[中國童裝網] 奢華童裝禮品潛力巨大
高端童裝及兒童用品市場就如一塊香濃無比、誘惑難擋的芝士蛋糕，人人都想吃一口。其實很多品牌和設計師，從Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已經設計生產迷你時裝很多年。其中Burberry的童裝是發(fā)展得較為成熟的一個大牌童裝線，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童裝銷售中的領軍品牌。但是近兩年，在經濟不景氣的環(huán)境下，富豪們對自己寶貝兒女的預算卻不曾縮減，這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產品這塊針對“小小人”的蛋糕。
Paul Smith Junior預計在本月正式推出市場，在Harrods、Harvey Nichols等大型百貨公司出售，售價在34英鎊至250英鎊之間，對象從新生兒到14歲的少年。Fendi家族第三代傳人、Fendi現任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi最近也揭開了其高端童裝線的神秘面紗，與意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上正式發(fā)布了新系列。在同一個展覽上，Gucci官方發(fā)布了第一個童裝系列，針對1歲至8歲的嬰孩兒童，產品種類齊全。設計總監(jiān)FridaGiannini將品牌的標志性元素統(tǒng)統(tǒng)用上，當然也少不了Gucci的招牌單品——機車皮夾克和皮質風衣，簡直是成人服裝的縮寫版。11月正式發(fā)售后，也許就能看到狗仔鏡頭下穿著Gucci logo雨靴的Kingston Rossdales和Gucci印花裙的Suri Cruises了。
據悉，時裝及配飾品牌Celine也在醞釀一條童裝線。此外，已經在童裝界打拼多年的品牌和設計師也不斷以新“花招”來推廣自己的童裝線，比如Ralph Lauren今年秋冬季以網上互動的兒童故事“The Rl Gang”來賣他的新童裝。世界著名育兒雜志《Junior》的時裝總監(jiān)Linda McLean表示：“我不認為這是一個突如其來的勢頭，畢竟奢華童裝行業(yè)的市場在這10年里不斷成長。而且在童裝行業(yè)，禮品潛力是非常巨大的。”這解釋了這么多奢侈品牌為何前仆后繼地“染指”于童裝行業(yè)。
Bonpoint前設計師兼藝術總監(jiān)Domitille Brion在兩年前就說過，如今童裝品牌的數量遠遠比不上成人服裝品牌，但是依照需求來看，還有很大的發(fā)展空間。
而著名網上奢侈品商店BabeswithBabies.com的創(chuàng)始人Sophie Devonshire說：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”無論是自用還是送人，漂亮的名牌童裝總是叫好又叫座。
瞄準中國市場
王德培說：“預計到 2015 年，中國城市富裕家庭將超過 440 萬戶。這些富裕家庭將‘培養(yǎng)’出一大批新生代奢侈品消費者。”
自從今年4月2日，Dior童裝(Baby Dior)在上海恒隆廣場開店，越來越多的品牌著手進軍中國市場。據悉，Burberry童裝的中國內地第一站是杭州，而Gucci童裝將把上海作為他們首選的入駐地。“奢侈童裝比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍”，杭州大廈兒童商場負責人曾在接受媒體采訪時說，“Dior的一件線衫售價為3000多元，冬裝一套售價為7000元至8000元左右。據商場工作人員統(tǒng)計，這些時尚大牌雖然銷售出的數量不如普通品牌，但由于單價高，銷售額總能占據靠前的位置。
除了漂亮，奢華童裝還有另一個特性備受中國富裕家庭青睞。“孩子總是喜歡把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考慮，我寧可買貴一些的物品。”羊絨服裝、安全性材質定制鞋都是頂級童裝中最受歡迎的商品。Sophie Devonshire說：“羊絨毫無疑問地是近來最顯著的兒童時裝趨勢。”在BabeswithBabies.com中，親子裝的羊絨服裝是遙遙領先的銷售商品。來自西班牙的全手工童鞋定制品牌Petite Maloles的創(chuàng)始人及設計師Maloles Miracosta-Antignac說：“在童鞋制作中，將美學和技術結合是相當困難的。兒童需要完全的舒適性，而材料的選擇及對材料的修剪制作也是相當復雜的一環(huán)，因為要確保對兒童百分之百的安全。你必須對此負責。”
