4月的北京，大地春回，生機勃勃，和煦的春風(fēng)帶來了希望，也為我們送來了皮革行業(yè)的又一個喜訊——中國皮革行業(yè)經(jīng)濟運行情況暨真皮標(biāo)志１５周年發(fā)布會的隆重召開，此次發(fā)布會將是一次行業(yè)品牌風(fēng)云際會的盛典，更是皮革行業(yè)在新的歷史時期振奮精神向更高目標(biāo)邁進的誓師會。在新一批的排頭品牌即將誕生之際，我們邀請到中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國皮革協(xié)會名譽會長徐永先生，請他為我們梳理了皮革行業(yè)品牌發(fā)展的歷程，并對皮革行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施成果、真皮標(biāo)志在行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施中發(fā)揮的作用進行了生動的解讀。
真皮標(biāo)志與行業(yè)品牌共同成長
改革開放以來，我國皮革行業(yè)走過了品牌經(jīng)濟啟蒙階段、品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，并逐步進入了品牌經(jīng)濟提升階段。在改革開放初期，皮革制品在老百姓的生活中屬于較為奢侈的商品，伴隨著生活水平的提高，制鞋業(yè)在皮革行業(yè)的產(chǎn)業(yè)中最早發(fā)展起來，一批以家庭手工作坊為基礎(chǔ)、分散的、個體的制鞋生產(chǎn)企業(yè)開始成長起來，這也是我國現(xiàn)代制鞋企業(yè)的最初雛形。這一時期，大多數(shù)企業(yè)還不具備創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)和條件，只是隨著西方文化的涌入和商品經(jīng)濟的影響，懵懂地汲取著發(fā)達國家的品牌經(jīng)濟的養(yǎng)分，摸索著創(chuàng)建品牌的路子。
隨著國內(nèi)外對皮革制品的需求進一步擴大，進入20世紀(jì)90年代以后，皮革制品開始進入千家萬戶，皮鞋、皮衣等皮革制品的產(chǎn)量都大幅上升，市場上琳瑯滿目的產(chǎn)品讓消費者難以取舍，為了爭取消費者，一批企業(yè)開始由家族企業(yè)向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型，以品牌效應(yīng)爭取市場，并快速成長起來。然而，正是在這一時期，一批假冒偽劣產(chǎn)品涌入市場，極大地?fù)p害了消費者和商家的利益，也使得正在發(fā)展初期的行業(yè)品牌遭受了重創(chuàng)。1994年，在這樣的市場環(huán)境下，中國皮革協(xié)會隨需而動，在國家工商行政管理總局注冊了證明商標(biāo)——真皮標(biāo)志。
“真皮標(biāo)志推出得非常及時，因為它是以證明商標(biāo)的形式、站在第三方的立場上向消費者承諾真皮產(chǎn)品的品質(zhì)，避免了商家自賣自夸，使消費者能夠放心購買，因此得到了商家和消費者共同的認(rèn)可。”徐會長對真皮標(biāo)志的價值給予了高度評價：“對企業(yè)來講，真皮標(biāo)志是提升產(chǎn)品品牌的孵化器和驅(qū)動器，因為通過真皮標(biāo)志的臺階，創(chuàng)造了非常好的平臺，形成了一批以真皮標(biāo)志為基礎(chǔ)的優(yōu)秀品牌團隊。”
1994-1996年的兩年時間，以真皮標(biāo)志為依托，皮革行業(yè)快速地涌現(xiàn)出一批頗具規(guī)模、小有名氣的皮鞋、皮衣企業(yè)品牌，1996年，皮革行業(yè)品牌發(fā)展史掀開了嶄新的一頁，根據(jù)行業(yè)品牌發(fā)展的需要，首批真皮標(biāo)志排頭品牌隆重推出并很快成為了老百姓耳熟能詳?shù)钠放�。自此以后，定期推出一屆的真皮�?biāo)志排頭品牌，在皮革行業(yè)中形成了一批有代表性的優(yōu)秀品牌團隊。
為了保證真皮標(biāo)志品牌團隊的優(yōu)秀性，滿足消費者對生態(tài)皮革制品的需求，中國皮革協(xié)會于2003年延續(xù)真皮標(biāo)志推出了“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”，強調(diào)了對成品皮革生態(tài)環(huán)保的要求，這一舉措對真皮標(biāo)志企業(yè)的環(huán)保治理和質(zhì)量管理提出了更高了要求，產(chǎn)生了良好的社會和市場效應(yīng)，有效地提升了企業(yè)的品牌形象和市場競爭力，并且加速了一批真皮標(biāo)志企業(yè)走向國際市場的進程。
二次創(chuàng)業(yè)確立品牌發(fā)展目標(biāo)
1998年，由中國皮革協(xié)會牽頭，凝聚全行業(yè)意志與智慧，提出了《中國皮革工業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略》，這一戰(zhàn)略的提出，在中國皮革行業(yè)品牌發(fā)展的歷史上具有里程碑的意義，該戰(zhàn)略確立了行業(yè)的品牌發(fā)展目標(biāo)，明確提出了要用10-15年時間帶動全行業(yè)甩掉中國皮革制品在國際皮革市場上的落后帽子，爭創(chuàng)3-5個國際知名品牌。在此綱領(lǐng)性文件的指導(dǎo)下，中國皮革行業(yè)迎來了行業(yè)品牌的蓬勃發(fā)展期。在1996-2006年的十幾年時間里，行業(yè)涌現(xiàn)出“中國真皮領(lǐng)先鞋王”6個、“中國真皮鞋王”8個、“中國真皮名鞋”25個、“中國真皮衣王”10個、“中國真皮名裝”5個、“中國真皮標(biāo)志裘皮衣王”4個、“中國箱包十二強”。目前，“真皮標(biāo)志”企業(yè)已有400多個、“真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”企業(yè)30個。
發(fā)揮品牌孵化器和驅(qū)動器的作用
“真皮標(biāo)志排頭品牌的意義不僅僅是在行業(yè)中樹立了品牌榜樣，它還孕育了一批中國名牌、中國馳名商標(biāo)。皮革行業(yè)現(xiàn)有‘中國馳名商標(biāo)’40個、‘中國出口名牌’5個、‘中國名牌’47個、向世界名牌進軍的實力企業(yè)2家。在皮革行業(yè)，中國名牌的評價、中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定，原則上是以真皮標(biāo)志為基礎(chǔ)的，充分考慮了真皮標(biāo)志發(fā)揮的作用，以及真皮標(biāo)志排頭品牌在行業(yè)中的代表性。目前，向世界名牌進軍的實力企業(yè)也都是真皮標(biāo)志排頭企業(yè)。真皮標(biāo)志加速了行業(yè)品牌的提升，有效地發(fā)揮了品牌孵化器和驅(qū)動器的作用，對于皮革行業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施可以說是功不可沒。”徐會長總結(jié)到。
