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服裝店新?tīng)I(yíng)銷(xiāo):適合多品牌組合運(yùn)作

      【中國(guó)童裝網(wǎng)】人們總是通過(guò)服飾來(lái)表達(dá)他們的價(jià)值觀念,而市場(chǎng)則以迎合這些觀念而生存,因此不同店鋪的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生,下面舉例介紹:
       流行服飾店
       流行服飾這個(gè)概念的外延十分廣泛,可以涉及所有的服飾品,并且它比時(shí)裝的概念更加強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的象征意義,而且重視在實(shí)際中的表現(xiàn),因此,流行服飾往往把某個(gè)或某幾個(gè)流行要素用于設(shè)計(jì)如色彩、款式、面料等,使服飾的時(shí)尚特征十分突出,一般是在流行的共性上表現(xiàn)服飾的個(gè)性。由于流行服飾的生命周期較短,所以大多為中高檔位以下的服飾,并且它的流行特征較為品牌形象更為重要,所以在營(yíng)銷(xiāo)上適合于多品牌的組合運(yùn)作。
       流行服飾店的VMD策略必須突出服飾的上述特點(diǎn),應(yīng)該強(qiáng)調(diào)開(kāi)朗、明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚化、大眾化的情調(diào),因此,裝飾和色彩的運(yùn)用就顯得格外重要。

       高檔女裝店
       高檔女裝一般指以高級(jí)成衣為代表的,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意,在經(jīng)營(yíng)上以設(shè)計(jì)師品牌為主的高檔服裝。高檔女裝在造型、選材和制作上均融入了相當(dāng)可觀的創(chuàng)新意識(shí)和審美成分,注重文化品位和內(nèi)涵在使用場(chǎng)合、目的上,高檔女裝體現(xiàn)了文明社會(huì)社交禮儀的一種需要,強(qiáng)調(diào)著裝者的地位與身份。高檔女裝因其價(jià)格昂貴和特殊的市場(chǎng)定位,在營(yíng)銷(xiāo)上也不同于其他類(lèi)別的服飾,通常以專(zhuān)營(yíng)店的方式進(jìn)行。高檔女裝店的VMD設(shè)計(jì)應(yīng)以追求品位、個(gè)性,體現(xiàn)精致、高雅風(fēng)格為原則,在整體感和藝術(shù)氛圍方面非一般服飾店可比。
       男士服裝店
       在嚴(yán)格的意義上,男士服裝并不泛指男用服飾品,而是特指西服正裝、禮服等正規(guī)服飾,隨著服飾觀念的逐漸變化,其涉及的品類(lèi)有所擴(kuò)大,但仍然限于社交、商務(wù)用服飾。男士服裝形式相對(duì)單一,但以做工精良、用科考究為特點(diǎn),適于品牌經(jīng)營(yíng),一般以品牌形象為宣傳的重點(diǎn)。因此有“男裝穿牌、女裝穿款”一說(shuō)。男士服裝店的VMD策略必須以突出該服裝品類(lèi)的共性特點(diǎn)為主旨,同時(shí)要顯示品牌的個(gè)性風(fēng)格和形象特征。
       休閑服裝店
       隨著服飾觀念日益傾向于自然、自主、自由,休閑服飾已經(jīng)成為一個(gè)大宗的品類(lèi),并且發(fā)展出運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)休閑、家居休閑等許多分類(lèi)。休閑服裝無(wú)論在款式、面料、顏色上,都體現(xiàn)了輕松、隨意、無(wú)拘無(wú)束的特點(diǎn),如天然材料和針織品都被廣泛應(yīng)用于休閑服裝中。休閑服裝適用性強(qiáng),市場(chǎng)空間較大,因此,適于作為大眾品牌來(lái)運(yùn)作,而且多見(jiàn)于連鎖經(jīng)營(yíng)。在VMD的設(shè)計(jì)上,休閑服裝可以十分靈活、自由,使之與服裝特點(diǎn)相輔相成,店內(nèi)氣氛必須輕松、隨意,商品要方便觀看和拿取。
       運(yùn)動(dòng)服裝店
       人們穿著運(yùn)動(dòng)裝不僅是參加體育活動(dòng)的需要,而且是用以體現(xiàn)身體和精神上的健康、勇敢和一往無(wú)前的氣魄,因此,運(yùn)動(dòng)裝是所有年輕人喜愛(ài)的一種服裝類(lèi)型。運(yùn)動(dòng)裝同樣適合于以品牌方式經(jīng)營(yíng),事實(shí)上,運(yùn)動(dòng)裝不乏有名乃至頂級(jí)品牌,如“耐克(NIKE)”等。運(yùn)動(dòng)服裝的VMD方案多以體育精神和人類(lèi)超越自我、追求卓越的英雄氣概為宣傳重點(diǎn),一般以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和體育明顯作為品牌形象代表,這樣可以迎合顧客的崇拜心理。
       女士?jī)?nèi)衣店
       內(nèi)衣是一種個(gè)人化服裝,用于私密的個(gè)人生活空間,同時(shí)也是一種個(gè)性化服裝,要求與著裝者在身體、性格方面能夠高度地適合。因?yàn)閮?nèi)衣貼近人體,所以對(duì)做工、材料和款式要求很高,因而受到廣泛地重視,在世界范圍內(nèi),亦有許多著名的內(nèi)衣品牌。由于女士?jī)?nèi)衣是一個(gè)重要品類(lèi),因此應(yīng)該采用專(zhuān)項(xiàng)品牌經(jīng)營(yíng),以品牌形象和優(yōu)異的品質(zhì)來(lái)吸引顧客。在進(jìn)行內(nèi)衣展示時(shí),對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)以及面料、款式特點(diǎn)的展示是其重點(diǎn),因此,適于使用標(biāo)準(zhǔn)的人體模特兒進(jìn)行展示.
       童裝店
       童裝廣義上的概念,包括從嬰兒裝到少年裝各個(gè)階段的兒童服裝,但總的規(guī)律是面料柔軟、款式寬松、包彩鮮艷、圖案生動(dòng)有趣。童裝是最大眾化的商品,經(jīng)營(yíng)方式可以多種多樣。進(jìn)行童裝店的運(yùn)作時(shí),最主要的是考慮小顧客的心理特點(diǎn),要用寬闊開(kāi)放的活動(dòng)空間、明亮多變的燈光設(shè)置、琳瑯滿目的商品組合、生動(dòng)有趣的裝飾陳設(shè)來(lái)吸引兒童的注意,創(chuàng)造歡快的購(gòu)物環(huán)境。此外,新鮮的玩具和一個(gè)微型游光場(chǎng),常常會(huì)起到很好的作用。

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