今年服裝行業(yè)的內(nèi)銷在年初經(jīng)歷慘淡經(jīng)營后，在年底逐漸呈現(xiàn)回升態(tài)勢。但出口形勢仍不容樂觀，主要原因是國際市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，美國、歐洲、日本的經(jīng)濟(jì)形勢恢復(fù)較慢，導(dǎo)致中國服裝出口壓力較大。
金融危機(jī)爆發(fā)以來，歐美對我國出口童裝通報召回似有蔓延加劇之勢。據(jù)中國紡織協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年1~9月，我國紡織服裝類產(chǎn)品共收到歐盟委員會非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)通報警告153起，同比增加6.29倍;美國消費(fèi)品安全委員會對我紡織服裝類產(chǎn)品共發(fā)出21起召回，同比增加10.53%.歐美對我國通報召回的紡服類產(chǎn)品以兒童服裝為主，召回原因多為存在窒息危險、化學(xué)危險、致傷危險、使用違禁染料等。
為此，我國從2009年8月1日起實施《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和《提高機(jī)械安全性的兒童服裝設(shè)計和生產(chǎn)實施規(guī)范》三項童裝國家標(biāo)準(zhǔn)。上述標(biāo)準(zhǔn)在制定時參考了歐盟的EN14682標(biāo)準(zhǔn)，有些規(guī)定甚至還要更嚴(yán)格。這也就意味著，在童裝的繩索和拉帶安全方面，我國與歐美并不再存在“標(biāo)準(zhǔn)差”。
21世紀(jì)是綠色世紀(jì)，綠色壁壘逐漸成為非關(guān)稅壁壘并得到強(qiáng)化，綠色標(biāo)準(zhǔn)的制定成為國際紡織服裝業(yè)貿(mào)易的必要保證。我國紡織服裝業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對綠色營銷的研究，以便在激烈的國際競爭中更好地運(yùn)用綠色營銷去拓展市場空間。
為了應(yīng)對國際市場環(huán)境的變化，行業(yè)積極倡導(dǎo)綠色營銷，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識。政府已經(jīng)在逐步完善法規(guī)，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，扶持和發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，而企業(yè)也要樹立綠色營銷理念。
作為童裝行業(yè)從業(yè)人員都應(yīng)更加重視綠色營銷理念，童裝品牌要重視產(chǎn)品品質(zhì)，以適應(yīng)市場的需求。
同時，國內(nèi)童裝消費(fèi)主流人群已經(jīng)進(jìn)入80后，這一代人將比以往的消費(fèi)者更加重視綠色消費(fèi)，維權(quán)意識也更強(qiáng)烈，因此無論是針對國際市場還是國內(nèi)市場童裝品牌企業(yè)都要將綠色營銷作為企業(yè)經(jīng)營的主旋律。
