天貓為何要打造“超級品牌日”?知名品牌為何要參與“天貓超級品牌日”活動?
不妨先看一下在3月17日的天貓超級品牌日×Kipling的盛況?芍^是銷量火爆,諸多商品被一搶而空,據(jù)說當(dāng)日部分商品在價格上的優(yōu)惠力度,史無前例!
再玩銷量新花樣, Kipling成天貓超級品牌日新寵
這不是天貓第一次爆出超級品牌日的火熱銷售結(jié)果,而這種火爆不止是消費者的熱捧,更有商家頻頻拿出首發(fā)款、限量款、定制版等特殊商品的誠意和聲勢。
在3月17日的Kipling天貓超級品牌日中,比利時時尚箱包品牌Kipling(凱浦林)與著名藝人陳妍希,在品牌Kipling30周年派對當(dāng)天,宣布開啟天貓超級品牌日,并與天貓品牌日一起,開啟新的時尚狂歡!
眾所周知,天貓超級品牌日,正是今天新零售時代的品牌營銷陣地。天貓將會為品牌提供營銷創(chuàng)意以及市場資源的全面整合,并且充分?jǐn)y手商家現(xiàn)有的優(yōu)勢資源,為品牌打造一個專屬的活動日,全面賦能品牌。
據(jù)了解,僅去年一年,參加過天貓超級品牌日的商家就已經(jīng)超過100個,并且每次活動當(dāng)天,都能成為該品牌全年單日成交量的一次新高峰,帶給品牌和消費者巨大的驚喜。
在眾多商家和天貓合作“超級品牌日”的過程中,他們發(fā)現(xiàn)品牌日帶來的不僅僅是銷量。
更自由的打法,讓每一個品牌獨一無二
相對于電商平臺來說,品牌永遠(yuǎn)是更了解自己和自己消費者的。并不是所有品牌都適合在營銷活動中選擇一刀切的促銷和傳統(tǒng)價格戰(zhàn),而是要讓品牌選擇更加適合自己節(jié)奏和調(diào)性的方式。
天貓超級品牌日就給了品牌足夠的個性施展空間,可謂是電商平臺為品牌打造其獨屬的雙11。同時天貓作為阿里系的重要戰(zhàn)略品牌,通過阿里全矩陣的資源支持,為合作的品牌提供全面的支持。
拿本次“Kipling天貓超級品牌日”來說,Kipling此次“天貓超級品牌日”的首次開啟,致力于打造品牌專屬粉絲節(jié)。
在超級品牌日當(dāng)天除了有國民女神陳妍希的直播好禮外,在整個活動期間,Kipling天貓旗艦店將全線商品限量5折起,更有寓意“幸福相伴”的30周年明星限量款包包在天貓首發(fā)上市。
上市當(dāng)日,天貓為其在微博做了全方位曝光,通過微博和Kipling的天貓旗艦店打通,直接引導(dǎo)用戶進(jìn)入Kipling天貓超級品牌日活動頁面。
大平臺+大品牌,才能釋放大效應(yīng)
對任何品牌而言,借助天貓超級品牌日完成一次高效的線上線下整合營銷,不僅可以降低自身運營、推廣的成本,更有助于提升品牌調(diào)性和塑造品牌形象,但只有一起玩兒的品牌足夠大,才能造成大效應(yīng)!
作為B2C平臺的龍頭老大,天貓超級品牌日選擇的都是各個行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè),比如雅詩蘭黛、梅西百貨、迪士尼、瑪莎拉蒂、roseonly等,以及在3月17日合作的時尚箱包品牌Kipling。
雖然著眼于“大”,但是天貓從不會脫離消費者。在此前的“天貓超級品牌日”中,無論是選擇當(dāng)紅明星推廣代言、全民話題事件制造這種常規(guī)手段,或者是直接渠道對接斗魚、熊貓這種新興又熱門的直播平臺,還有各種創(chuàng)意十足、吸睛效應(yīng)顯著的酷炫點子......
看似草根卻不掉逼格,反而在形式和內(nèi)在上拉近了普通消費者的心理距離,接足了地氣,讓傲嬌的消費者們?nèi)趸藢?ldquo;大”和“超級”的排斥,然后縱情享受“大”和“超級”帶來的質(zhì)量保障和服務(wù)體驗。
在Kipling天貓超級品牌日中,天貓與Kipling進(jìn)行了聯(lián)合投放,根據(jù)Kipling現(xiàn)有的資源優(yōu)勢,為其提供整體的創(chuàng)意策劃和整合市場資源。
因此,對Kipling而言,借助天貓超級品牌日完成了一次高效率的品牌營銷,更積累大量的優(yōu)質(zhì)會員。
而于Kipling天貓旗艦店粉絲而言,則在商家降低運營成本后獲得讓利,增強(qiáng)了用戶粘性,從而實現(xiàn)對產(chǎn)品BUY到對整個品牌BUY IN的轉(zhuǎn)變,為粉絲帶來全新的購買體驗。