李寧擬自建網(wǎng)購平臺帶動實體店銷售

      【中國童裝網(wǎng)】 商務部日前發(fā)出通知，鼓勵流通企業(yè)以網(wǎng)上銷售帶動門店銷售，以網(wǎng)上低成本、全天候的商品展示和交易渠道，促進實體店鋪擴大銷售。

        網(wǎng)購規(guī)模不斷增大，品牌商在加速開官方網(wǎng)店甚至自建網(wǎng)購平臺。從李寧方面獲悉，明年其將自建網(wǎng)購平臺。不過，業(yè)內人士指出，推出專屬的網(wǎng)購產(chǎn)品，才能維持住基于低價而培育起來的網(wǎng)購人群。

       傳統(tǒng)零售進軍網(wǎng)上銷售是政府和行業(yè)關注的熱門話題。商務部日前發(fā)出通知，鼓勵流通企業(yè)以網(wǎng)上銷售帶動門店銷售，以網(wǎng)上低成本、全天候的商品展示和交易渠道，促進實體店鋪擴大銷售。

        但是，由于品牌商的實體店價格與網(wǎng)店統(tǒng)一，網(wǎng)店的價格優(yōu)勢不明顯，人氣難敵一些低價見長的非正規(guī)軍。杰克·瓊斯去年在網(wǎng)上銷售了3.7億元的服裝，但杰克·瓊斯方面表示，其中沒有一件是官方賣出的。一些品牌實體店的銷售人員也反映，不少網(wǎng)購族到實體店試穿后到網(wǎng)上買價格更低的同款“寶貝”。

        業(yè)內人士認為，網(wǎng)上銷售是在低價基礎上發(fā)展起來的，線上線下價格統(tǒng)一，網(wǎng)購的優(yōu)勢會減弱。對于實體店與網(wǎng)店的“和平共處”問題，零售商可以借鑒奧特萊斯模式，將線上銷售商品款式和價位與實體店進行錯位。