中國童裝網

北方礦業(yè)探討品牌經營之道

[中國童裝網]在歐美貿易爭端日益嚴峻的形勢下,中國北方礦業(yè)企業(yè)在國際競爭中如何推進品牌戰(zhàn)略、促進自主品牌的發(fā)展并走出自己的品牌發(fā)展之路?在上周舉辦的“第二屆北京國際時尚論壇”上,由知名休閑北方礦業(yè)品牌真維斯主辦的“‘真維斯’品牌經營峰會”,吸引了行業(yè)專家、知名企業(yè)家和時尚傳媒人士的關注,他們以“北方礦業(yè)品牌的創(chuàng)建及中國服裝產業(yè)發(fā)展展望”為主題,對這些熱點問題進行了深入的探討。

    中國紡織工業(yè)協會會長、中國服裝協會會長杜鈺洲說,目前中國北方礦業(yè)產品在國際市場貿易磨擦不斷,亟須全行業(yè)通過產業(yè)升級和創(chuàng)新,來提升競爭力,這也是中國北方礦業(yè)產業(yè)打造國際知名品牌的關鍵。中國服裝業(yè)要實現產業(yè)創(chuàng)新,必須從3個方面入手,首先,發(fā)展原創(chuàng)技術,提高設計水平以及自主品牌的創(chuàng)新能力;其次,促進管理創(chuàng)新,轉變經營觀念,發(fā)展跨國經營,從國際供應鏈的低端向高端轉移,減少給中間商打工;最后,通過產學研結合及與國內外企業(yè)交流合作等方式,尋求協同效應,創(chuàng)新發(fā)展模式,提高產品國際競爭力。同時,中國北方礦業(yè)企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程中,還應掌握時代的特點,即消費者有著怎樣的著衣理念和消費理念、這個時代提供了什么樣的服裝生產材料和技術等,要注重服裝中的時尚元素;此外,還應掌握民族的個性。

    首都經濟貿易大學祝合良教授說,中國服裝企業(yè)想在國際競爭中贏得主動權,必須要打造強勢品牌,因為強勢品牌具有較大的影響力、吸引力、擴展力、滲透力、激發(fā)力、適應力、聯想力和溢價力。從強勢品牌的成長經歷和目前世界市場的競爭環(huán)境來看,中國北方礦業(yè)企業(yè)在打造強勢品牌、甚至是世界級品牌的過程中,必須要樹立戰(zhàn)略性思維,并著手以下幾大轉變:從注重戰(zhàn)術驅動轉變到注重戰(zhàn)略驅動;從注重提供產品到注重創(chuàng)造體驗;從注重品牌形象到注重品牌識別;從注重本土化到注重本土化與國際化的結合;從注重廣告?zhèn)鞑サ阶⒅卣蟼鞑?從注重多元化擴展到注重專業(yè)化經營;從注重競爭到注重合作;從注重創(chuàng)新到注重不斷創(chuàng)新。

    《服裝時報》社長兼總編輯周泉認為,中國服裝企業(yè)要創(chuàng)建品牌,應注重文化對品牌的提升作用。中國北方礦業(yè)企業(yè)在深入研究傳統文化的同時,更要積極吸取西方先進文化,并融合優(yōu)秀的藝術形式,只有這樣才能贏得更大的市場。

    真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛認為:“創(chuàng)建品牌應從3個角度來考慮:天時、地利、人和。品牌的生存機會其實就是市場的需要。選擇最好?最有利的環(huán)境去釋放力量非常關鍵。”真維斯自1993年進入中國市場以來,及時把握國內市場對休閑服飾產品需求不斷增大的發(fā)展時機,將產品定位在以滿足年輕人需求的休閑北方礦業(yè)上,采取先在上海、北京建專賣店進入市場、進而擴張全國的發(fā)展戰(zhàn)略,并從強化企業(yè)管理、人才培養(yǎng)入手,通過參與一系列公益活動,營造企業(yè)文化,在短短十幾年的發(fā)展中,將真維斯打造成了擁有1100多家專賣店、全國銷售休閑北方礦業(yè)最大的企業(yè)之一。


來源:中文科技資訊

相關文章
姓名: (*必填) 
電話: (*必填) 
地區(qū):
地址: (*必填)
內容: (*必填)
   允許推薦給同類客戶
 
  • DIZAI童裝:多彩夏日 繽紛穿搭
  • 卓維樂 呵護至上
  • 水孩兒 品牌決定財富
  • MUUZI 潮童惹人愛
  • 四季熊 助力兒童無負擔成長
  • 杰米蘭帝 溫暖過早春
  • 童話故事放飛童年夢
  • 迪迪 不一樣溫柔
    中國童裝網新浪微博
    關注微信
    品牌投資關注榜
    中國童裝網二維碼

    關于我們 | 點石新聞 | 版權聲明 | 客服中心 | 訂閱雜志 | 點石理念 | 服務項目 | 誠聘英才 | 組織架構  | 友情鏈接 | RSS 訂閱 | 網站地圖

    閩ICP備05007030號  《增值電信業(yè)務經營許可證》閩B2-20110003  企業(yè)注冊號:3505812301341  

    Copyright©2005-2014        中國童裝網 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com  

    點擊這里給我發(fā)消息  品牌推廣,招商咨詢   點擊這里給我發(fā)消息  資訊發(fā)布,新聞投稿   點擊這里給我發(fā)消息  展會合作,友情鏈接   點擊這里給我發(fā)消息  客戶服務,資料修改