網(wǎng)絡(luò)營銷引發(fā)服裝企業(yè)關(guān)注
2008-5-3 【中國童裝網(wǎng)】 【字體:大 中 小】 【打印】 模特評(píng)選 童裝論壇
2008年4月,“服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷成功之道”高峰論壇分別在福建泉州和浙江溫州舉行。此次主題為“網(wǎng)絡(luò)成就品牌”。國內(nèi)知名營銷專家、調(diào)研機(jī)構(gòu)專家、代理公司和知名服裝企業(yè)高層等,圍繞泉州服裝企業(yè)普遍關(guān)心的“如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)打造國際化服裝品牌”等熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入討論。
會(huì)上,網(wǎng)易銷售部策劃總監(jiān)高超認(rèn)為,服裝企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí),平臺(tái)的選擇是至關(guān)重要的,要深入研究網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶價(jià)值。以網(wǎng)易為例,目前用戶中很大一部分是擁有較強(qiáng)購買力的新富群體,這部分人群也正是中高檔服裝的主力消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì),網(wǎng)易能夠覆蓋50%的主流服裝消費(fèi)群體,受眾數(shù)量達(dá)到1300萬人,因此,服裝企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,效果往往十分理想。李寧、柒牌、報(bào)喜鳥、九牧王、真維斯、Reebok、法派、PPG、BONO、凡客誠品、飛魚、鮮果布衣等服裝品牌,都與網(wǎng)易進(jìn)行了卓有成效的廣告營銷合作。
另據(jù)中科院《2007年度互聯(lián)網(wǎng)品牌認(rèn)知度調(diào)查》報(bào)告顯示,網(wǎng)易在門戶網(wǎng)站的用戶經(jīng)常使用率指標(biāo)中,以77.3%的使用率居第一位。而新生代調(diào)研機(jī)構(gòu)專家在本次高峰論壇上透露的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易用戶高學(xué)歷、高職位、高收入特征明顯,月收入4000元以上人群的構(gòu)成比例遠(yuǎn)高于中國網(wǎng)民總體水平,而這收入?yún)^(qū)間的人群正是品牌服裝的主要消費(fèi)群。
眾多知名營銷專家表示,雖然電視廣告可以快速提升品牌知名度,但是互聯(lián)網(wǎng)的高互動(dòng)性、高體驗(yàn)性等特點(diǎn),能更好地傳達(dá)服裝品牌的獨(dú)特內(nèi)涵,進(jìn)而快速拉近與國際服裝品牌在文化底蘊(yùn)等品牌軟實(shí)力方面的差距。服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整步伐加速,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,也是服裝企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷的重要原因。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2007年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量201.59億件,與2006年同期相比提高了14.36%,同時(shí)衣著類商品零售總額平均增幅達(dá)到28.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同期16.8%的社會(huì)商品零售總額平均增幅,整個(gè)行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展。但由于受到人民幣升值、出口退稅調(diào)整、成本持續(xù)上漲、“中國制造質(zhì)量危機(jī)”等因素的影響,服裝產(chǎn)業(yè)資源正面臨新的整合,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。因此,服裝企業(yè)對(duì)于打造強(qiáng)勢(shì)品牌的愿望顯得非常強(qiáng)烈;ヂ(lián)網(wǎng)無疑是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的極佳平臺(tái),這成為本次與會(huì)服裝企業(yè)的共識(shí)。