掘金電影宣傳生意

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 一個(gè)典型的80后，喜歡冒險(xiǎn)，追求挑戰(zhàn)，個(gè)性獨(dú)特。2006年底，他創(chuàng)辦了新藝聯(lián)，干的事兒很前衛(wèi)，為電影制作海報(bào)、官網(wǎng)，盡管當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有電影會(huì)用這樣的宣傳方式，不少朋友說(shuō)他是“瞎折騰”。

    “我個(gè)人一直對(duì)電影很感興趣，大學(xué)里學(xué)的也是多媒體專業(yè)，最早關(guān)注到電影宣傳似乎是一門獨(dú)立的生意，是在2002年左右。”王大寧說(shuō)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)上映電影的宣傳一般走的是傳統(tǒng)渠道，借助報(bào)紙、雜志等平面媒體宣傳，而且宣傳的時(shí)間也多集中在上映前的一個(gè)月。不過(guò)，在日本、韓國(guó)等鄰近國(guó)家，電影是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，電影宣傳更是一門富有創(chuàng)意的包裝生意。

    新藝聯(lián)看中的正是電影宣傳包裝這塊空白市場(chǎng)。2006年底，王大寧的第一單“業(yè)務(wù)”就是為周杰倫、蔡卓妍等主演的《大灌籃》做網(wǎng)站。

    “我們拿到手的，只有簡(jiǎn)要的劇情介紹，除此之外沒(méi)有任何資料。”王大寧仍然很清楚記得當(dāng)時(shí)的“窘境”，他和一班與他同樣“瞎折騰”的弟兄沒(méi)日沒(méi)夜趕工，好在大家都是電影發(fā)燒友，對(duì)電影演員、導(dǎo)演等歷年作品、風(fēng)格、戲路等都很熟悉，最終當(dāng)一個(gè)富有動(dòng)感式涂鴉效果的《大灌籃》官網(wǎng)上線時(shí)，連周杰倫都忍不住夸贊“很酷”。

    按王大寧的話說(shuō)，因?yàn)榇饲霸陔娪昂?bào)、官網(wǎng)宣傳上下了不少功夫，從《大灌籃》之后，新藝聯(lián)在圈子中逐漸有了口碑，他們的工作也開(kāi)始步入快車道。

    從《兄弟》、《長(zhǎng)江七號(hào)》、《赤壁》到《追影》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》、《非常完美》、《槍王之王》等，從去年到今年上半年國(guó)內(nèi)大部分影片的官網(wǎng)都交給了王大寧的新藝聯(lián)制作或參與，而他的制作也逐步上了火候。

    比如為《長(zhǎng)江七號(hào)》做官網(wǎng)時(shí)，除了常規(guī)的展示，王大寧還頗有心思地將周星馳入行以來(lái)歷年的作品分了類別，甚至還增設(shè)了他的代表作、合作搭檔的作品，目的是讓年輕人了解周星馳，同時(shí)增加觀眾對(duì)《長(zhǎng)江七號(hào)》的期待感;《赤壁》進(jìn)行了分期推廣，魏蜀吳逐步推出，再加上演員陣容、故事概要、導(dǎo)演評(píng)戲等內(nèi)容，還巧妙地將游戲、SNS等植入進(jìn)來(lái)，增加趣味性。

    副產(chǎn)品:包裝企業(yè)

    在王大寧看來(lái)，做電影海報(bào)、官網(wǎng)等與其說(shuō)是為賺錢，不如說(shuō)是為愛(ài)好。“盈利肯定有，否則也難以支撐公司運(yùn)作，但與做企業(yè)推廣來(lái)比，電影推廣似乎不算什么。”因此，新藝聯(lián)的商業(yè)模式設(shè)置就變得簡(jiǎn)單而清晰。

    他介紹說(shuō)，國(guó)內(nèi)票房過(guò)億的電影畢竟是少數(shù)，一般票房是投入的3倍才能不賠錢，再加上演員分錢，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的其他利益方所獲得的回報(bào)就變得很有限了。與電影相反，企業(yè)不僅數(shù)量龐大，而且宣傳需求絲毫不亞于電影，難度卻遠(yuǎn)低于后者。

    “我們已與很多企業(yè)合作過(guò)了�？梢赃@樣說(shuō)，花費(fèi)同樣的精力，為企業(yè)做推廣的利潤(rùn)是電影推廣的十倍不止。”王大寧笑著說(shuō)，國(guó)內(nèi)本身切入這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)就很少，純粹依靠電影推廣而活的企業(yè)幾乎沒(méi)有。“沒(méi)辦法，國(guó)內(nèi)的電影海報(bào)、官網(wǎng)宣傳還剛剛起步，能活下來(lái)最重要。”他說(shuō)隨著電影推廣包裝真正成為一門生意，相信相應(yīng)的公司會(huì)風(fēng)生水起。