在服裝行業(yè)，一直有“北大連，南石獅”的稱譽，足見這兩處區(qū)域紡織服裝業(yè)的發(fā)達昌盛，作為閩派服飾核心代表的石獅服裝，近幾年來卻略顯蕭條，和近年在行業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌揚名海外的江、浙服裝相比，早在上個世紀(jì)七、八十年代就形成品牌優(yōu)勢的石獅服裝，確實暗淡許多，很多當(dāng)年頗具口碑的老品牌早已經(jīng)溘然消逝，而現(xiàn)有的石獅新品牌也因為鮮有響當(dāng)當(dāng)?shù)哪軌驔_擊國際市場的大品牌而更多被消費者忽視。
有人說，石獅的品牌，就像一個待字閨中的姑娘，徒有花容月貌卻蒙了一頂厚蓋頭。在石獅，這座人口不及百萬的縣級城市里，遍布著5000多家服裝以及其產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)，人人善女工，家家巧剪裁，石獅服裝業(yè)擁有多年厚積下來的精湛制衣技藝和得天獨厚的區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢。石獅的服裝業(yè)也擁有近兩千多個注冊商標(biāo)，而這些獨立的這冊商標(biāo)嚴(yán)格意思上能夠稱之為品牌的寥寥可數(shù)。眾所周知，浙江服裝之所以知名，是因為擁有雅戈爾、杉杉，石獅的左鄰晉江擁有安踏、七匹狼，這些品牌響當(dāng)當(dāng)，擁有相當(dāng)高的知名度，它們代表著品牌所在區(qū)域的核心價值，形成強勢的傳播，并影響著所在區(qū)域內(nèi)的其他的品牌。石獅沒有，石獅的諸多品牌往往面目模糊，品牌可識別度低，大同小異，千篇一律。
什么是品牌，通俗的講就是對于產(chǎn)品或者服務(wù)個性鮮明的標(biāo)識，這個標(biāo)識不是一個簡單的符號、不是一句標(biāo)語，一個口號，也不是一件簡單的商品，它涵蓋了豐富的文化內(nèi)涵，代表著一種有形和無形的價值。石獅的服裝為什么不能像晉江的鞋，寧波的西裝一樣聲明遠(yuǎn)揚，其只要因素就在于品牌構(gòu)建上面的缺乏規(guī)劃和力度。
品牌鍛造，堅持“石獅大品牌”
石獅的服裝品牌要打響全國甚至世界，首要就是充分發(fā)揮集團優(yōu)勢，把最核心的資源進行整合，打出一記漂亮的“石獅牌”。石獅的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在于休閑服裝，早在幾十年前，石獅出產(chǎn)的夾克就已經(jīng)很知名，而且隨著石獅被授予“中國休閑服裝之都”的稱號，用大石獅的品牌來進行傳播具有不可替代的優(yōu)勢。
同樣，近年來江浙、廣東、大連、煙臺以及晉江這些傳統(tǒng)和新興的服裝產(chǎn)業(yè)大區(qū)域，正是堅持集團作戰(zhàn)，整體亮相，才發(fā)展迅猛。在國外也是如此，當(dāng)米蘭、巴黎幾個時裝周盛大開幕之時，世所矚目的不外乎那些國際大品牌，而土耳其、斯里蘭卡、印度等國的服裝集團軍統(tǒng)一上陣，以令人眼花繚亂的單品設(shè)計和風(fēng)格各異的不同品牌集體展示，一舉形成亮點，受到關(guān)注。
石獅的大品牌是“休閑服裝”，這一品牌訴求正好可以和江浙的西裝、廣東的時尚加以區(qū)分，差異化的定位更利于品牌的傳播。近幾年，石獅在推行這一大品牌時也多見成效，和央視合作，舉辦2007年服裝發(fā)布會，這一舉措很好的傳播了石獅的品牌，讓更多的消費者認(rèn)同了石獅。
蛋糕越大，區(qū)域內(nèi)的品牌收益越多。所以，對于石獅近2000多個已有中小品牌來說，融入石獅大品牌的集團軍，對更好的建設(shè)自有品牌是一個大契機。
