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[中國童裝網] 《2007中國童裝產業(yè)年度報告》指出化成童裝業(yè)發(fā)展主要特征。
　　日前，中國協會男裝、女裝、童裝、內衣、輔料聯合年會暨行業(yè)高峰論壇在寧波市召開。此次會議上，包括中國童裝專業(yè)委員會在內的五專業(yè)委員會分別發(fā)布了2007年度產業(yè)報告，就行業(yè)的發(fā)展特征進行了梳理與分析，旨在為新一年的產業(yè)發(fā)展指明方向。
　　《2007中國童裝產業(yè)年度報告》(以下簡稱《報告》)指出，近5年的產業(yè)升級已將童裝帶入了產業(yè)化發(fā)展軌道。目前我國年產童裝約50億件，其中出口27.5億件，童裝產量占我國總產量的10%左右。近年來，童裝生產增長勢頭強勁，三年來均保持兩位數增幅。
　　化成為目前童裝產業(yè)發(fā)展的最主要特征。內需膨脹是我國童裝產業(yè)發(fā)展的最根本動力，內需增長帶來了市場的變化，市場變化為發(fā)展創(chuàng)造了契機，同時也會更加殘酷地履行淘汰職責，成為企業(yè)生存成長的雙刃劍。
　　《報告》指出，2007年是中國童裝市場轉型的關鍵期，童裝行業(yè)面臨市場性全面調整，新的產業(yè)格局逐步形成。適應市場變化，創(chuàng)造市場機遇，穩(wěn)固市場份額，提高市場聲譽的市場戰(zhàn)略是企業(yè)“求生”乃至“取勝”的關鍵。
　　產品結構呈現優(yōu)化態(tài)勢
　　《報告》同時對童裝產業(yè)的結構進行了分析，肯定了童裝產品結構日趨穩(wěn)定以及優(yōu)化的良好發(fā)展態(tài)勢，其主要特點主要表現在：第一，設計能力提高。不可否認，近年來中國童裝設計能力大大提高。很多具有明確的風格定位，成熟的之間存在著比較明顯的差別。多年的發(fā)展，已經培育起一批童裝專業(yè)設計師，在童裝的設計過程中，很多企業(yè)不僅做到了基本款式設計、色彩搭配、面料選用，甚至還將設計延伸到了產品的性、實用性等細節(jié)方面。
　　第二，年齡段越做越寬。目前我國童裝的年齡段不均衡問題已經基本解決。很多的產品線已經從嬰幼兒一直延伸到身高1.6米的大童。16歲左右的少年裝仍然是一個空白地帶。
　　第三，產品細分。由于一個童裝的產品線往往涵蓋了各種品種，而每個童裝企業(yè)很難做到面面俱到，因此童裝行業(yè)也出現了產品細分現象，一些企業(yè)專做毛衣、羽絨服、針織內衣等特色品種，有些為企業(yè)貼牌，有些創(chuàng)立專業(yè)產品。
　　第四，系列化發(fā)展趨勢。一些成熟已經開始進行產品的延伸，從延伸到帽、襪、包、飾品等服飾產品的比比皆是，還有一些開始涉足鞋類、床上用品、文具、嬰幼兒用品等。一些企業(yè)將系列化，不同年齡段、不同風格、不同檔次的產品分開經營。系列化可以說是企業(yè)集團化的前奏。
　　格局進一步調整
　　格局的調整同樣是童裝產業(yè)在實現化經營的過程中必須予以關注的問題�！秷蟾妗分赋�，就目前童裝產業(yè)的格局而言，主要呈現出以下一些主要現象：
　　海外增多。近年來，越來越多的海外通過自營、合資、合作、授權等不同形式登陸中國。但是海外在中國童裝市場的征途上也未必是一帆風順。一些國際之間也存在一定的同質化競爭問題，加上對海外的認知和識別能力以及對國內認同感的上升，海外受關注程度已經比過去有所降低。
　　區(qū)域性分化。童裝的區(qū)域格局正在逐步形成，不同地區(qū)的也逐步形成具有區(qū)位特征的風格和定位。上海、廣東、北京、浙江、福建等地已經培育起團隊，江蘇、山東等地蓄勢待發(fā)。
