[中國(guó)童裝網(wǎng)] 據(jù)悉，泉州的運(yùn)動(dòng)鞋品牌國(guó)際化嘗試在近幾年收獲頗豐。近年來，隨著幾大龍頭企業(yè)在境外資本市場(chǎng)的相繼上市，資本國(guó)際化帶來的品牌國(guó)際化和市場(chǎng)國(guó)際化，已成眼下泉州鞋產(chǎn)業(yè)特別是運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)繞不開的話題。作為泉州運(yùn)動(dòng)鞋龍頭企業(yè)，安踏首席執(zhí)行官丁世忠此前在該公司20周慶典的講話中提到：“未來，安踏將繼續(xù)秉承超越自我的奮斗精神，不斷提升品牌實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)體育用品行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，帶領(lǐng)中國(guó)體育品牌贏得更多的國(guó)際話語權(quán)。”這顯示了泉州企業(yè)力拓全球市場(chǎng)的雄心。
匹克可謂是泉州品牌最早提出品牌國(guó)際化的企業(yè)，而如今該公司正積極以自主品牌力拓海外市場(chǎng)，去年更是在美國(guó)成立了匹克美國(guó)分公司。“過去有一句話：誰先接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，誰先贏得未來。而如今是，誰先接受全球經(jīng)濟(jì)，誰就贏得未來。”匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南毫不掩飾其對(duì)國(guó)際化市場(chǎng)的雄心。他認(rèn)為，泉州鞋業(yè)要有做大全球市場(chǎng)的眼光和胸懷，而胸懷很重要。
許景南提到，匹克創(chuàng)國(guó)際品牌的步伐正在加大，去年他們?cè)诿绹?guó)已相繼成立銷售和研發(fā)公司，一些設(shè)立在國(guó)外的分公司和辦事處也相繼在建立。而在更早前，匹克也已在意大利開設(shè)分公司。在當(dāng)前海外市場(chǎng)，許景南看好東盟及中東市場(chǎng)的發(fā)展，他認(rèn)為東盟作為鄰居和所特有的免稅政策，對(duì)泉州品牌來講都是種難得的機(jī)會(huì)。匹克也在菲律賓設(shè)立了分公司，并在臨近東南亞的澳大利亞和新西蘭設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。
事實(shí)上，安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得等泉州運(yùn)動(dòng)品牌早在四五年前便已有了布局東南亞的戰(zhàn)略。新加坡是安踏品牌進(jìn)軍東南亞的一個(gè)市場(chǎng)切入點(diǎn)。幾年前，新加坡便已開始納入安踏的全球化行銷版圖。安踏通過設(shè)立合資公司，在新加坡的繁華地段、中心區(qū)域開設(shè)了多家專賣店，為其下一步的東南亞擴(kuò)張計(jì)劃打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
特步(中國(guó))有限公司海外事務(wù)部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，特步在海外開專賣店采取的辦法，基本上是在一個(gè)國(guó)家找一個(gè)加盟總代理商，再以加盟設(shè)專賣店的方式運(yùn)作。除了在東南亞設(shè)立專賣店，特步公司還在當(dāng)?shù)嘏涮讖V告推廣以拓展市場(chǎng)。在馬來西亞、新加坡等地，特步近年來都增加了在當(dāng)?shù)氐钠放仆茝V投放，并且鼓勵(lì)有實(shí)力的經(jīng)銷商走出國(guó)門，將其品牌帶給全世界。
