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營銷創(chuàng)新 YES品牌“輕裝上陣”

2008-5-5 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

        國內(nèi)專業(yè)時尚戶外品牌YES在海絲文化名城——泉州召開08品牌發(fā)布會。
  4月23日,精益鞋服有限公司在泉州召開“YES時尚戶外2008品牌發(fā)布會”,宣告一個新的時尚戶外品牌——“YES”誕生。
  泉州精益鞋服原是外貿(mào)鞋企中的一員,面對人民幣持續(xù)升值、出口退稅率下降、原材料、勞動力成本的不斷上漲等不利于外貿(mào)出口的大背景,使得國內(nèi)本來就競爭激烈的鞋業(yè)市場又籠上了一層陰云。歲末年初,晉江便有大量中小型鞋企紛紛倒閉。存活下來的企業(yè)舉目觀望,步履維艱。不同的是,精益鞋服把不利條件當(dāng)作一次機遇和挑戰(zhàn),適時地走上品牌化之路。
  YES品牌倡導(dǎo)輕松自在的生活觀念。迎合了年輕人追求自由、章顯個性的心態(tài)。精益鞋服有多年的外銷經(jīng)驗,無論品牌的內(nèi)在文化還是外在款式都緊密跟隨著國際流行時尚趨勢。
  專業(yè)行業(yè)領(lǐng)先,為品牌生產(chǎn)提供有力的保障
  泉州精益鞋服公司創(chuàng)建于1991年,公司擁有自主出口權(quán),多年來一直與歐美的PUMA(彪馬)、FILA、HI-TEC、JOMA、ROX、LEVIS、ALLIANCE及國內(nèi)多家著名品牌保持穩(wěn)定的合作關(guān)系,積累了非常豐富的行業(yè)經(jīng)驗。是目前國內(nèi)戶外鞋、休閑鞋的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一。
  新品展示會 精彩紛呈
  23日下午3時,精益鞋服有限公司服裝事業(yè)部總監(jiān)高永紅、鞋類開發(fā)部經(jīng)理歐陽志堅分別就2008年YES品牌服裝產(chǎn)品開發(fā)要點及鞋類產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和開發(fā)思路向參加YES品牌2008年秋冬新品發(fā)布會的經(jīng)銷商做了詳細(xì)的介紹。
  隨后,新品展示會以震撼、獨特的方式亮相,展示了YES品牌2008年秋冬新品風(fēng)采,精彩的模特走秀吸引了到場經(jīng)銷商的目光。
  營銷創(chuàng)新 品牌展望
  “雖然目前由外銷走向品牌化之路不是一個創(chuàng)新之舉,但也絕不是一次簡單地跟風(fēng),是一次有準(zhǔn)備之戰(zhàn),一個長期發(fā)展的戰(zhàn)略。在新品上市之前,品牌形像的設(shè)計、銷售渠道建設(shè)、國內(nèi)營銷團隊的組建早已按部就班地完成。”國內(nèi)事業(yè)部總經(jīng)理葉曉容充滿信心地說。
  銷售渠道上采取自營與加盟相結(jié)合。經(jīng)過長期的市場調(diào)查和行業(yè)媒體的資訊,已經(jīng)劃出幾大區(qū)域作為自營市場。其他區(qū)域以加盟的形式廠商共同開發(fā)。自營區(qū)域的成熟與穩(wěn)定將更有利于新品牌的立足,同時也是建立一些樣板市場,給予代理商以引導(dǎo)和信心。終端建設(shè)上不再一味追求高投入的豪華形像,而是低成本又具有獨特風(fēng)格的設(shè)計。在終端建設(shè)上走出一條創(chuàng)新之路。值得關(guān)注的是,這一決策也是廠方與意向加盟商共同商討的結(jié)果。
  YES品牌從一開始就注重產(chǎn)品的研發(fā)。極力吸收異域文化,緊跟國際時尚趨勢。力求在品質(zhì)和款式的開發(fā)上精益求精。真正使創(chuàng)新成為新品牌突出重圍的法寶。
  據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示,國內(nèi)時尚戶外市場十分廣闊。幾大國際品牌占據(jù)了高端市場,低端市場混雜無緒,沒有品牌意識。中端市場是個空白,YES品牌的誕生正好彌補了這一空白。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人們生活水平的提高,輕松自由的生活被越來越多的人所追求,戶外運動成為主流生活的重要組成部分,它還體現(xiàn)了人類返璞歸真、回歸自然、保護環(huán)境的美好愿望。精益鞋服緊緊抓住這一商機,以精準(zhǔn)的品牌定位,開辟了自己的生存空間,以精益求精的品質(zhì)走入人們的生活。

   

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