　　大眾試探高端市場。隨著的發(fā)展成熟，一些大眾開始試探高端市場。有些企業(yè)另立新牌，有些企業(yè)提升老牌，在謀求價值上的提升是個明顯的趨勢。一些的提升或轉型成功了，一些還在摸索，大多數仍然滯留在中端。
　　一級市場亦要分層，有些只是為了高標價以抵消高額費用或是單純從價格方面證明自己的身價，這種做法最終會拖垮一些企業(yè)。價格具有一定的剛性，上去了就很難明顯下調，否則會導致認為質量下降等而損壞形象，而高價位就意味著與之相應的高投入，只有切實地從面料、設計、做工、服務等各個方面具有明顯優(yōu)勢，才能使高額的產品具有性價比優(yōu)勢而吸引，企業(yè)是否具有提升產品的能力是是否能在高端市場站得住的根基。另外，越是高端消費理念越成熟，普通產品賣高價是很難贏得這些人的認可的。
　　中端市場單個影響力下降。中端市場是競爭最為激烈的地帶，是眾多大眾的主戰(zhàn)場。隨著童裝化發(fā)展，個數急劇增加，中端領域的競爭也隨之加劇。由于可選擇性加大，對單個的忠誠度降低，更迭速度加快。要想贏得市場，唯有不斷創(chuàng)新，提供能讓“眼前一亮”的產品。
　　從經銷商推廣到直面。童裝行業(yè)絕大多數企業(yè)目前的重點任務是建立銷售，因此，童裝的推廣仍然主要著眼于經銷商推廣層面。渠道促銷在發(fā)展的時期都十分重要，而隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，直面的市場推廣逐漸登上了童裝歷史舞臺。
　　成人裝向童裝領域延伸。近兩年，不斷有成熟的成人裝高調進軍童裝市場。adidas、nike迅速贏得市場，衣戀、以純等女裝、休閑裝也不甘示弱。這些成人裝將為童裝行業(yè)帶來成功的運作經驗，也對童裝企業(yè)的集團化延伸發(fā)展起到一定的借鑒作用。
　　消費層次全面升級
　　《報告》指出，從對的觀察來看，童裝產業(yè)消費層次整體升級，消費檔次逐級上移。隨著經濟飛速發(fā)展，人民收入水平不斷提高，以及農村人口向城市移動，目前童裝市場消費正處于全面升級階段。
　　首先，原來的中層向中高端市場漂移，而原來的低層市場逐漸向中端移動。的變化對市場模式和模式提出了變革要求。
　　第二，心理價位上移，價格心理承受能力提高。2003年，中國協會曾對做過一次童裝消費傾向調查，與2007年初再次調查結果相比，變化最突出的就是心理價位明顯上調。2003年，絕大多數認為一條兒童牛仔褲的合理價位是50元以下，而2007年，半數以上認為該價位為100元，1/5以上認為150元以上比較合理，只有不足1/4認為50元合理。近幾年，童裝的價格一直在溫和地上升，已經逐漸地適應和接受現行價位，另外，隨著對童裝產品性等要求的提高，較高價位已經能夠被越來越多的所理解。
　　第三，從對款式的追求到對面料、品位的需求。對比2007年和2003年童裝消費傾向調查結果，對于“選購童裝時最注重的因素”一項，2007年的調查中幾乎100%的都選擇了“面料”一項，成為“得票率”最高的選項。與面料有關的“性”選項也是高得票選項，而同時選擇“款式”的竟然不足1/5。一些認為面料的選擇能夠從一個側面反映出的設計能力和檔次，通常采用優(yōu)良面料或環(huán)保面料的的產品風格、款式都比較容易令人滿意。
　　第四，隨機性購買提高。隨著成長、發(fā)展、市場成熟，童裝的隨機性消費不斷提高。產生隨機性購買必須要求產品能夠引起即時的購買沖動，對產品設計方面的要求提高，差異化、個性化對引發(fā)興趣十分有效。
　　第五，對形成一定的忠誠度。在對的調查中，盡管在“經常光顧的”中很多列舉出5個甚至更多，但可以看到一些的出現率很高。不同地區(qū)選擇相同的概率比較高。可見，已經對一些形成了一定的忠誠度。

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