石獅品牌，需要領(lǐng)頭羊
大品牌要做，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊必不可少！
在晉江，因為安踏品牌飛速的成長壯大，更多的人看好晉江鞋業(yè)，而晉江的服裝也因為“七匹狼”、“勁霸”等知名品牌的傳播而足以超越石獅。石獅缺什么？缺的正是領(lǐng)頭羊！
石獅所擁有的2000多個品牌中，在泉州市知名的不過幾十個，在福建叫得響的不過十幾個，而在全國能夠被識別、被認(rèn)可的品牌只有寥寥的幾個，這樣的比例正顯示了石獅服裝品牌發(fā)展上面的嚴(yán)重不足，好姑娘，被蒙上了大蓋頭，多年流傳下來的精湛制衣技藝不為天下更多人所知。石獅服裝品牌要更好的發(fā)展壯大，成為名副其實的閩派服裝的典范是需要幾個高知名度、高曝光率、好口碑的大品牌作支撐。
卡賓、西域駱駝、愛登堡、與狼共舞這些生長于石獅的品牌在市場上尚有一定名氣，但其知名度要和雅戈爾、紅都這樣的重量級品牌比較起來還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。短短十幾年，晉江有了安踏、七匹狼，和晉江同屬于泉州的石獅則缺乏這樣響亮的品牌。如何有效地整個現(xiàn)有資源，把石獅的品牌做強做大，集中優(yōu)勢推出幾個重點品牌，則會從很大程度上影響到石獅服裝的整體形象。
亮出個性，大合之下更要“大分”
石獅的服裝品牌首先應(yīng)統(tǒng)一在“休閑一派”這樣一個大概念之下，此為大合，大品牌要做到深入人心，使消費者想到石獅立即能夠想到那里的休閑服裝。
但品牌要做好、做活，其主要在于品牌是否有生命力，有獨特的品牌的主張，品牌亮點，這就是品牌的個性，亮出品牌的獨一無二的個性，這才是品牌發(fā)展的推動力。
拿時下銷量頗高的歐洲品牌ONLY為例，其服裝的作用和選料都稱不上名貴，中等偏上的價位，其性價比可謂實在不高。但是該品牌在短短數(shù)年風(fēng)靡了大中小城市，與其同屬一個集團的其他品牌受其帶動在市場上也受歡迎程度很高。ONLY之所以受到消費者特別是年輕人的追捧，就是因為其傳播到位的品牌個性——在歐洲，這個被定位于大眾服裝的品牌，在中國被闡述為自由帶點狂野的街頭時尚。這一點從時裝的設(shè)計感、店面終端陳設(shè)、包裝物、海報、廣告、品牌推廣的方方面面都可以感受到。同樣，來自西班牙的ZARA品牌因其獨有的品牌定位和品牌個性在中國也幾乎創(chuàng)造了一個小奇跡。兩年前，走在北京的街頭，很多人對時尚敏感的女孩還在疑問大街上大幅的服飾廣告是哪個牌子？沒怎么么聽說過，而兩年后，ZARA已經(jīng)悄悄地俘獲了一大批年輕消費群體的心，今年在上海的專賣開業(yè)，一度被時尚男女們口口相傳。這就是品牌的力量，富有個性主張的品牌的力量。ZARA在歐洲同樣走大眾路線，但其品牌所傳達出來的卻是簡潔、優(yōu)雅、可愛、慵懶的地中海氣質(zhì)。
回頭再看國內(nèi)的服裝，絕大多數(shù)品牌面目模糊，消費者但知此品牌，要說起品牌的個性，品牌所傳達的內(nèi)涵卻都表述不上來。事實上，這些品牌在創(chuàng)建之初都會有自己的一個定位，賣給誰？走什么樣的路線，什么樣的風(fēng)格。但這些都是浮現(xiàn)的品牌個性，服裝設(shè)計上的千篇一律，代言人廣告上面的千篇一律，這些都導(dǎo)致了品牌個性缺失，面目模糊。
所以，對于石獅服裝品牌的高階段發(fā)展而言，創(chuàng)建品牌絕不是簡單的起名字，申請商標(biāo)，找個明星拍個廣告這么簡單。在休閑服飾的大框架下如何更好的細(xì)分，從設(shè)計上細(xì)分、研發(fā)上細(xì)分、目標(biāo)消費群體上細(xì)分，風(fēng)格上細(xì)分，做好了這些，才能奢談創(chuàng)建獨特的品牌個性。
