讓一個7歲的小孩子,穿上一套正兒八經的西裝會是啥模樣?對于這個市場,康楠很有興趣。原本以出口西裝、休閑裝、女裝為主的寧波“康楠”早就打起了兒童西裝的主意。“像這樣一套小西裝,出廠價500多元,賣得還挺不錯,F(xiàn)在國內外訂單每年有1萬多套。”寧波康楠服飾有限公司董事長張國萍稱。
上世紀80年代初,日本動畫片《一休》風靡全國,中國第一個童裝品牌“一休”就在此時創(chuàng)立。此后,一休長期占據了童裝品牌“一哥”的位置,最鼎盛時年產值達到3000多萬元。該公司副總經理吳偉絨稱,“目前我們在全國已經開出了100多家專賣店,銷售額要比預計高出20%。”
數據顯示,約有六成的城鎮(zhèn)居民愿意購買中等價位的品牌童裝,但現(xiàn)實是,中國70%的童裝集中在散貨和批發(fā)市場,中國童裝前十強的市場總份額僅為3%。
“主要還是因為貴,小孩子是最會長個兒的時候,常常穿一季后就得‘扔’,品牌服裝太貴就只能買地攤的。”寧波獅丹奴集團有限公司總經理金中華因此做起了“平價童裝”巴比樂樂。自今年3月開始,巴比樂樂已經陸續(xù)在蘇浙地區(qū)開設了55家專賣店,“今年做3000萬元沒問題,明年要做成寧波第一童裝品牌。”金中華信心滿滿。
在“迪斯尼”、“巴拉巴拉”、“小豬斑納”、“娃哈哈”等著名品牌搶得國內童裝市場“半壁江山”的當下,“寧波裝”,能否邁出童裝“第三條腿”?