近來(lái)，歐美各大一線品牌不約而同地打起了兒童牌。英國(guó)最著名的設(shè)計(jì)師之一保羅·史密斯剛推出他的第一個(gè)針對(duì)新生兒到14歲少年的童裝系列——保羅·史密斯初級(jí)系列，并打算在本月正式投入市場(chǎng)，售價(jià)在34至250英鎊。奢侈品牌芬迪最近也揭開了其高端童裝的神秘面紗。與此同時(shí)，“唐娜卡倫”新童裝的2011年春夏系列也以活潑動(dòng)感的風(fēng)格整裝待發(fā)。而在意大利佛羅倫薩的童裝展上，古琦也正式發(fā)布了針對(duì)1歲-8歲的幼兒的第一個(gè)童裝系列。有趣的是，古琦將品牌一貫的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在童裝上，看起來(lái)簡(jiǎn)直是成人服裝的迷你版。
其實(shí)，童裝市場(chǎng)從來(lái)不乏大牌的身影。從迪奧、巴寶莉到拉爾夫·勞倫、馬克·雅各布，都已經(jīng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)迷你時(shí)裝很多年。其中巴寶莉童裝發(fā)展得尤為成熟。即使這兩年經(jīng)濟(jì)不景氣，奢侈品購(gòu)買力逐年遞減，但是上流社會(huì)對(duì)子女的投入?yún)s從未稍減，這使得越來(lái)越多的時(shí)尚大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這塊蛋糕。據(jù)悉，時(shí)裝及配飾品牌Celine也在醞釀一條童裝線。此外，已經(jīng)在童裝界打拼多年的品牌和設(shè)計(jì)師也不斷以新“花招”來(lái)推廣自己的童裝線，比如拉爾夫·勞倫今年秋冬季以網(wǎng)上互動(dòng)的兒童故事來(lái)賣他的新童裝。
許多社會(huì)學(xué)家和時(shí)尚人士都熱衷于分析這股潮流的成因，得出的結(jié)論很一致，父母?jìng)兘^不希望孩子輸在起跑線上。這些有購(gòu)買力的父母本身就是奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)群，如今他們更希望把錢花在孩子身上。世界著名育兒雜志《Junior》的時(shí)裝總監(jiān)表示：“我不認(rèn)為這是一個(gè)突如其來(lái)的勢(shì)頭，畢竟奢華童裝行業(yè)的市場(chǎng)在這10年里不斷成長(zhǎng)。而且在童裝行業(yè)，禮品潛力是非常巨大的。”這解釋了為什么這么多奢侈品牌前仆后繼地“染指”于童裝行業(yè)。
當(dāng)然，除了漂亮，奢華童裝還有另一個(gè)備受富裕家庭青睞的原因。孩子總是喜歡把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考慮，人們寧可買貴一些的物品。羊絨服裝、安全性材質(zhì)定制鞋都是頂級(jí)童裝中最受歡迎的商品。蘇菲說(shuō)：“羊絨毫無(wú)疑問(wèn)地是近來(lái)最顯著的兒童時(shí)裝趨勢(shì)。在我們的網(wǎng)站上，羊絨親子裝是銷量遙遙領(lǐng)先的銷售商品。”