休閑服裝是一個大概念，其細(xì)分程度還可以很高：運動休閑、戶外休閑、商務(wù)休閑、家庭休閑等等，這是從產(chǎn)品概念上進行的細(xì)分，同樣在賦予產(chǎn)品深層次的文化與內(nèi)涵之時，同樣需要準(zhǔn)確的定位，深層次的闡述以及完美的執(zhí)行。
有人說，石獅的品牌，就像一個待字閨中的姑娘，徒有花容月貌卻蒙了一頂厚蓋頭。在石獅，這座人口不及百萬的縣級城市里，遍布著5000多家服裝以及其產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)，人人善女工，家家巧剪裁，石獅服裝業(yè)擁有多年厚積下來的精湛制衣技藝和得天獨厚的區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢。石獅的服裝業(yè)也擁有近兩千多個注冊商標(biāo)，而這些獨立的這冊商標(biāo)嚴(yán)格意思上能夠稱之為品牌的寥寥可數(shù)。眾所周知，浙江服裝之所以知名，是因為擁有雅戈爾、杉杉，石獅的左鄰晉江擁有安踏、七匹狼，這些品牌響當(dāng)當(dāng)，擁有相當(dāng)高的知名度，它們代表著品牌所在區(qū)域的核心價值，形成強勢的傳播，并影響著所在區(qū)域內(nèi)的其他的品牌。石獅沒有，石獅的諸多品牌往往面目模糊，品牌可識別度低，大同小異，千篇一律。
什么是品牌，通俗的講就是對于產(chǎn)品或者服務(wù)個性鮮明的標(biāo)識，這個標(biāo)識不是一個簡單的符號、不是一句標(biāo)語，一個口號，也不是一件簡單的商品，它涵蓋了豐富的文化內(nèi)涵，代表著一種有形和無形的價值。石獅的服裝為什么不能像晉江的鞋，寧波的西裝一樣聲明遠(yuǎn)揚，其只要因素就在于品牌構(gòu)建上面的缺乏規(guī)劃和力度。
品牌鍛造，堅持“石獅大品牌”
石獅的服裝品牌要打響全國甚至世界，首要就是充分發(fā)揮集團優(yōu)勢，把最核心的資源進行整合，打出一記漂亮的“石獅牌”。石獅的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在于休閑服裝，早在幾十年前，石獅出產(chǎn)的夾克就已經(jīng)很知名，而且隨著石獅被授予“中國休閑服裝之都”的稱號，用大石獅的品牌來進行傳播具有不可替代的優(yōu)勢。
同樣，近年來江浙、廣東、大連、煙臺以及晉江這些傳統(tǒng)和新興的服裝產(chǎn)業(yè)大區(qū)域，正是堅持集團作戰(zhàn)，整體亮相，才發(fā)展迅猛。在國外也是如此，當(dāng)米蘭、巴黎幾個時裝周盛大開幕之時，世所矚目的不外乎那些國際大品牌，而土耳其、斯里蘭卡、印度等國的服裝集團軍統(tǒng)一上陣，以令人眼花繚亂的單品設(shè)計和風(fēng)格各異的不同品牌集體展示，一舉形成亮點，受到關(guān)注。
石獅的大品牌是“休閑服裝”，這一品牌訴求正好可以和江浙的西裝、廣東的時尚加以區(qū)分，差異化的定位更利于品牌的傳播。近幾年，石獅在推行這一大品牌時也多見成效，和央視合作，舉辦2007年服裝發(fā)布會，這一舉措很好的傳播了石獅的品牌，讓更多的消費者認(rèn)同了石獅。
蛋糕越大，區(qū)域內(nèi)的品牌收益越多。所以，對于石獅近2000多個已有中小品牌來說，融入石獅大品牌的集團軍，對更好的建設(shè)自有品牌是一個大契機。
石獅品牌，需要領(lǐng)頭羊
大品牌要做，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊必不可少！
在晉江，因為安踏品牌飛速的成長壯大，更多的人看好晉江鞋業(yè)，而晉江的服裝也因為“七匹狼”、“勁霸”等知名品牌的傳播而足以超越石獅。石獅缺什么？缺的正是領(lǐng)頭羊！
