童裝的色彩營(yíng)銷之道：未來方向在哪里
目前，色彩營(yíng)銷在童鞋領(lǐng)域中逐漸升溫，并為多家企業(yè)采納。這應(yīng)該是童鞋行業(yè)的又一大提升，至少?gòu)V大童鞋企業(yè)開始意識(shí)到，產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來提升價(jià)值，色彩還可以成為企業(yè)形象識(shí)別的核心理念。福建兒童用品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳樹青就色彩營(yíng)銷進(jìn)行了詳細(xì)的解釋：在國(guó)外，色彩營(yíng)銷策略產(chǎn)生較早，在很多行業(yè)已被廣泛應(yīng)用；而在國(guó)內(nèi)，色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略則才剛開始被運(yùn)用，特別是中國(guó)童鞋行業(yè)對(duì)于色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略的運(yùn)用更是處于起步階段，存在很多問題。比起國(guó)內(nèi)成人鞋服對(duì)色彩營(yíng)銷的嫻熟運(yùn)用，童鞋企業(yè)對(duì)于色彩的運(yùn)用尚處在初級(jí)階段，甚至可以說是一片空白。盡管色彩研發(fā)基地已經(jīng)開始出現(xiàn)在童鞋行業(yè)，泉州童鞋企業(yè)也已逐漸關(guān)注到色彩營(yíng)銷，卻尚未能系統(tǒng)地應(yīng)用。這主要體現(xiàn)在，目前童鞋對(duì)色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，只是今年特別流行彩鞋，嘗試通過大膽、絢麗的色彩包裝陳列商品組合，但是色彩的逐漸普及，不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還應(yīng)該在品牌各個(gè)方面導(dǎo)入了色彩的規(guī)劃。“雖然，部分領(lǐng)先品牌啟動(dòng)了色彩營(yíng)銷，但尚未形成絕對(duì)的榜樣效應(yīng)�？傮w而言，中國(guó)童鞋行業(yè)目前的色彩規(guī)劃還基本處于起步階段，僅僅依靠部分領(lǐng)先品牌的營(yíng)銷推動(dòng)及二三線品牌的盲目跟風(fēng)生產(chǎn)是不夠的，還需要系統(tǒng)地將少年兒童心理特點(diǎn)與色彩學(xué)進(jìn)行巧妙的結(jié)合和運(yùn)用。”陳樹青說。
童裝的色彩營(yíng)銷之道：色彩營(yíng)銷怎么做
中國(guó)童鞋行業(yè)在色彩領(lǐng)域堅(jiān)持得比較徹底的是七波輝童鞋。繼去年成為中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地之后，今年七波輝牽手中國(guó)流行色協(xié)會(huì)等推出七波輝首屆國(guó)際青少年服飾設(shè)計(jì)大賽。該設(shè)計(jì)大賽由中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織信息中心、中國(guó)時(shí)尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯：試圖通過設(shè)計(jì)大賽加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，從色彩方面入手在消費(fèi)者心中留下品牌印象。
事實(shí)上，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)與七波輝在色彩研發(fā)上的深入合作，對(duì)中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝的色彩發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。去年實(shí)現(xiàn)中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地的落戶，七波輝隨后是攜手中國(guó)流行色協(xié)會(huì)共同舉辦了“中日韓時(shí)尚創(chuàng)意峰會(huì)暨亞洲青少年服飾流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”，并因此在去年底成為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)獲得“中國(guó)色彩應(yīng)用大獎(jiǎng)”的品牌。
除此之外，永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)。日前舉行的永高人秋季訂貨會(huì)，充分體現(xiàn)了永高人對(duì)色彩的加重運(yùn)用策略。在一系列以“紅動(dòng)中國(guó)”為主題的產(chǎn)品展示中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了多種色彩元素，將都市潮流系列、“紅動(dòng)中國(guó)”系列和夢(mèng)幻系列三大主題系列的風(fēng)采，完全通過色彩的變化演繹了一場(chǎng)視覺盛宴。此外，來自于澳大利亞的CE品牌訂貨會(huì)，更是運(yùn)用奔放、狂熱、鮮艷的色調(diào)將品牌個(gè)性與地域特色完美體現(xiàn)在產(chǎn)品上。作為戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌的駱駝，其商品企劃則是從戶外出發(fā)，以一組貼近自然的色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌個(gè)性。
童裝的色彩營(yíng)銷之道：為什么熱門
泉州童鞋對(duì)色彩營(yíng)銷概念的導(dǎo)入，并非盲目跟風(fēng)，背后有著調(diào)研數(shù)據(jù)的支持和成功案例借鑒。據(jù)調(diào)查，色彩是惟一能夠以最低成本發(fā)揮最大價(jià)值的設(shè)計(jì)元素。例如，開發(fā)一款創(chuàng)新面料需要前期研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)查、后期投入，但是運(yùn)用好流行色，往往能夠賦予新品生命力，在促進(jìn)銷售的同時(shí)，還能加深消費(fèi)者的品牌印象。關(guān)于這一點(diǎn)，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)色彩招霞總監(jiān)舉例說：“兒童生長(zhǎng)的不同階段需要輔以不同的色彩，小時(shí)候不應(yīng)該用過于鮮艷的顏色，需要運(yùn)用一些柔和色系來滿足兒童的視覺需求。當(dāng)兒童生長(zhǎng)到六七歲后，可能就需要用一些紅色、黃色的比較亮色系，讓處于生長(zhǎng)的兒童感覺到熱情、活潑、積極向上的生活氣息。童裝、童鞋更需要學(xué)會(huì)色彩的運(yùn)用，通過色彩調(diào)節(jié)兒童心理。不同的色彩搭配可以表達(dá)兒童成長(zhǎng)過程中的不同心理。因此，色彩往往被用于表達(dá)兒童在不同成長(zhǎng)階段變化的情感需求，對(duì)兒童成長(zhǎng)方向起到一定的引導(dǎo)作用。既然色彩的重要性為眾多企業(yè)所認(rèn)識(shí)，也就不難想象其所受到的關(guān)注和追捧了，也就出現(xiàn)了今年色彩營(yíng)銷在中國(guó)童鞋行業(yè)大行其道的現(xiàn)象。”
