浙江打造皮革品牌形象 締造品牌之路

       【中國童裝網】打造品牌形象，開拓創(chuàng)牌之路已經成為了皮革企業(yè)的共識。品牌在日益激烈的國際國內競爭中越發(fā)重要。作為皮革大國，我國皮革行業(yè)的品牌價值還未真正體現出來，但是與國外品牌相比，我國品牌的提升空間很大。我國擁有豐富的原料資源，制革歷史悠久，又是個消費大國。改革開放以來，我國制革企業(yè)已經具備了一定的實力。浙江皮革區(qū)域市場在創(chuàng)牌方面取得了一些成績，如今正繼續(xù)蓄勢待發(fā)向品牌之路挺進！      
       海寧皮革締造品牌神話  
       提起海寧皮革城，這是一個締造神話的地方。在這個沒有皮革資源的地方，出現了海寧皮革城這樣一個中國最大的皮革市場，創(chuàng)建了“零資源”的經濟模式。從當初的浙江皮革服裝城，到今天容納2000多家經營戶的超級專業(yè)MALL；從單一的皮裝銷售基地，到包含了設計研發(fā)、餐飲娛樂、電子商務等在內的全方位服務平臺；2008年，市場客流量達到376萬人次，銷售額達到100億元左右等，海寧皮革城創(chuàng)造了一個又一個“神話”，也給服裝專業(yè)市場的發(fā)展提供了更多更大的想象空間。  
       通過15年的發(fā)展，海寧中國皮革城確立并鞏固了在行業(yè)內的龍頭地位，先后被認定為全國文明市場、浙江省重點市場、浙江省百城萬店無假貨示范市場、中國十強文明市場、浙江省五星級文明規(guī)范市場，國家AAAA級旅游景區(qū)。被譽為“中國皮革第一橋頭堡”、“中國皮衣時尚的風向標”、“皮革產業(yè)的發(fā)動機”……  
        海寧中國皮革城的廣告語先后經過了三次更新：“買皮衣到海寧——海寧皮革城”、“皮衣時尚潮起海寧”、“我看世界風尚看我”——這也是三個發(fā)展階段的總結：從賣“便宜貨”上升到價廉物美的“時尚貨”，再到推動中國皮革時尚潮流與世界接軌。皮革城的思路在發(fā)生轉變，皮革城的知名度越來越高，品牌的效應逐漸形成。      
       水頭轉型成功，皮件品牌優(yōu)勢凸顯  
       皮帶市場，是水頭制革產業(yè)完成轉型升級的又一轉折點，將為進一步提升水頭皮帶產業(yè)奠定堅實基礎。水頭人雄心勃勃要把市場打造成為國內最大的皮帶市場，屆時，水頭鎮(zhèn)將有可能同時擁有國內最大的皮革市場和最大的皮帶市場，而這一份信心正是來自于水頭去年的皮帶產量的迅猛增長。  
       盡管全球金融危機還在蔓延，水頭皮件品牌的區(qū)域優(yōu)勢卻愈發(fā)顯現。千方百計幫助困難企業(yè)減輕負擔，用足用好用活各類優(yōu)惠政策，集中精力營造企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、轉型發(fā)展的良好環(huán)境。在去年扶優(yōu)扶強措施的基礎上，今年繼續(xù)出臺了鼓勵企業(yè)做強做大做優(yōu)、爭創(chuàng)品牌、技術創(chuàng)新等系列優(yōu)惠政策，繼續(xù)做強做大皮件產業(yè)，促使支柱行業(yè)轉型提升。  
       他們堅信，假以時日，水頭皮件市場將形成氣候，打出水頭皮件品牌的區(qū)域優(yōu)勢，做強做大，走向世界。這也是所有水頭人的信心和期待。      
       崇福爭創(chuàng)皮草專業(yè)商標品牌基地  
       崇福啟動創(chuàng)建省級“崇福皮草商標品牌基地”工程，力爭到今年年底成為浙江省首個皮草專業(yè)商標品牌基地。崇福鎮(zhèn)自2005年被授予“中國皮草名鎮(zhèn)”以來，創(chuàng)品牌、打品牌已成為廣大企業(yè)的共識，逐步形成了“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協(xié)會推”的聯(lián)動創(chuàng)牌機制，在其機制的帶動下，取得了一定的成效，現已涌現出了“依奴珈”、“金鑫”、“銀杉”、“雪雄”等多個國家級和省級知名品牌。 
       截止到目前，全鎮(zhèn)已擁有注冊商標一百余件，其中中國馳名商標2件，中國名牌產品企業(yè)2家，中國真皮標志裘皮衣王企業(yè)2家，中國真皮標志裘皮名裝1家，中國真皮標志佩掛企業(yè)9家等。為了能在創(chuàng)品牌工作上再接再厲，2009年崇福鎮(zhèn)又提出了新的發(fā)展目標：力爭在嘉興市級皮草專業(yè)商標品牌基地的基礎上創(chuàng)建浙江省級皮草專業(yè)商標品牌基地。此工程旨在走品牌突圍之路，帶動整個皮草產業(yè)發(fā)展壯大。鎮(zhèn)政府今年把創(chuàng)建“皮草商標品牌”工作納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，并出臺獎勵政策，對獲得注冊商標、著名商標或馳名商標的企業(yè)給予獎勵。并確定了40家重點皮草企業(yè)，為企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)化人才，幫助其解決品牌發(fā)展過程中的困難，在確定品牌名稱、辦理商標注冊等方面為企業(yè)提供指導。并通過新聞媒體、組織企業(yè)參展等，加大宣傳，展示崇福皮草品牌的整體形象和實力。 
       浙江創(chuàng)牌之路，皮革企業(yè)可以借鑒。同時，企業(yè)要想順利挺進品牌行列，還要加強宣傳和推廣工作，通過多種形式強化消費者對品牌的認知度，強化消費者記憶，這也是打響品牌的條件之一。