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童裝業(yè)集群地謀變 佛山/織里/鳳里應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)(一)

2006-12-21 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

談起童裝產(chǎn)業(yè)集群,大家都熟悉的是廣東佛山的環(huán)市,江蘇的織里,福建的鳳里。這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群都以批發(fā)型企業(yè)為主,是中國(guó)最大的童裝消費(fèi)市場(chǎng),主要面對(duì)的市場(chǎng)是二級(jí)市場(chǎng),它們的成長(zhǎng),也代表了中國(guó)童裝市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

  因此對(duì)于這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)注,正是對(duì)更廣大區(qū)域的城鄉(xiāng)童裝消費(fèi)者的關(guān)注。

  佛山:調(diào)整戰(zhàn)略

  佛山毗鄰港澳,在產(chǎn)業(yè)集群中獲得信息快,世界各地童裝最新流行面料、款式、設(shè)計(jì)風(fēng)格的信息很快傳遞到這里,使佛山童服始終緊跟國(guó)際潮流,引領(lǐng)童裝時(shí)尚。環(huán)市鎮(zhèn)是童裝企業(yè)聚集的地方,隸屬于佛山市禪城區(qū),位于廣東省中南部,地處珠江三角腹地。上世紀(jì)90年代,強(qiáng)大的童裝加工能力和出口能力,幾乎完全擊跨了整個(gè)東南亞地區(qū)的童裝生產(chǎn)企業(yè),迫使它們前來大陸設(shè)廠,或委托加工。環(huán)市鎮(zhèn)是中國(guó)童裝名鎮(zhèn),也是中國(guó)最大的童裝生產(chǎn)和銷售基地。經(jīng)過二十多年發(fā)展,環(huán)市童裝已發(fā)展成為年產(chǎn)童裝兩億件,產(chǎn)值近四十億元,擁有七萬多從業(yè)人員的童裝名鎮(zhèn),其童裝產(chǎn)量占全國(guó)童裝產(chǎn)量的三分之一,在國(guó)內(nèi)處于龍頭地位。

  近年來,中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起,“佛山童裝”已經(jīng)在業(yè)內(nèi)外樹立起良好的品牌形象和美譽(yù)度。但是,進(jìn)一步提升“佛山童裝”的影響力,將佛山童裝”產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做精,創(chuàng)建一批名牌童裝,把佛山打造成中國(guó)“童裝之都”,是佛山人的心愿,也是佛山童裝產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo)。

  隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,隨著人們生活水平的提高,童裝消費(fèi)成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活中的一部分,市場(chǎng)尤其對(duì)健康、環(huán)保的童裝產(chǎn)品有著較大需求。巨大的市場(chǎng)容量和誘人的發(fā)展前景,吸引了國(guó)內(nèi)外眾多廠家和商家投身童裝產(chǎn)業(yè)。

  佛山童裝業(yè)聚集了大量企業(yè),產(chǎn)品輻射全國(guó)各地。隨著童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,特別是國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó),新的企業(yè)理念、新的經(jīng)營(yíng)思想也開始滲入童裝業(yè)。佛山童裝企業(yè)感悟到,只有創(chuàng)立自己的品牌,才能占有市場(chǎng)份額。

  環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)全新的階段。今年,占地四萬多平方米的環(huán)市童裝創(chuàng)新中心和交易中心掛牌成立,這將完善童裝產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè),促進(jìn)童裝市場(chǎng)和物流業(yè)的發(fā)展。童裝創(chuàng)新中心和交易中心的建立,打造了一個(gè)專業(yè)的童裝設(shè)計(jì)和交易平臺(tái),如果能夠吸引到更多國(guó)內(nèi)外知名童裝品牌的加入,無疑會(huì)對(duì)佛山童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生更大的推動(dòng)力。

