing Expo Japan)成功舉辦。2019 LEC將促進(jìn)頗具影響力的動(dòng)漫形象、影視、文博藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、娛樂(lè)、游戲、出版、企業(yè)品牌、體育等授權(quán)類別擁有者與代理商同消費(fèi)品制造商、被授權(quán)商和零售商的有效對(duì)接。

　　想與熱門IP合作嗎？800+熱門IP，娛樂(lè)、人物角色、時(shí)尚、藝術(shù)、企業(yè)品牌，盡在全球授權(quán)展•中國(guó)站（LEC），2019年7月24-26日國(guó)家會(huì)展中心（上海）4.1號(hào)館，7月全球授權(quán)展·中國(guó)站（LEC），與800+ IP面對(duì)面洽談 

　　全球授權(quán)展·中國(guó)站將帶來(lái)200+授權(quán)商及800+熱門IP，IP類型包括動(dòng)漫形象、影視、文博藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、娛樂(lè)、游戲、出版、企業(yè)品牌、體育等。除了長(zhǎng)草顏團(tuán)子、吾皇萬(wàn)睡、熊出沒(méi)等國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫IP，還有愛(ài)奇藝、騰訊視頻旗下的網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)綜藝，動(dòng)漫等，華納兄弟（Big studio）、博納影業(yè)、華策影業(yè)、中影營(yíng)銷（影視）、輕松熊，哆啦A夢(mèng)（卡通）、大英博物館（藝術(shù)與文化）、IMG（品牌管理）、全職高手（出版）、BBC Earth （電視節(jié)目）、FIFA（體育）等“泛”授權(quán)類別 IP 熱門 IP 悉數(shù)亮相，更多來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、日本、美國(guó)等地區(qū)的多個(gè)人氣IP值得期待，以下是部分參展授權(quán)商：

　　展會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)

　　IP+X

　　今年，全球授權(quán)展·中國(guó)站（LEC）正式推出IP+X計(jì)劃，將與數(shù)十個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域的資源進(jìn)行IP跨界聯(lián)動(dòng)，包括食品、酒店及休閑、珠寶、時(shí)裝、生活方式及品牌、商業(yè)服務(wù)等等。今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，LEC還將與同屬Informa markets 旗下的摩登上海時(shí)尚家具展開展戰(zhàn)略合作，共同打造IP+X概念展區(qū)，將有趣的、創(chuàng)新的、有商業(yè)價(jià)值的IP+X呈現(xiàn)給觀眾，共同見(jiàn)證傳統(tǒng)IP授權(quán)的邊界是如何被打破的，重新定義IP授權(quán)的未來(lái)趨勢(shì)。

　　分享國(guó)際授權(quán)經(jīng)驗(yàn)，探討中國(guó)趨勢(shì)熱點(diǎn)

　　中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)（China Licensing Conference）：7月23日，LEC將 邀請(qǐng)全球授權(quán)業(yè)大咖從卡通電競(jìng)，泛娛樂(lè)，零售等領(lǐng)域分享授權(quán)案例與經(jīng)驗(yàn)。峰會(huì)上，國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主席Maura Regan將在中國(guó)首發(fā)《全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》。此外，LEC會(huì)在在24-25日展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)上開設(shè)“工作坊”，講解合同與法律法規(guī)、權(quán)利金、品牌保護(hù)等授權(quán)業(yè)者關(guān)心的實(shí)用議題，助力被授權(quán)商了解授權(quán)行業(yè)買，共同推動(dòng)中國(guó)授權(quán)業(yè)發(fā)展。

　　7月23日峰會(huì)議程

　　權(quán)威行業(yè)活動(dòng)，發(fā)掘“大”授權(quán)市場(chǎng)潛力

　　中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)（China Licensing Awards）：由全球授權(quán)展·中國(guó)站（LEC）與國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（Licensing International）聯(lián)合舉辦，鼓勵(lì)中國(guó)授權(quán)業(yè)不斷創(chuàng)新、開拓、進(jìn)取的授權(quán)商、授權(quán)代理商、授權(quán)零售商等企業(yè)及團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)中國(guó)授權(quán)行業(yè)的交流和發(fā)展。

　　精準(zhǔn)商貿(mào)配對(duì)，促進(jìn)企業(yè)高效對(duì)接

　　2018年，通過(guò)在線商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)，被授權(quán)商發(fā)起邀約場(chǎng)次共8528場(chǎng)，較上一年2,999場(chǎng)增加了184.4%；配對(duì)成功場(chǎng)次3370場(chǎng)，較上一年2304場(chǎng)增加了46.3%。體現(xiàn)了授權(quán)行業(yè)商貿(mào)需求的日益增長(zhǎng)，行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也體現(xiàn)了我們平臺(tái)給大家?guī)?lái)的價(jià)值。

　　LEC將于同為Informa markets旗下展會(huì)，全球最大的孕嬰童展CBME同期在國(guó)家會(huì)展中心（上海）開展。CBME中國(guó)匯聚全品類孕嬰童產(chǎn)品，4,700個(gè)品牌*，3,300家展商*。LEC與CBME二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助你開拓童裝市場(chǎng)。