中國皮革業(yè)的品牌之路該如何走？

      【中國童裝網(wǎng)】中國皮革業(yè)的品牌之路該如何走？ 
      皮革業(yè)在中國的歷史可以追溯到千年以前，按產(chǎn)量和出口量論，是理所當(dāng)然的“皮革大國”。但這個大國卻長期缺乏真正意義上的名牌。當(dāng)然，我們也不能因此就一味地責(zé)怪企業(yè)不去創(chuàng)品牌，畢竟一個品牌的培育不僅需要創(chuàng)立者的理念，還需要相當(dāng)長時間的大量資金投入，需要長期的文化積淀。如果在創(chuàng)牌方面過于急躁，反而會踏入“創(chuàng)新的陷阱”。 
      從中國皮衣、皮具行業(yè)的情況看，經(jīng)過建國60年尤其是改革開放30多年來的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)了一批具備一定實力的企業(yè)，他們的品牌意識也在長期的商戰(zhàn)中得到了培養(yǎng)和淬煉。從另一個角度看，金融風(fēng)暴也給行業(yè)帶來一個共識：單純靠廉價勞動力賺錢的時代已經(jīng)過去，企業(yè)要基業(yè)長青，必須培育自己的品牌。 
      但如前所述，創(chuàng)牌是個漫長而艱苦的過程，難以一蹴而就。那么，品牌之路該如何走？我的看法是：從時尚附加值起步！ 
      時尚是什么？學(xué)院派的解釋是：時尚是在特定時段內(nèi)率先由少數(shù)人實驗、而后來為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。時尚涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達(dá)與思考方式等。 
      具體到皮衣、皮具行業(yè)，我們也可以這么理解：時尚是一種態(tài)度，時尚是一種責(zé)任，時尚是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和拉動內(nèi)需的第一生產(chǎn)力。 
      正是因為有一大批企業(yè)主動地融入時尚化潮流，皮衣才從當(dāng)年主要用于冬季的御寒品變成了可以三季甚至四季穿著的時尚服飾。而一些睿智的企業(yè)家，在擁有了自己的品牌之后，著力在材質(zhì)、款式等方面創(chuàng)新，并開始營造各具特色的時尚風(fēng)格和品牌文化——時尚附加值就此誕生了。 
      2009年國慶長假期間，海寧中國皮革城的客流量達(dá)到22萬人次，同比增長30%以上。相對于大商廈的“買500減280”，海寧皮革城并未大力以價格促銷——事實上相對于大商廈，皮革城的價格本來就具有直銷優(yōu)勢。那么，是什么吸引八方來客呢？除了假期“超長因素”、海寧錢江大潮因素，我覺得時尚附加值的吸引也是一個重要原因。 
      目前，國內(nèi)皮衣、皮具行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批具備一定實力和特色的品牌。他們抓住了人們在消費升級過程中的時尚需求，又進(jìn)一步引領(lǐng)了皮革消費的時尚潮流。時尚附加值積累到一定程度，自然也就為打造全國乃至全球品牌夯實了基礎(chǔ)！