安踏：邁出“奧運長征”營銷步伐

       【中國童裝網(wǎng)】1月26日，作為2009-2012年中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴，安踏在京舉行“這一刻，為中國”2010冬奧會領(lǐng)獎服發(fā)布儀式暨代表團壯行大會。全新的冬奧會領(lǐng)獎服，不僅在設(shè)計上突出了中國文化理念和青春時尚元素，而且采用了國際頂級科技面料，在為運動員提供專業(yè)技術(shù)支持的同時，充分彰顯出“中國精神”的魅力。
　　中國代表團冬奧領(lǐng)獎服發(fā)布 安踏打響新奧運營銷第一槍

安踏2010冬奧會領(lǐng)獎服

　　2010年第二十一屆冬奧會即將在加拿大溫哥華開幕，中國冰雪健兒能否延續(xù)2008北京奧運的輝煌成就，正牽動著無數(shù)國人的心。
        事實上，安踏運動服直接出現(xiàn)在冬奧會現(xiàn)場，意味著安踏將成為第一個登上國際級奧林匹克賽事舞臺的國內(nèi)運動品牌。這同樣是安踏跨越式發(fā)展的歷史性時刻，這個本土運動品牌通過一系列體育營銷之后，自此完成國際化嬗變。

　　領(lǐng)獎鞋服突顯中國文化和科技

　　為助威中國冰雪健兒們在此次冬奧會上再續(xù)光榮和夢想，由安踏精心打造的中國代表團冬奧領(lǐng)獎服以紅色為主要基調(diào)，輔以靈動的黃色線條，在眾多體現(xiàn)中國文化特色的元素中，最大的亮點是應(yīng)用了核心設(shè)計元素“中國結(jié)”，表達了吉祥如意這一全世界追求的永恒主題。

　　據(jù)介紹，安踏2010冬奧會領(lǐng)獎服本身的品質(zhì)堪稱服裝中的“冠軍”，選用了最新型的面料，在耐水壓及滲透方面性能優(yōu)異，可以無懼冰雪潮濕環(huán)境；同時經(jīng)尖端防護科技處理，在清潔、舒適、透氣等方面更為出色，讓冰雪健兒舒適自如。服裝細節(jié)設(shè)計也匠心獨具，并運用了大量先進工藝。如金領(lǐng)口包邊設(shè)計，采用極具品質(zhì)感的金色面料配合先進的無縫開袋工藝。此外，轉(zhuǎn)移印花、熱固印、壓花等多種工藝也運用其中，既保證了領(lǐng)獎服的美觀性，又極大地提升了領(lǐng)獎服的實用性和舒適性。

　　除了領(lǐng)獎服，安踏還為中國健兒精心準(zhǔn)備了領(lǐng)獎鞋。安踏領(lǐng)獎鞋在設(shè)計上仍然以突出中國文化為主要設(shè)計理念，在制作上應(yīng)用了國際頂級科技和材料。

　　2010年是中國虎年，冬奧會又正好趕上新春佳節(jié)，安踏將源于中國民間剪紙藝術(shù)的老虎圖案與“中國”漢字相結(jié)合，形成一款具有中國特色的主題圖案。在色彩運用上，安踏冬奧會領(lǐng)獎鞋設(shè)計的主體顏色是國旗紅、國旗黃和白色。安踏還在鞋面設(shè)計上結(jié)合安踏的“A”元素，并通過TPU的立體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出半透明效果，這個設(shè)計不僅美觀，而且為鞋面提供了良好的支撐性和包裹性能。在制作材料上，安踏選用了具有持久穩(wěn)定性、能夠緩解高強度沖擊的彈力膠，具有良好的抗壓縮和變形能力，能夠緩解運動中腳部的受力，從而降低運動損傷的幾率。

　　安踏公司執(zhí)行副總裁鄭捷表示，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為安踏的核心競爭力之一。多年來，安踏技術(shù)中心的研發(fā)經(jīng)費投入都在銷售收入的3％以上，以確�？蒲虚_發(fā)實力持續(xù)得到加強。2009年11月，國家發(fā)展和改革委員會更將安踏運動科學(xué)實驗室認(rèn)定為國家級企業(yè)技術(shù)中心，這也是中國體育用品行業(yè)首家也是至今為止唯一一家獲得國家認(rèn)定的國際級企業(yè)技術(shù)中心。

　　邁出“奧運長征”營銷步伐

　　鄭捷將一套冬奧會領(lǐng)獎服鄭重交予與會的中國奧委會領(lǐng)導(dǎo)，成為發(fā)布儀式中最有壯行意義的一幕。正如與會的奧委會領(lǐng)導(dǎo)所說的：“安踏發(fā)布的冬奧會領(lǐng)獎服，對于即將出征的中國體育代表團意義非凡。領(lǐng)獎服不僅是所有運動員渴望披上的榮譽之袍，更通過安踏的精心打造，凝聚了所有中國人的熱情、希望和支持。在2008奧運會之后的第一個國際級奧林匹克賽事上，中國品牌能夠伴隨中國體育健兒登上領(lǐng)獎臺，深信這莊嚴(yán)神圣的一幕，也會成為所有中國人將深深銘記的一幕。”　

　　此次冬奧領(lǐng)獎鞋服發(fā)布，是安踏成為中國奧委會和中國體育代表團戰(zhàn)略合作伙伴以來，在新奧運周期為首個國際頂級奧林匹克賽事提供服務(wù)。安踏作為中國體育市場最具影響力的專業(yè)品牌，不僅通過領(lǐng)獎裝備讓所有中國人分享中國體育成就的榮耀與自豪，也書寫了中國奧林匹克運動與民族體育品牌聯(lián)袂發(fā)展的新篇章，安踏更以中國體育品牌的身份，向世界展示了中國體育用品企業(yè)的風(fēng)采。