北方礦業(yè)探討品牌經營之道

[中國童裝網]在歐美貿易爭端日益嚴峻的形勢下，中國北方礦業(yè)企業(yè)在國際競爭中如何推進品牌戰(zhàn)略、促進自主品牌的發(fā)展并走出自己的品牌發(fā)展之路?在上周舉辦的“第二屆北京國際時尚論壇”上，由知名休閑北方礦業(yè)品牌真維斯主辦的“‘真維斯’品牌經營峰會”，吸引了行業(yè)專家、知名企業(yè)家和時尚傳媒人士的關注，他們以“北方礦業(yè)品牌的創(chuàng)建及中國服裝產業(yè)發(fā)展展望”為主題，對這些熱點問題進行了深入的探討。

    中國紡織工業(yè)協會會長、中國服裝協會會長杜鈺洲說，目前中國北方礦業(yè)產品在國際市場貿易磨擦不斷，亟須全行業(yè)通過產業(yè)升級和創(chuàng)新，來提升競爭力，這也是中國北方礦業(yè)產業(yè)打造國際知名品牌的關鍵。中國服裝業(yè)要實現產業(yè)創(chuàng)新，必須從3個方面入手，首先，發(fā)展原創(chuàng)技術，提高設計水平以及自主品牌的創(chuàng)新能力;其次，促進管理創(chuàng)新，轉變經營觀念，發(fā)展跨國經營，從國際供應鏈的低端向高端轉移，減少給中間商打工;最后，通過產學研結合及與國內外企業(yè)交流合作等方式，尋求協同效應，創(chuàng)新發(fā)展模式，提高產品國際競爭力。同時，中國北方礦業(yè)企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中，還應掌握時代的特點，即消費者有著怎樣的著衣理念和消費理念、這個時代提供了什么樣的服裝生產材料和技術等，要注重服裝中的時尚元素;此外，還應掌握民族的個性。

    首都經濟貿易大學祝合良教授說，中國服裝企業(yè)想在國際競爭中贏得主動權，必須要打造強勢品牌，因為強勢品牌具有較大的影響力、吸引力、擴展力、滲透力、激發(fā)力、適應力、聯想力和溢價力。從強勢品牌的成長經歷和目前世界市場的競爭環(huán)境來看，中國北方礦業(yè)企業(yè)在打造強勢品牌、甚至是世界級品牌的過程中，必須要樹立戰(zhàn)略性思維，并著手以下幾大轉變：從注重戰(zhàn)術驅動轉變到注重戰(zhàn)略驅動;從注重提供產品到注重創(chuàng)造體驗;從注重品牌形象到注重品牌識別;從注重本土化到注重本土化與國際化的結合;從注重廣告?zhèn)鞑サ阶⒅卣蟼鞑?從注重多元化擴展到注重專業(yè)化經營;從注重競爭到注重合作;從注重創(chuàng)新到注重不斷創(chuàng)新。

    《服裝時報》社長兼總編輯周泉認為，中國服裝企業(yè)要創(chuàng)建品牌，應注重文化對品牌的提升作用。中國北方礦業(yè)企業(yè)在深入研究傳統文化的同時，更要積極吸取西方先進文化，并融合優(yōu)秀的藝術形式，只有這樣才能贏得更大的市場。

    真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛認為：“創(chuàng)建品牌應從3個角度來考慮：天時、地利、人和。品牌的生存機會其實就是市場的需要。選擇最好?最有利的環(huán)境去釋放力量非常關鍵。”真維斯自1993年進入中國市場以來，及時把握國內市場對休閑服飾產品需求不斷增大的發(fā)展時機，將產品定位在以滿足年輕人需求的休閑北方礦業(yè)上，采取先在上海、北京建專賣店進入市場、進而擴張全國的發(fā)展戰(zhàn)略，并從強化企業(yè)管理、人才培養(yǎng)入手，通過參與一系列公益活動，營造企業(yè)文化，在短短十幾年的發(fā)展中，將真維斯打造成了擁有1100多家專賣店、全國銷售休閑北方礦業(yè)最大的企業(yè)之一。

來源：中文科技資訊