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中國童裝行業(yè)現(xiàn)狀
我國3.8億兒童人口形成巨大的童裝消費(fèi)市場，第一批獨(dú)生子女的婚育高峰期也逐步來臨，構(gòu)成強(qiáng)大的童裝消費(fèi)增長后勁。從整體上看，童裝消費(fèi)正處在逐年上升階段，但我國童裝人均年消費(fèi)不到3件，童裝的市場前景非常可觀。近年來，童裝市場每年以12％-15％的增幅高速發(fā)展，童裝消費(fèi)的增長甚至超過女裝增長，童裝市場即將成為服裝行業(yè)下一輪新的增長點(diǎn)。
國內(nèi)童裝市場巨大的容量和誘人的發(fā)展前景，吸引著眾多廠家和商家。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)童裝市場約有70％是無品牌競爭，而20％的品牌童裝是進(jìn)口品牌（如“米奇妙”、“卡通天地”、“史努力”、“麗嬰房”等），內(nèi)地品牌（如“一休”、“懶貓”、“博士娃”、“娃哈哈”等）的比例僅為10％。國產(chǎn)童裝品牌宣傳與保護(hù)意識相對較弱，加上品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童裝的零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口童裝，市場競爭力較弱。
在逐漸的發(fā)展中，國內(nèi)形成了四個比較集中的童裝生產(chǎn)基地，即廣東的佛山、浙江的湖州、福建的石獅和東莞等地區(qū)。后來由于受市場信息、原材料供應(yīng)等因素的影響，一些地區(qū)的童裝生產(chǎn)已經(jīng)趨于弱勢，另一些地區(qū)的童裝企業(yè)在經(jīng)歷了市場的洗禮后繼續(xù)做大做強(qiáng)，成為行業(yè)的翹楚或摹仿的榜樣。廣東東莞主要以外資企業(yè)為主，成為新近崛起的童裝生產(chǎn)基地，企業(yè)不是很多，但規(guī)模較大。業(yè)界普遍認(rèn)為，現(xiàn)在國內(nèi)童裝是佛山、湖州和東莞三分天下的局面，福建泉州石獅等地也在加緊產(chǎn)業(yè)升級。
目前童裝的產(chǎn)業(yè)集中度還很低，處于發(fā)展的初級階段。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律，產(chǎn)業(yè)從分散到逐步集中，逐步形成一些大型品牌并且市場份額不斷擴(kuò)大，中小型企業(yè)的市場份額逐步縮小。童裝中也凸現(xiàn)一批較知名的品牌，如青蛙皇子、嬰姿坊、派克蘭帝、叮當(dāng)貓、安哥瑪麗絲等。
青蛙王子
青蛙王子
佛山童裝整體發(fā)展戰(zhàn)略
佛山地處珠江三角洲腹地，是著名的僑鄉(xiāng)，東倚廣州中大市場，毗鄰港澳，地理位置十分優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)總量迅速增長，改革開放在這里有豐富的文化觀念沉淀。佛山市環(huán)市鎮(zhèn)童裝業(yè)興起于上個世紀(jì)80年代初，目前國內(nèi)上規(guī)模的6300多家童裝生產(chǎn)企業(yè)中，有1/4以上的全國知名品牌的童裝廠家在南桂西路附近設(shè)立工廠或門市部。方圓15公里區(qū)域內(nèi)，開設(shè)了2800家企業(yè)，童裝品牌有“城市旺仔”、“金太陽”、“青蛙皇子”等，年生產(chǎn)總值占全國童裝生產(chǎn)總值的三分之一。
佛山市工業(yè)發(fā)展實(shí)行“一鎮(zhèn)一主業(yè)”的發(fā)展策略，環(huán)市鎮(zhèn)穩(wěn)步推進(jìn)上規(guī)模、上檔次的童裝城——南桂西童裝城的發(fā)展建設(shè)。這個11萬多平方米的童裝城，已成為目前全國最大的童裝生產(chǎn)基地和童裝直銷物流中心，吸引了一大批國內(nèi)知名童裝企業(yè)前來投資發(fā)展，提升了區(qū)域童裝生產(chǎn)的影響力和輻射效應(yīng)，使童裝城成為集生產(chǎn)、銷售、展示、信息和設(shè)計(jì)于一體的多功能商貿(mào)城。依托童裝產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得以迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，全鎮(zhèn)電腦繡花、印花、服裝面料、輔料企業(yè)也越來越壯大。配套的印花城、現(xiàn)代化污水處理系統(tǒng)建設(shè)，證明佛山童裝走可持續(xù)發(fā)展道路是符合現(xiàn)代經(jīng)營理念的。2002年9月環(huán)市鎮(zhèn)童裝協(xié)會正式掛牌成立，協(xié)會專業(yè)的引導(dǎo)和服務(wù)，對環(huán)市鎮(zhèn)童裝行業(yè)的發(fā)展、整體素質(zhì)的迅速提升，起到了積極的推動和促進(jìn)作用。
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