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“四道坎”阻礙石獅服裝企業(yè)發(fā)展

2010-11-15 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

關(guān)鍵字:紡織服裝,品牌

[中國童裝網(wǎng)] 今年來,作為紡織服裝行業(yè)的重要生產(chǎn)原料,棉花價(jià)格像吃了興奮劑一樣狂飆,導(dǎo)致今年秋冬服裝市場(chǎng)出現(xiàn)了15%-30%左右的漲幅,靈秀一服裝企業(yè)的營(yíng)銷總監(jiān)馬先生介紹,按照該公司往年的慣例,每年的訂貨量至少有10%的增量,最高的時(shí)候達(dá)到18%,但今年,該公司根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整到5%的增長(zhǎng)幅度,可從訂貨會(huì)上的情況來看,明年春夏服裝的銷售額能和今年同期持平就算很不錯(cuò)了。

  “本來指望把漲價(jià)部分轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,可現(xiàn)在看來行不通了。”馬總監(jiān)在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者購物越來越理性。很多白領(lǐng)一看專賣店服裝銷售的價(jià)格,立馬通過手機(jī)拍下產(chǎn)品序列號(hào)或靠腦袋記住,回家上網(wǎng)淘寶一件,同樣的一款衣服,差價(jià)至少在百元以上,幸運(yùn)的還能發(fā)現(xiàn)300元左右的差價(jià),對(duì)于眾多務(wù)工者而言,他們要的是物美價(jià)廉,去專賣店消費(fèi)價(jià)格昂貴的新品可能性很小,大多數(shù)情況下,他們都會(huì)買價(jià)格已經(jīng)縮水幾成的舊款。這兩類消費(fèi)者群體一疊加,秋冬服裝市場(chǎng)的走量明顯有限,“更重要的是,石獅男裝整體的品牌缺失。”曾在與狼共舞公司擔(dān)任企劃部經(jīng)理的羅相華深有感觸地說,石獅男裝的品牌理念較之晉江男裝,之間的差距不止一個(gè)檔次,而最直接的體現(xiàn)就是消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和認(rèn)同感。在終端銷售市場(chǎng),石獅男裝的價(jià)格和七匹狼、利郎這些晉江上市服裝企業(yè)并無明顯差距,一方面,這可以說明石獅男裝努力在步入一線陣容,另一方面,這也足以讓消費(fèi)者更有決心去購買真正的大牌。

  “現(xiàn)在石獅一些鞋服企業(yè)似乎進(jìn)入了一個(gè)不良循環(huán)時(shí)期。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)汪志芳表示,生產(chǎn)成本上漲—銷售價(jià)格上漲—網(wǎng)店沖擊加大—品牌影響力不夠—產(chǎn)品銷量下滑—訂貨量下降—生產(chǎn)收入減少—融資渠道受限—難以再投入產(chǎn)出,這是目前江浙、福建等集聚鞋服密集型產(chǎn)業(yè)的紡織服裝大省普遍存在的一個(gè)問題,也是一個(gè)短期內(nèi)難以解決的問題。在上市之前,服裝企業(yè)融資大多數(shù)靠銀行貸款,但隨著國家調(diào)控不斷、銀行收攏資金步伐加快,本身身處產(chǎn)業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型階段的服裝企業(yè)貸款也越發(fā)艱難,“這四道坎,如果石獅服裝企業(yè)邁不過去,生存之路就會(huì)很堪憂。”

 

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  • 新聞來源:中國童裝網(wǎng)   本站整理編輯:顏雅玲
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