石獅所擁有的2000多個品牌中，在泉州市知名的不過幾十個，在福建叫得響的不過十幾個，而在全國能夠被識別、被認(rèn)可的品牌只有寥寥的幾個，這樣的比例正顯示了石獅服裝品牌發(fā)展上面的嚴(yán)重不足，好姑娘，被蒙上了大蓋頭，多年流傳下來的精湛制衣技藝不為天下更多人所知。石獅服裝品牌要更好的發(fā)展壯大，成為名副其實的閩派服裝的典范是需要幾個高知名度、高曝光率、好口碑的大品牌作支撐。
卡賓、西域駱駝、愛登堡、與狼共舞這些生長于石獅的品牌在市場上尚有一定名氣，但其知名度要和雅戈爾、紅都這樣的重量級品牌比較起來還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。短短十幾年，晉江有了安踏、七匹狼，和晉江同屬于泉州的石獅則缺乏這樣響亮的品牌。如何有效地整個現(xiàn)有資源，把石獅的品牌做強做大，集中優(yōu)勢推出幾個重點品牌，則會從很大程度上影響到石獅服裝的整體形象。
亮出個性，大合之下更要“大分”
石獅的服裝品牌首先應(yīng)統(tǒng)一在“休閑一派”這樣一個大概念之下，此為大合，大品牌要做到深入人心，使消費者想到石獅立即能夠想到那里的休閑服裝。
但品牌要做好、做活，其主要在于品牌是否有生命力，有獨特的品牌的主張，品牌亮點，這就是品牌的個性，亮出品牌的獨一無二的個性，這才是品牌發(fā)展的推動力。
拿時下銷量頗高的歐洲品牌ONLY為例，其服裝的作用和選料都稱不上名貴，中等偏上的價位，其性價比可謂實在不高。但是該品牌在短短數(shù)年風(fēng)靡了大中小城市，與其同屬一個集團的其他品牌受其帶動在市場上也受歡迎程度很高。ONLY之所以受到消費者特別是年輕人的追捧，就是因為其傳播到位的品牌個性——在歐洲，這個被定位于大眾服裝的品牌，在中國被闡述為自由帶點狂野的街頭時尚。這一點從時裝的設(shè)計感、店面終端陳設(shè)、包裝物、海報、廣告、品牌推廣的方方面面都可以感受到。同樣，來自西班牙的ZARA品牌因其獨有的品牌定位和品牌個性在中國也幾乎創(chuàng)造了一個小奇跡。兩年前，走在北京的街頭，很多人對時尚敏感的女孩還在疑問大街上大幅的服飾廣告是哪個牌子？沒怎么么聽說過，而兩年后，ZARA已經(jīng)悄悄地俘獲了一大批年輕消費群體的心，今年在上海的專賣開業(yè)，一度被時尚男女們口口相傳。這就是品牌的力量，富有個性主張的品牌的力量。ZARA在歐洲同樣走大眾路線，但其品牌所傳達出來的卻是簡潔、優(yōu)雅、可愛、慵懶的地中海氣質(zhì)。
回頭再看國內(nèi)的服裝，絕大多數(shù)品牌面目模糊，消費者但知此品牌，要說起品牌的個性，品牌所傳達的內(nèi)涵卻都表述不上來。事實上，這些品牌在創(chuàng)建之初都會有自己的一個定位，賣給誰？走什么樣的路線，什么樣的風(fēng)格。但這些都是浮現(xiàn)的品牌個性，服裝設(shè)計上的千篇一律，代言人廣告上面的千篇一律，這些都導(dǎo)致了品牌個性缺失，面目模糊。
所以，對于石獅服裝品牌的高階段發(fā)展而言，創(chuàng)建品牌絕不是簡單的起名字，申請商標(biāo)，找個明星拍個廣告這么簡單。在休閑服飾的大框架下如何更好的細(xì)分，從設(shè)計上細(xì)分、研發(fā)上細(xì)分、目標(biāo)消費群體上細(xì)分，風(fēng)格上細(xì)分，做好了這些，才能奢談創(chuàng)建獨特的品牌個性。
休閑服裝是一個大概念，其細(xì)分程度還可以很高：運動休閑、戶外休閑、商務(wù)休閑、家庭休閑等等，這是從產(chǎn)品概念上進行的細(xì)分，同樣在賦予產(chǎn)品深層次的文化與內(nèi)涵之時，同樣需要準(zhǔn)確的定位，深層次的闡述以及完美的執(zhí)行。
