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童裝的綠色營銷之路尤為重要

2010-8-2 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:綠色營銷,童裝行業(yè)

    童裝相較于其他服裝,消費(fèi)者在選購時更注重其安全舒適的特性。綠色營銷的概念在童裝這個行業(yè)里更加突出,尤其是在外貿(mào)出口的檢驗檢疫這個把關(guān)上更為嚴(yán)格。所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來,以此為中心,對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計、銷售和制造。

[中國童裝網(wǎng)] “綠色營銷將成為未來童裝行業(yè)的主旋律。 ”中國紡織工業(yè)協(xié)會副秘書長、中國服裝協(xié)會副會長童裝專業(yè)委員會主任委員陳大鵬日前在接受記者采訪時表示。

  今年服裝行業(yè)的內(nèi)銷在年初經(jīng)歷慘淡經(jīng)營后,在年底逐漸呈現(xiàn)回升態(tài)勢。但出口形勢仍不容樂觀,主要原因是國際市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢,美國、歐洲、日本的經(jīng)濟(jì)形勢恢復(fù)較慢,導(dǎo)致中國服裝出口壓力較大。

  金融危機(jī)爆發(fā)以來,歐美對我國出口童裝通報召回似有蔓延加劇之勢。據(jù)中國紡織協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2009年1~9月,我國紡織服裝類產(chǎn)品共收到歐盟委員會非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)通報警告153起,同比增加6.29倍;美國消費(fèi)品安全委員會對我紡織服裝類產(chǎn)品共發(fā)出21起召回,同比增加10.53%.歐美對我國通報召回的紡服類產(chǎn)品以兒童服裝為主,召回原因多為存在窒息危險、化學(xué)危險、致傷危險、使用違禁染料等。

  為此,我國從2009年8月1日起實施《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和《提高機(jī)械安全性的兒童服裝設(shè)計和生產(chǎn)實施規(guī)范》三項童裝國家標(biāo)準(zhǔn)。上述標(biāo)準(zhǔn)在制定時參考了歐盟的EN14682標(biāo)準(zhǔn),有些規(guī)定甚至還要更嚴(yán)格。這也就意味著,在童裝的繩索和拉帶安全方面,我國與歐美并不再存在“標(biāo)準(zhǔn)差”。

  21世紀(jì)是綠色世紀(jì),綠色壁壘逐漸成為非關(guān)稅壁壘并得到強(qiáng)化,綠色標(biāo)準(zhǔn)的制定成為國際紡織服裝業(yè)貿(mào)易的必要保證。我國紡織服裝業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對綠色營銷的研究,以便在激烈的國際競爭中更好地運(yùn)用綠色營銷去拓展市場空間。

  為了應(yīng)對國際市場環(huán)境的變化,行業(yè)積極倡導(dǎo)綠色營銷,倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識。政府已經(jīng)在逐步完善法規(guī),加強(qiáng)宏觀調(diào)控,扶持和發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè),而企業(yè)也要樹立綠色營銷理念。

  作為童裝行業(yè)從業(yè)人員都應(yīng)更加重視綠色營銷理念,童裝品牌要重視產(chǎn)品品質(zhì),以適應(yīng)市場的需求。

  同時,國內(nèi)童裝消費(fèi)主流人群已經(jīng)進(jìn)入80后,這一代人將比以往的消費(fèi)者更加重視綠色消費(fèi),維權(quán)意識也更強(qiáng)烈,因此無論是針對國際市場還是國內(nèi)市場童裝品牌企業(yè)都要將綠色營銷作為企業(yè)經(jīng)營的主旋律。

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