  針對(duì)此次報(bào)道,記者采訪了佛山市嘉年華服飾有限公司董事長(zhǎng)顏加華先生,顏加華在去年時(shí)裝周上演繹了一場(chǎng)童裝秀,并獲得當(dāng)年的十佳設(shè)計(jì)師稱號(hào)。嘉年華服飾有限公司的可趣·可奇品牌在佛山是一個(gè)不錯(cuò)的批發(fā)品牌,因此嘉年華服飾有限公司這幾年的發(fā)展也是很順利的。顏加華說佛山的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和批發(fā)環(huán)境還是很好的,可趣·可奇的主打產(chǎn)品是女童裝,以運(yùn)動(dòng)休閑中兼有時(shí)尚感為主要風(fēng)格,每年分四季訂貨,每季有200款的服裝接受顧客的訂貨,而且批量很大。可趣·可奇在發(fā)展最初是以城鎮(zhèn)為主打市場(chǎng),現(xiàn)在慢慢進(jìn)入縣級(jí)市和二線城市的二級(jí)市場(chǎng)。批發(fā)型企業(yè)的代理商與品牌企業(yè)不同,往往會(huì)同時(shí)代理多個(gè)品牌,組合成一個(gè)大的超市型品牌專賣店。批發(fā)型企業(yè)往往更專注于某一個(gè)品類,從而導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)品線不是均衡發(fā)展,這也是代理商選擇多個(gè)品牌的根本原因?扇·可奇發(fā)展至今,完善產(chǎn)品品類的工作一直在做,因此代理制度已經(jīng)趨于完善,在全國(guó)各地都有代理商,銷量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

  現(xiàn)在佛山大型的批發(fā)型企業(yè)原樣抄版的現(xiàn)象基本已經(jīng)很難看見了,企業(yè)知道這樣對(duì)于企業(yè)發(fā)展是沒有好處的,也不是長(zhǎng)久之計(jì),可趣·可奇很早就開始重視設(shè)計(jì)在企業(yè)中的重要性了,設(shè)計(jì)師出身的顏加華對(duì)設(shè)計(jì)更為重視。嘉年華服飾有限公司企業(yè)內(nèi)部有一支強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),在廣州等地也有設(shè)計(jì)師在為其工作。而批發(fā)型企業(yè)正是靠產(chǎn)品來贏得市場(chǎng)的,因?yàn)樵谕b產(chǎn)業(yè)基地,只要你產(chǎn)品好,價(jià)格合理,就有客戶尋上門來。

  顏加華認(rèn)為現(xiàn)在批發(fā)型童裝企業(yè)的洗牌提前了。那些規(guī)模小,產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的企業(yè)勢(shì)必面臨很大的挑戰(zhàn),并且會(huì)慢慢退出童裝舞臺(tái)。顏加華認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)童裝業(yè)的進(jìn)步加快,正是因?yàn)檫@幾年童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇了。

  有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步,任何產(chǎn)業(yè)都是如此。

  織里:以不變應(yīng)萬變

  截止到2005年,織里全鎮(zhèn)擁有童裝企業(yè)5700多戶,中高速縫紉機(jī)近十萬臺(tái),從業(yè)人員約十二萬人。2005年,全鎮(zhèn)童裝產(chǎn)量三億件(套),銷售收入62.3億元,外貿(mào)出口交貨值五億元。童裝產(chǎn)量約占全國(guó)梭織童裝總產(chǎn)量的15.8%,占織里鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)總量的46%。同時(shí),依托童裝產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),全鎮(zhèn)眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)十分興旺,從事繡花、印花、砂洗和面料、輔料、縫紉機(jī)銷售等各類經(jīng)營(yíng)戶已達(dá)3800多家,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷向縱深拓展延伸。童裝及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量在全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)中已占據(jù)40%,有力地促進(jìn)了農(nóng)村勞動(dòng)力的進(jìn)一步轉(zhuǎn)移(轉(zhuǎn)移率已達(dá)80%以上),真正起到了“興一門產(chǎn)業(yè)、活一方經(jīng)濟(jì)、富一方百姓”的作用。

  織里童裝產(chǎn)品主要是牛仔類、休閑類、運(yùn)動(dòng)類等梭織面料產(chǎn)品,面料為中低檔國(guó)產(chǎn)面料;主打國(guó)內(nèi)中低檔市場(chǎng),主流價(jià)格在50-200元之間;多數(shù)企業(yè)采用代理商方式在全國(guó)各大城市批發(fā)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品。目前,織里童裝整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步向縱深延伸,童裝供應(yīng)鏈基本成熟和完善。全鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝輔料、棉布、繡花印花、砂洗、印染等相關(guān)企業(yè)1304戶,已經(jīng)形成了很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。


 

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